顺势而变

　　广告联盟这块市场从来不缺少故事，因为它牵连着太多互联网圈里的人，多少网站指望着通过广告联盟盈利，多少人实际上是靠着联盟的收入来养家糊口。从这个角度讲，这块市场不会衰亡，也不能衰亡。

　　J.P.Mongan在2009年互联网行业的研究报告中指出，网民在门户网站浏览时间过去6年一直在下降，与此同时整体的互联网浏览时间却上升了30%；雅虎、美国在线、微软的网站浏览时间比重从2002年的45%下降到2008年10月的27%。艾瑞咨询的数据也显示，国内6家主要门户网站过去四年总浏览时间占比依次为43.8%、31.0%、25.8%、20.9%。在互联网日益发展和丰富的这个时代，网络媒体去中心化的特征已经显露。中小网站的兴盛和网民小众化分散是广告联盟市场得以存在和发展的基础。

　　当然，网站只是广告联盟市场的一边，在另一边，存在一个能够集合众多网站的大角色，百度、谷歌、阿里巴巴、腾讯，才是搅动整个行业的力量。

　　百度联盟，这个名字在2009年10月以前更应该叫做百度搜索联盟。因为它的合作方式无非是把搜索框挂在了合作网站的页面上，一方面为百度带来巨大流量，一方面为网站赢得分成收入；或者是把搜索关键字广告通过后台系统再次发布在前述网站上进行二次展示。但去年10月百度“北斗”系统的上线让百度联盟有了质的变化，作为一个完全独立的广告投放系统，“北斗”已经开始发布大量的展示类广告，我们也越来越多地看到散布在互联网上有“百度推广”字样的图片和Flash广告，这块被称为网盟推广的业务在过去一年保持着极高的增长速度，整个百度联盟的对外分成金额也从2008年的4亿元增加到2009年的7亿元，2010年预估分成金额超过10亿元，尽管百度的分成比例一直为很多人诟病。

　　如果说百度的网盟推广只算刚上路的话，那么谷歌运作的AdSense早已是这个市场上的老玩家，根据对谷歌财报的分析，AdSense的业务占比历史上曾接近谷歌总业务的50%，随着搜索业务的不断上升，AdSense的比例虽然在减小，但其自身的也保持着较高的增长率，在众多网络媒体和广大站长中也赢得了比较好的口碑。另外从谷歌近日透露的消息看，两年多前谷歌斥资31亿收购的DoubleClick其具体业务也在全面渗透中国市场，谷歌的雄心显然不仅仅在于现有的联盟，展示类的广告是一块更大的蛋糕，目前国内市场还尚未进入第三方广告网络平台投放的成熟阶段，联想到百度着力研发“北斗”系统，搜索引擎巨头们从广告联盟切入，继而扩展到展示类广告网络的战略布局可见一斑。

　　而这一切，依靠的核心在于技术的优势，而技术也将对整个广告联盟市场起到极大的推动作用，一方面，广告联盟可以整合进全行业的网络广告资源，而不限于现有的中小网站；另一方面，细分的投放方式和精确的定位技术也将让广告价值得到极大体现，改变现有粗放式投放的现状。

　　联想到淘宝联盟的火热，腾讯对康盛创想的收购，搜狗的合资，对于这块市场，大家都还是抱有信心和热情的。只是对于广大的中小站长来说，随着联盟巨头的强大，日子似乎不如以前那般惬意了，再也回不到过去单纯流量换现的时代了，所以《站长已死》广泛流传。我们可以感慨世事变迁的沧桑，保持对那些孤胆英雄的追思，但却更应该面对市场结构和商业模式的转变，保持必需的清醒。