通天塔

　　某日，一朋友私下向我求教河西某盘的情况，我说了一堆这家楼盘的问题，以及前期业主的维权情况，又以及南京市住建委的回应。这位朋友先是惊讶，随后又狐疑，挤眉弄眼地问我，是不是我们杂志和这家楼盘有过节，因为我说的这些情况，他在所有的媒体上都没有看到哪怕一丁点风声。

　　不久前，南京多家房产网站在报道南京“房荒”，把正常的年度推盘节奏变化，搁置在南京热销的大背景下，附会成南京无房可卖。部分开发商，则乘机响应这些报道，楼盘销售人员则乘机以此逼定和杀客。但是，实际情况是年度营销任务更替，2016年的新盘上市量比2015年还多。

　　南京市的官方部门，对于2015年房地产市场的判断是“健康景气”，对于2016年的市场则响应中央的意志，强调去库存。那些准备在2016年砸锅卖铁持币待购的人们，则试图寻找更多的中央意志，以决定他们如何度过房地产市场范畴内的2016年。美元升值，M1M2涨跌，GDP的增幅，产业结构的调整，固定资产投资，这些遥远庞大的概念仿佛空气，你既伸手够不着抓不住，但是又每时每刻受它们影响，甚至被它们奴役。

　　小至楼盘质量，大到政策走向，到处都充满着信息不对称。然而糟糕的是，在多家房产网站去媒体化的浪潮席卷之下，以及行业信心传播本身的局限，信息不对称在这个号称信息大爆炸的年代，并没有得到根本性的改善。

　　我和朋友说，我们杂志这两年来，从来没有因为不合作而写过楼盘的负面，倒是常常因为有了合作，而不能写楼盘的负面。我可以做到不作恶，但是却无法做到不被公关。在生存压力和利益诱惑之下，传播的底线已经一退再退，中立客观的传播内容已经成了稀缺品。

　　更别提具有前瞻和洞见的传播内容了，那更是凤毛麟角。南京今年土地价格大涨，一年出现了20幅地王，但是点开微信朋友圈，针对地王出现之后的评价，永远只有四个字：恭喜拿地。而几乎所有的自媒体公号，都只在意标题和阅读量，他们对于内容的建设更加没有指望。

　　仔细盘算下来，房地产市场上的甲乙丙丁，都可能想通天塔里的人们，被信息不对称所切割。写到这里，不禁绝望，我也像不出有什么切实有效的法子，来改变房地产市场内的传播现状，只能祈愿时间带来改变。

　　主编 朱福林

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