1998年12月，北京四通利方公司宣布并购海外公司华渊资讯，成立了当时全球最大的华人网站“新浪网”，引起海内外极大关注。当年网民用新浪搜索信息、发邮件、发帖、看新闻，新浪这个门户网站几乎成了中国互联网的总入口。
如今，作为中国最老牌的互联网企业之一，新浪却麻烦不断：2016年伊始，公司股价持续下跌，截至2月3日，公司市值降低至29亿美元，仅为2011年高点的三分之一；1月中旬，新浪董事会也从7人缩减到5人，被部分人士解读为公司高层已做好了撤离的准备。还有消息称，2016年将会有买家对新浪发起竞价。新浪还有未来吗？
我们先来看一下“四大门户”的经营状况。近年来，腾讯公司市值增长迅猛，目前已经突破了2000亿美元，与阿里巴巴、百度一起合称“BAT”，成为中国互联网行业三巨头。腾讯的收入主要来自于网络游戏、社交网络、网络广告（QQ空间及微信公众账号）、电子商务等，门户业务产生的收入占比很小。网易目前市值是新浪的6.7倍，但收入同样主要来自于游戏、电商等，而在门户这一块与新浪相差不大。搜狐目前市值为17.65亿美元，收入大约是新浪的2.5倍，也是靠着搜狗与游戏两个板块的支撑，门户业务收入也一般。
由上可知，新浪的处境并不是独家的问题，而是整个门户网站的没落。在移动互联网时代，单纯的门户已经发展到了天花板，未来的趋势是下滑的，公司必须有其他方面的收入，才能继续发展。腾讯有社交增值与游戏业务，网易、搜狐也都找到了新的增长点，而新浪却只有一个商业潜力有待进一步挖掘的微博，业绩不振也就在所难免。
其实，门户网站的没落并非一朝一夕之事，而是长期发展的结果。在互联网进入中国初期，各大门户聚集了大量的人气和浏览量，是最大的互联网广告投放地，而广告也是门户的主要营收来源。但随后，泡泡网、汽车之家这些聚焦于电子产品、汽车等热门细分领域的网站逐渐兴起，在专业性与聚焦度上远胜于传统门户，使得越来越多的广告被投放到了这些垂直媒体。
然后，移动互联网崛起，使得互联网的入口APP化，四大门户变成了众多门户，各种新闻阅览渠道令人眼花缭乱。百度、360的相关软件，乃至UC浏览器、迅雷等工具应用，各种APP都介入了新闻领域，再加上今日头条这种移动门户行业的后起之秀，传统门户网站被大量分流，广告收入也自然受到冲击。
中国互联网已经历了多次热潮，而新浪把握住的并不多。如今BAT称雄，新浪再想在门户以外的其他互联网领域取得重大突破已经很难了，如今唯一可以尝试的就是挖掘微博的商业潜力，增强盈利。但当前，微博已经独立上市，而且还有微信虎视眈眈，新浪的操作空间其实也较为有限。
文 胡雨
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