拉回奢侈品海外消费需多方合力

　　商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。过去中国游客被称为“行走的钱包”，而随着电商的便利、代购的红火，不“行走”也能做“钱包”。专家称，解决消费外流问题要从供需两方面着手。

　　事实上，不管是2015年中国消费者境外消费总额为1.2万亿元，还是中国消费了全球近46％奢侈品，均不是令人惊讶的事情；因为我国连续几年保持着奢侈品境外消费“全球第一”的桂冠，尽管这个荣誉并不光彩。特别是，有关部门年年都在喊要控制奢侈品消费外流，但国人境外奢侈品消费额却是“越控越高”。

　　此前，商务部表示，要采取降低进口关税的手段，遏制奢侈品消费外流现象，但只听“打雷”，不见“下雨”。不可否认，降低进口关税，通过税收政策的调节作用，消除国内外消费的价格差异，是最直接、最有效的应对之策。然而，仅凭降低进口关税这一种措施，显然力度不够，难成大器。若要将海外奢侈品巨额消费拉回国内，尚须多方出手，并形成合力。

　　首先，在调整关税的同时，应有配套措施跟进。比如，细化关税与部分商品的减免税政策。中国是奢侈品税率全球最高的国家。目前奢侈品进口关税一般是15%到25%之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、消费税等。这使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出至少三分之一。因此，降低奢侈品税率，可以将大部分购买力留在国内实现。更何况，关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费，带动高端产业的整体发展。也只有这样，才能真正做到奢侈品国内和海外“同价”。

　　其次，应正确引导奢侈品消费，培植奢侈品消费文化。中国奢侈品消费不单是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。中国人消费奢侈品的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于礼仪和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。因此，要引导国内的消费者，摒弃“消费奢侈品就是奢侈浪费”的片面消费观，为国人名正言顺地消费奢侈品营造宽松和谐的文化环境。

　　最后，打造民族奢侈品品牌，是遏制奢侈品消费外流的根本之策。中国作为世界制造大国，缺少自己的奢侈品品牌，令人尴尬。而缺少奢侈品品牌的大国，却成为全球奢侈品消费第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国内奢侈品牌的奇缺，也正是奢侈品牌消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族奢侈品品牌，逐步实现制造大国向品牌大国的质变，增强国产品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再“舍近求远”，在家里尽情消费国产奢侈品。

　　文 张西流

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……