奥迪TT的名字来源于一个历史悠久的世界顶级摩托车赛事的缩写——“Isle of Man TT”，其中字母TT便是Tourist Trophy的缩写，意为“旅行者大奖赛”。该赛事的比赛地点位于英国西部一个名为Isle of Man（曼岛）的小岛上。这个岛屿的面积只有572平方公里，却因其独特的地理环境，从1904年开始便有一大批摩托车运动爱好者聚集于此，进行一项环岛赛性质的比赛。
该赛事之所以闻名世界，是因为它拥有世界上最长的赛道。赛道全程约为60.8公里，共有226个弯道，平均车速超过150公里/小时，最高车速更是达到惊人的330公里/小时。
之所以大费篇章介绍TT的由来，是因为正是此段渊源，让奥迪TT在诞生之日起就具备纯粹的运动基因。而不久前刚刚上市的全新TT，更是让TT的运动和激情发挥到淋漓尽致。
这或许是最为别致的一次新车上市会。不是魔术，也没用替身，以50公里左右的缓慢时速，挑战倾斜角为59.8度的桶形赛道……在奥迪新TT上市会上，一汽奥迪销售事业部执行副总经理葛树文和新TT跑车，完成了这一飞檐走壁的特技演出。
以企业老总身份试驾新车的不少，但亲身担纲特技演出的却绝无仅有。让人大呼过瘾的还有现场嘉宾。“跑车”配“跑男”，邓超跑着跳着就上台了。他直言自己就是奥迪粉丝——第一辆车是奥迪A4，见到TT就走不动路。
“TT面前，你没有抵抗力。”葛树文自信地说。他将TT诱惑总结为三大杀手锏：无可挑剔的设计、媲美纯正跑车的性能以及超越同级的科技。
就设计而言，葛树文认为，新TT变得更加阳刚，更有男人味。其造型一改之前的圆润风格，一体式进气格栅以及前后尾灯犹如刀锋战士般锋利，再次将设计与品质的表达推向了新的高度。
就性能而言，现场的特技表演足够说明问题：近乎60度的倾斜赛道、以时速50公里慢速通过，都反映出车辆绝佳的稳定性和操控性。
葛树文表示，全新TT在动力系统、底盘和驱动系统、轻量化科技等领域，融合了奥迪多年积累的领先技术，带来了更加强悍的动感驾控体验。TT体量不大，但它装配了奥迪最新的创新科技成果。可以说，它是迄今奥迪最富科技感的车型之一，无论是虚拟驾驶舱还是矩阵激光大灯，都为跑车用户带来了前所未有的科技体验。
“当激情与完美融合，创新设计与卓越科技相遇，传奇从此诞生”。作为奥迪旗下最富个性、最有激情的一款车型，TT的历史可以追溯到上世纪90年代，在小型跑车回归的风潮中，奥迪TT以创新的艺术设计轰动了整个汽车界。它的诞生让汽车设计界领教了前卫所带来的任性与自由。作为独立于奥迪A/Q/R系列之外的奥迪TT跑车为奥迪产品线注入了新的血液，并在跑车领域掀起了一阵强烈的时尚风暴。
在中国，新TT所触发的风暴早已刮起。特别是在营销推广上，新TT采取了更为创新和大胆的营销手段。
早在4月份，它就在电影《复仇者联盟2》中深度植入，随后，又在首届亚洲消费电子展（CES）上展示了全新奥迪TT的代表性科技——奥迪虚拟驾驶舱；随后，推出一系列《复仇者联盟2》限量版车型于奥迪天猫旗舰店进行预售，这些深度定制版的新车，使得新TT一下子变成了汽车界的绿巨人、雷神、美国队长、黑寡妇和钢铁侠。
定制版车型如此抢手，就连邓超等也没有抢到一辆，以致懊悔不已……一系列营销推广下来，以至于在新TT正式上市前，一个个性鲜明活泼的TT形象已跃然纸上。
所有这些正是一汽奥迪追求的效果。从销量上来看，TT所占比不大；但从对品牌塑造上来说，它为奥迪增添了更多个性时尚的色彩，正如葛树文所说：“它有一种魔力，让你过目不忘，爱不释手。”
本刊记者/管宏业
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