袁梅：国产动画正在更加理性地面对市场
- 来源:中国电视•动画
- 关键字:票房,DVD,合作
- 发布时间:2015-04-18 08:26
访谈
采访者：《中国电视·动画》杂志（以下简称Q）
受访者：袁梅（以下简称A）
2014年年终，记者拜访了著名动画导演王云飞先生和著名动画制片人袁梅女士，请他们谈谈自己眼中的2014年中国动画以及对2015年动画市场的预测和展望。这原本是一个比较简单的采访，但记者却从他们的谈话中发现了很多有意思的共同点。这些共同点恰恰反映了中国动画市场中的亮点，我们的市场已经发展出自产动画质量不停地上升，低质量的“烂片”不会再有市场空间；比如《熊出没》让人眼前一亮，制作方求变求新的创作理念被观众和市场认同，也一改“动画大企业”之前给人留下的种种不良印象；还有，中国动画市场细分已经出现，这预示着我国动画市场正发展到下一个阶段，给动画创作者们带来更多的机遇和挑战；最后，他们还共同提到，将来的发展一定不能操之过急，一年一部动画电影对于创作团队来说时间太紧张，创作需要慢下来，因为不管是电影还是电视作品，将来能被市场认可的一定是内容好、质量好的片子。
采访让记者看到，伴随着中国动画市场的飞速发展，动画创作者并没有被大数据冲昏头脑，中国动画的创作者和经营者反而可以冷静地看待发展的现象和问题，冷静地看待自己和创作，这是“职人”的专业素养的体现。只有在不停增加的数据面前更加谨慎、更加认真地面对创作，才是中国动画进步的本源。
中国动画不管在内容上、技术上、画面上还是市场反馈以及海外推广方面，呈现出的是一年比一年进步的趋势。在现在中国电影、网络等平台的繁荣发展之下，动画的市场空间也会越来越多，小说、漫画、游戏、真人电视、真人电影等IP的多元运营和发展，动画也成为其中不可或缺的一环，它既是IP运营必不可少的一种产品形态，也是优质IP的提供方。未来几年，市场对优质动画的需求和优秀动画人动画团队的需求一定会越来越大，我们可以预见，更多的好作品会出现在市场上，同时也期待更多优秀的制作者、创作者可以投身于动画行业中来！我们是幸运的一代动画人，可以共同创造中国动画的腾飞！
Q：请您总结一下您眼中2014年的国产动画市场？
A：随着政府对国产动画扶持政策的成熟，动画制作的量保持在一个较为正常的水平上了，利用政府政策投机的行为大大减少。但到目前为止，依靠政府扶持存活的动画企业还不在少数，如何在政府“断奶”的情况下保持企业的正常运行和创意不断还是国内许多动画企业需要努力的地方。
随着政府扶持的理性回归，动画企业的制作水准也在逐步提高，特别是象征着动画制作水准的动画电影制作方面取得长足的进步。而且随着《熊出没》电影的成功，“合家欢”电影将逐步形成气候，而《龙之谷》、《秦时明月》的出现，也将国产动画的观众群年龄大大提高了。《神秘世界历险记2》、《神笔马良》等制作精良的动画电影也正在为中国动画电影赢得海外市场。
Q：您认为2014年国产动画的整体发展趋势是怎样的？
A：整体来看，可以说基础正在趋稳，合作正在拓宽，政府更加理性，企业学会自立。动画的制作流程更加科学，品质更加优化。随着政府对文化产业的支持政策更加理性，“垃圾动画”数量有所下降，一批单纯依靠政府扶持政策生存的企业退出了动画生产行业。动画制作企业本身也更加多元地发展。但是道路漫长，不把那些“投机分子”逐出中国动画界，中国的动画产业还将被功利化所笼罩，良性的生存也就很难说得上了。
Q：在整个行业的发展中，您认为其中最显著的进步体现在哪里？
A：最明显的进步是在技术上有长足的发展，很多低成本制作的烂片不再有市场，而制作精良的动画片和动画电影越来越受青睐。随着《龙之谷》、《秦时明月》这样的电影出现，观众群也有了明显的突破，像《神秘世界历险记2》、《昆塔》等国产动画电影也陆续走向了海外的大屏幕。
Q：请您谈一谈2014年令您印象最深刻的动画片？
A：《熊出没》大电影第一部出现时，的确让我们眼前一亮，它是真正具有“合家欢”气象的动画电影，无论故事还是制作都在接近皮克斯和迪斯尼。
《神秘世界历险记2》在2014年赢得了6230万元的票房，位列国产动画电影的第三位，它在制作水准和故事讲述上比《神秘世界历险记1》都有了长足的进步。《神秘世界历险记2》在韩国上映后，票房不错，在美国也有DVD和网络发行，目前已发行至六十多个国家和地区。
还有《龙之谷》，我觉得这是2014年动画电影制作水准最高的一部国产动画片，只可惜在宣传发行上没有到位，所以没有达到理想的效果。
Q：您认为2014年的国产动画还有哪些可以改善的地方？
A：国家对动画产业的扶持应该有所倾斜，更多的奖励那些制作精良、有影响力的动画形象和动画作品，更多地扶持“人”，关注优秀的动画人才。关键的关键还是要放平心态，让国产动画“慢”下来，更加重视前期的开发和市场调查，注重动画流程的科学性。不盲目，不跟风，把前期做足，把中期做稳，把后期做准。中国动画要走向世界，更重要的一点还是价值观的确立。还是要静下心来好好地讲故事，国产动画的致命伤是不会讲故事，教条多，“人话”少。
Q：您认为2015年开年的几部动画电影《十万个冷笑话》《喜羊羊与灰太狼大电影之羊年喜羊羊》《熊出没之雪岭熊风》《蜡笔总动员》等，将呈现出怎样的市场趋势？您如何预测2015年的国产动画市场？
A：《熊出没》是国产动画一个标志性的作品，是一个真正具有合家欢性质的电影，我对此特别看好。但《喜羊羊与灰太狼》这几年来作品没有明显的提高，一直在吃老本，之前的透支也十分严重，所以2015年寒假的大电影票房我并不看好，能维持到去年的水平也是极为困难的。至于《十万个冷笑话》，它是一个市场的特例，是之前网络热播的延续，有点像之前《爸爸去哪儿》大电影，是一个综艺化的结果，它的核心观众也不是儿童。像《蜡笔总动员》、《摩尔庄园3》、《兔侠之青黎传说》等票房都不会有太大的起色，只算是寒假电影市场上“打酱油”的角色。
Q：作为动画行业的领头人，您对于2015年的工作计划有什么，会有什么样的改变？
A：领头人谈不上，但作为一个开拓者，还是有着更乐观的计划。2015年的《疯了！桂宝》大电影将上映，明年《神秘世界历险记3》也将推出，2017年将推出《金龟子》大电影。这几部电影的制作水平较之前都有质的飞跃，每部电影都代表着不同的营销主体和思路，我们将通过更多的国际合作和国内电影营销平台的整合，找到一条真正面对观众、面对市场的良性循环道路。
Q：您期待2015年将要上映哪些作品？或者您希望在2015年能看到什么样的动画作品？
A：2015年，我们公司和FOX国际合作的动画大电影《疯了！桂宝》将在暑期上映，这是一个有着广泛基础的动画电影，之前的漫画书已有近千万册的发行量，我们希望能在国内和国际都有一个不错的票房收益，并借助于FOX的影响力，在国际市场上有所收获，并希望通过这样的合作真正学习到一些国际化制作的经验。
2015年还将上映的“神偷奶爸”系列外传电影《小黄人》也是我们特别期待看到的作品，之前看过它的片花，特别精彩，相信会是2015年动画电影市场上的一只领头羊。
Q：最后请您谈谈对国产动画未来几年发展的期望？
A：国产动画将进一步拓宽国际化合作之路，更加理性地面对动画市场。动画制作的流程也将更加趋于合理，真正剔除人为因素的虚假繁荣，随着网络等媒体的发展，动画将会是一个面对全年龄人群的市场。此外，动画衍生产业也将得到稳定发展。
文/嫣然
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