中国CMO俱乐部是中国最大的营销高阶主管交流互动平台，Forrester Research是全球知名的独立技术和市场调研机构，二者强强联合，来共同发现年内中国最优秀的数字营销案例。
与很多既有榜单片面侧重创意或者简单地看转评赞的数量不同，中国CMO俱乐部-Forrester 年度年度数字营销榜单旨在发现和表彰那些取得业务实效的数字营销项目，商业效果是唯一的评估标准。
榜单分B2B和B2C两组，每组又分别包括“推广”、“转化”、“忠诚度”三个类别；按照规划，每个类别下产生一个“大奖”和多个“优秀奖”。
在对每个参评案例进行评估时，分析师们采用了4大评估项：
★营销目标 (10%)：数字营销项目的目标是否清晰并且与企业的业务目标紧密相关。
★战术执行 (10%)：数字营销项目战术的科学性与有效性。
★衡量指标 (20%)：设定科学的效果衡量方法与商业指标。
★商业效果 (60%)：数字营销项目产生的实际商业效果。
Forrester互动营销分析师王晓丰指出，在当前的商业环境下，为了更好地做好数字营销，品牌和营销者需要坚定地以客户为中心，了解你的目标受众及其数字媒体行为习惯，在此基础上确定营销目标，进而选择实现目标的途径和采用的技术。
我们热诚邀请大家继续关注和参与中国CMO俱乐部-Forrester 2016年度的数字营销榜单，并期望大家都会有更好的表现！
文/中国CMO俱乐部
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