新三板“投青所好”，IP运营潜力大

　　影视行业作为文化传媒行业的重要组成部分，观众们对《夏洛特烦恼》的热烈追捧，不但反映了观众们对文化传媒作品高质量的要求，还反映出了当下社会对优质文化传媒作品的大量需求。

　　中国文化传媒行业市场规模自2010年来增速连续六年超过10%，2015年预计总市值规模达1734.49亿美元。2015年文化传媒行业中的多个纪录被破。比如7月上映的《捉妖记》上映63天创下了内地影史最高票房24.4亿元。

　　一个又一个的票房纪录、收视纪录的打破，国家政策上的大力支持，展现了2015年中国文化传媒市场有着巨大的潜力。根据艺恩咨询数据，截至9月20日，内地电影市场总票房313.40亿元，同比增长51.77%；观影人次8.78亿人次，同比增长50.22%，显示出强劲的增长势头。预计2015年总票房高达400亿元，总观影人数10.7亿人次。

　　银幕数量是当前阶段推动中国电影票房的关键因素，银幕数量在未来几年的发展趋势也将具有重要的预示作用。截至2014年底，全国银幕数从2005年的2675块增加到23592块，增长将近10倍，年平均增长率为24.32%。新增的银幕数量为电影行业的高速发展打下了坚实的基础。

　　国内电视剧市场规模每年以平均20%的速度增长，由2008年的46亿元增长至了2014年的130亿元。稳定的产量面对日益增长的市场规模，各大电视剧企业需要的是提高电视剧的质量以迎合当下的需求，把质量做到极致才能在众多企业中脱颖而出。今年开始，国家实施“一剧两星”政策，即一部电视剧最多只能在两家上星频道播出，无疑增加了对电视剧质量的要求。

　　当下中国影视圈有一个十分火热的词——IP时代。IP是IntellectualProperty（知识产权）的缩写。IP属于原有的文化财产，但同时可拍摄，可融资、可营销、可观赏，使其具有转化成影视项目的潜质。据统计，截至2014年底，共114部网络小说的影视版权被购买，时代跨越古装、现代、民国，题材涉及仙侠、悬疑。其中，90部计划拍成电视剧，24部拍成电影。

　　2015年热播的电视剧《花千骨》、《云中歌》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》均由同名网络小说改编而来。截至9月28日，《花千骨》更是狂揽11.28%的市场份额，高居2015年所有电视剧首位。和电影一样，优秀的电视剧一样也会为其投资企业带来巨大的收益，《花千骨》投资方为慈文传媒，慈文传媒借壳禾欣股份上市后，凭借《花千骨》的热播股价迎来9个涨停板。

　　“投青所好”，这正是当下影视市场的诉求。如今影视行业的受众多为80、90后，做年轻人喜欢看的作品，市场自然就会对其青睐有加。优质的IP有庞大的粉丝基础，相比于原创新剧本来就有天然的优势，同时凭借着其良好的口碑以及宣传，更多的受众会被优质的IP所吸引。其实不论是原创剧本或是优质IP，影视作品的灵魂还是在于内容本身。在电视剧产量已经趋于饱和的情况下，这一批优质IP为电视剧的质量提供了保证，盘活了当下的电视剧市场，为电视剧市场的增长提供了十足的活力。

　　截至10月10日在Wind四级行业分类中，新三板中涉及“电影与娱乐”的一共有46家企业。这46家企业中，基本上涵盖了国家文化传媒业细分中的每一个分支。其中有，6家属于电影行业，5家属于电视行业，3家属于文艺演出行业。46家企业中，2015年挂牌上市的占30家，可见越来越多的文化传媒企业希望通过新三板这一条路径获取进一步的成功。

　　作者/袁季，广证恒生总经理

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