TCL：全产业链布局才是3D胜道
- 来源:投资者报
- 关键字:TCL
- 发布时间:2010-07-19 13:15
近日， TCL集团（000100.SZ）带着前奥运跳水冠军和裸眼3D电视进行全国巡演， 3D互联网电视、LED互联网电视、蓝光互联网电视等TCL多媒体产品悉数登场，以此宣告这家电子终端设备制造商正式进军3D领域。
在国内厂家中，TCL是目前国内致力于液晶显示全产业链的首家企业，也是全球最先实现3D电视商业应用开发的厂家。自今年4月份开始就推出全球最大的65英寸数字网络3D电视，之后又推出2个系列的3D电视，尺寸覆盖40英寸以上的尺寸。
TCL在3D领域表现积极，早在2008年6月，TCL就牵头3D产业链上的相关企业、机构自发成立了中国立体产业联盟，公司副总裁闫晓林担任会长，随后，TCL又牵头制订中国立体电视图像质量的测试行业标准。
然而，在索尼、三星等电视厂商重金进军3D内容开发并打造出一条全产业链的当下，刚刚走出业绩下滑泥潭的TCL如何应对这场技术革命带来的压力与挑战？
试水3D遇冷
“我等3D技术成熟，足足等了14年。”TCL多媒体中国业务中心执行总经理李璐用 《阿凡达》导演卡梅隆的这句话宣布TCL推出全球首台3D互联网电视，这是今年3月29日在香港国际会展中心会议厅的一幕，也是TCL正式试水3D的标志。
事实上，TCL的商用3D电视早在去年底就进驻广州机场和深圳机场，今年开始推出民用3D液晶电视。继4月份推出全球最大的65寸数字网络3D电视后，TCL之后又推出2个系列的3D电视。TCL一名销售代表对《投资者报》表示，公司采用了全球领先的2D/3D兼容的高透过率高精密度的柱面透镜技术，无须佩带眼睛，裸眼就可直接观看立体影象。
在索尼、松下、三星重拳出击3D电视的当下，TCL作为国内厂商，其推出的非商用3D电视是否有技术优势呢？在TCL研发总经理杨福忠看，TCL的3D电视至少在三个方面有着优势：
一是当前最具技术发展优势的LED背光的液晶屏作为3D显示屏幕，并结合TCL在国际上享有盛誉的自然光背光控制技术，使得3D效果更为逼真；二是采用了其最受用户欢迎的互联网mitv作为3D电视平台，使得3D电视与网络互动有机结合，成为立体网络互动电视的典范；三是在3D电视系统中还应用了一系列TCL专有的领先技术，使3D图像的显示质量得到有效的提升。
但如此煞费苦心的3D产品，目前销售并不理想。《投资者报》记者日前从位于北京市安贞附近的国美和苏宁大卖场了解到，偌大的旗舰店内，除了三星专柜中摆有型号较全的3D电视，鲜有国内厂商的3D电视身影。TCL专柜里甚至没有摆设3D电视样机。
TCL一名厂家促销员表示，“目前到货的只有一款55英寸的TCL3D电视，售价为26000元。因为价格太高卖不动，所以没在专柜中展示”，并表示，公司可能要等到十一假期才批量供应。
销售遇冷的不只TCL一家，前期做足了宣传的索尼、LG、夏普、创维、康佳等品牌的3D电视销售同样是“雷声大雨点小”。“现在高清晰度电视信号都普及不了，也没有什么3D影碟片源，就算有人把3D电视买回家也派不上用场。”另一名促销员对《投资者报》记者表示。
背后原因是3D节目内容的匮乏和行业标准的缺失，这也是制约3D产业发展的障碍，也是电视设备商无法批量生产3D电视的关键。TCL多媒体中心规划部总经理刘忠新也表示，如果没有3D节目内容，3D电视不过是个摆设。
布局全产业链
与现有的LCD、LED彩电不同，3D电视的竞争不再是单一产品的价格战，也不同于平板时代“谁掌握面板资源就掌控整个产业”的法则，但进入3D时代，产业竞争的核心由面板资源变为3D全产业链。
基于此，目前一些日韩设备企业如索尼、三星等电视厂商正在向3D内容方面发力，以解决3D电视“无米之炊”的尴尬，并打造3D全产业链。在此情形下，TCL如果还只是盯着3D电视这一环节，无疑在理念就落后一大步。
在3D产业链中，TCL能否实现角色转换？近期国内互联网电视业务的开放无疑提供一定的可能性。
TCL集团控股子公司欢网科技商务经理金峰表示，目前在节目资源上，TCL已经与拥有互联网电视牌照的杭州华数合作，而且也开始提前布局全产业链。“近几年来，TCL几乎用全部财力、人力确立液晶电视全产业链发展战略。”TCL研发总经理杨福忠表示。
同时，参与产业链内容建设，TCL与杭州华数、中国网络电视台合作，与长虹共同投资官网，确保了内容服务的完整性。“期望从产业上游到技术、产品、服务等，全方位打造中国首家液晶电视全产业链。”这无疑为其3D战略打下基础。
盈利仍倚重传统业务
在3D产业链条优势不明、规模生产尚需时日的背景下，TCL集团如何在步步领先的国外巨头与紧紧相逼的国内电子同行中杀出一条生路？目前来看，TCL集团选择了仍以传统业务为重，进军面板业，回归正常增长轨道。
从过去三年业绩看，公司主营收入分别为390亿元、384亿元、443亿元，对应净利润分别为3.9亿元、5亿元和4.7亿元，显示出TCL集团已摆脱自2004年开始的激进国际化战略带来的业绩下滑甚至亏损境况。
而从公司主业看，2010年增长也值得期待。公司四大主业分别是占主营收入60%的多媒体电子业务、占主营收入近20%的电子产品分销物流与服务业，以及占主营收入分别为8%和7%的移动通讯业务和白色家电业务。尽管今年4月前公司液晶电视品种结构不太合理，但目前已作调整，除高端的3D电视、互联网电视和蓝光电视之外，LCD和LED系列也较丰富，为今年的多媒体业务增长奠定了基础。
业绩增长的另外两重推力是公司的白色家电业务和移动通讯业务。公司今年对白色家电确定了“倍速发展”计划，并在产品、渠道和客户拓展方面配备了必要资源。华创证券分析师高利认为，公司白色家电业绩今年可能超预期。
公司今年对移动通讯业务也确定了“成倍增长”计划，公司在惠州的手机生产基地年产5000万部左右，目前8条线已经满负荷两班倒进行生产。代工手机中，今年已开始大量生产中端机，对公司利润也将有所提升。
TCL集团7月14日发布盈利公告，预计今年上半年实现净利润约1.5亿~1.6亿元，同比增长约52%~62%。
对于市场较为担心的液晶面板生产线产能过剩和资金问题，TCL集团方面认为“问题不大”，一方面，TCL认为华星光电每年1750万块液晶模组的产能大部分将自行消化。另一方面，TCL认为公司比国内其他彩电厂商较早进入上游液晶面板行业，将有助于完善产业链布局、提高整体毛利率。
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