处处谈论的移动互联网营销，究竟“移动”在哪里？移动数字营销服务商互动派创始人王耀明认为，相较传统营销手法，更讲求适时、适地、适情的移动社交营销才是一场前景无限的游戏。
据美国市场研究公司eMarketer预计，2015年全球移动广告开支将增长84.7%，达327亿美元，越来越多广告主愿意尝试新技术、新渠道，中国拥有全球最多、最活跃的社交网民，“社交红利”有望进一步爆发。据艾瑞咨询预测，2017年中国数字营销市场规模可达2862亿元。
互动派于2013年2月正式组队运营，总部设在广州，约250名员工，其核心创业团队主要来自互联网、传媒、营销和技术开发领域。公司业务专注于为企业提供数字营销服务方案，主要提供消费者洞察、内容创意、新媒体运营、全渠道运用等一站式移动整合营销服务。
过去，由于单一企业掌握的数据是割裂、沉睡、静态和片面的，其数字营销活动尚未形成闭环，数字广告的传播链条和效果评估不易掌控。互动派从中看到了机会，其商业模式大致可以概括为“数据挖掘+内容运营+渠道营销”，以社会化营销系统（SAM）、社会化数据分析系统（SDA）和社会化客户关系管理系统（SCRM）等三大系统作支撑。
互动派为企业建立动态化、多维度的数据库，加以专业分析，协助品牌建立客观立体的用户画像，进行多来源数据充分共享（比如A用户使用微信账号登录微信以及某购物网站，两方数据结合分析，可全面了解用户的偏好），这有利于品牌实现目标用户的精准把握和营销。最近，互动派又整合了“塔布数据”、“数说故事”两家数据应用与挖掘公司，补齐了数据分析的短板。
“在一切皆数据的时代，谁能及时分析好数据，谁就掌握了用户，未来所有企业都会数字化。”互动派CEO徐亚波告诉《二十一世纪商业评论》记者，数据社交营销的核心是让粉丝群体产生经济效益。借助数据支持，互动派可在庞大的网络用户中精准“捕捉”目标客群，通过创意内容长期“勾搭”，快速笼络一批高黏性的粉丝。
互动派集粉丝管家、数据专家、引流行家、创意传播专家等多重身份于一体。由于大多数品牌商将移动营销的焦点放在微信上，互动派在为品牌商系统化运营各个社交平台时，将微信视为最重要载体。
目前，互动派的产品和服务覆盖超过26个行业，为宝洁、可口可乐等国内外200多家知名企业提供移动数字营销服务，同时也与百度、阿里巴巴、腾讯等平台建立了深度战略合作。互动派方面透露，其收入来自向品牌收取年度服务费或者按项目收费，由于用户基数庞大，即便没有太高的转化率，也能实现可观的交易量。未来，互动派会帮助品牌从单纯人的连接转向人与物的双重连接，走向电商模式。
除互动派外，市场还有不少玩家将目光转投到移动互联网，数字营销及电商服务机构博拉向移动互联网增投1.2亿元，公关公司蓝色光标正大力布局大数据和移动互联业务。此外，传统4A公司亦奋力转型，加强移动互联部门投入，与广告主营销体系进行重新整合。
本刊记者 杜淑婷
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