东风标致二次发力 4008担起销量和品牌双重任务

　　4008是一款更具品质感和更具标签化的标致家族产品，将抓住SUV市场的升级消费契机，承担起提升品牌形象、扩大销量的双重任务，并以此实现品牌向上的新突破。

　　10月下旬，东风标致全新中级SUV车型4008以19万元的超值价格开启预售，同时又公布了极具诱惑力的预售政策。并且，东风标致4008将在11月16日，也就是广州车展前夕，举办上市发布会，这也赶在了今年车市盛世的最后一波风潮。4008将用自己独特的卖点和营销方式，在中型SUV市场与现有SUV展开系列角逐。

　　而在9月成都车展上，4008作为东风标致唯一一款全球首发的重磅车型，是“升蓝向上”计划开启以来，东风标致导入的首款全新车型。根据东风标致发布的“升蓝向上”全新五年战略规划，未来东风标致将通过产品向上、技术向上以及体验向上三大方面，全面提升品牌实力。而在这其中，4008则成为了东风标致打造更高端产品，提升产品实力，全面挑战SUV市场的主力车型，并毫无疑问成为东风标致“升蓝向上”SUV战略的扛鼎之作。

　　激荡中级SUV市场涟漪

　　中国市场还缺少一款SUV吗？或许每个主机厂心中都有一个不同的答案。就像上汽通用和神龙公司一样，昂科威的登顶似乎向所有SUV发出“谁能撼我”的呐喊，而对东风标致而言，4008这款产品和它所在的市场，势在必得！

　　中国市场并不缺少SUV，但在这片红得泛紫的市场，不断还有像4008一样的产品入局。2015年所发布的新车中，有132款为SUV，占据所发布新车的34%，到了2016年，所发布的新车有一半是SUV，众多的新产品带动了新车消费，形成了中国汽车市场最大的细分市场增量。

　　SUV热已经持续了很长一段时间，特别是2014年、2015年、2016年，是SUV爆发的3年，尤其中低端SUV车型。东风标致总经理李海港认为，这三年约有1800万辆新增的SUV，在这其中，差不多有将近1000万辆的中低端SUV车型，“我认为这些用户未来换车一定是以SUV为主的，而且SUV的消费已经升级，所以我觉得满足他们需求是最合理的，这是4008的一个机会。”李海港表示，置换、信贷等都是他们特别关注的方面，如何满足这些客户的需求、升级的需要，这是4008在上市之后要考虑的重要问题。

　　拿今年的前三季度来说，SUV市场累计销量为586.6万辆，同比攀升44.9%，当之无愧成为中国车市重回两位数增幅的最大动力。与此同时，2016年前三季度，由于自由光等新产品的高性价比和高配置因素，为中级SUV市场竞争增添了新的发展动力。元老级别的途观、CR-V和翼虎等车型在中级SUV市场上演的“三国演义”剧情也跌宕起伏，上汽大众途观销量明显下跌13.7%，长安福特翼虎也出现销量12.8%的下滑。而从5月份开始，昂科威已经超越途观、CR-V等传统中级SUV销量，成功在中级SUV阵营寻找到了市场的空隙，这也给即将于年底上市的、同样瞄准这一市场空间的东风标致4008带来新的契机。

　　“这几款产品最早都是2013年、2014年投放市场的，到现在这些产品都几乎处于产品换代的末期，虽然他们在市场上的地位非常稳固，但要跟他们竞争，我们当然有产品优势。”李海港分析认为，对东风标致来说，这的确有很大挑战，但东风标致此刻谋求二次发力，也对其产品力、营销能力和服务能力带来更高的要求，这也正是“升蓝向上”计划的出发点和目的之所在。“4008这个客户群可能与308的粉丝传播方式不太一样，他们更多的是在乎自己的感受，而不是盲从。所以说4008在营销形式上也会创新，是跟当下的一些时髦话题相关，从发布会现场就能切身感受到。”

　　老炮横行 “品”字取胜

　　对于整个市场来说，东风标致4008是绝对的后来者，如何用产品力去弥补时间上的落后，做到后来居上，这对东风标致来说，是必须面对的问题。

　　李海港曾说：“新的消费人群正在产生，所以大家对于产品的要求也都在变化。当下消费者对外观、对内饰的要求非常高，产品不能有弱点的同时还要有足够鲜明的卖点，才能打动客户。”纵观市场上的同类竞品，虽然都非常强大，但李海港还是用了“老炮横行”这个词来评价这些产品，而4008的优势又在于两个“品”字--品质和品味，这是决定这款产品是否被市场认可的关键所在。

　　对于东风标致4008的品味和品质，想必早在成都车展首发亮相的时候，都已经成为一个焦点话题，那彰显品位的外观设计无一不让路过的人眼前一亮。点阵式进气格栅、LED狮眼大灯、悬浮式黑钻车顶、腾跃式立体腰线、黑钻式横贯尾部等创新设计，带来极具视觉冲击力的感官体验。

　　如果说光看外观就已经让人“垂涎三尺”，那么内饰或许足够让人震惊。第二代i-Cockpit唯我座舱精雕细琢，带来的品质感堪比豪华品牌，其中航空式的按钮、12.3寸彩色全液晶仪表盘、电子换挡、小直径赛车式双辐方向盘等先进的科技配置，创造无迟滞、无阻碍的交互体验，营造出多重感官的极致享受，更为消费者带来极具未来感的视觉和触觉满足。

　　“先见设计”、“先觉体验”和“先锋科技”是东风标致4008的三大核心卖点，在李海港看来，4008是一款更具品质感和更具标签化的标致家族产品，将抓住SUV市场的升级消费契机，承担起提升品牌形象、扩大销量的双重任务，并以此实现品牌向上的新突破。

　　近些年，合资中型SUV市场鲜有新车上市，而法系车在SUV领域的产品一直不多，因此，可以断定东风标致4008的出现，卡准了这一市场空挡，将激荡起中级SUV市场涟漪，为市场提供更多的SUV选择机会。同时东风标致4008预售开启并即将上市，标志着神龙公司已经进入了新一轮的产品投放期，也填补了PSA在高端紧凑型SUV市场的空白。

　　李海港表示：“2017年是东风标致的SUV年，随着多款新车的上市，未来SUV在东风标致销量占比将提升。目前SUV占东风标致总销量的40%，明年轿车和SUV销量对半。”而随着SUV产品阵线的快速扩充，神龙公司的产品结构调整也加快步伐。拥有更高盈利水准的SUV车型，尤其是高端SUV车型的加入，将为神龙公司改善经营质量提供重要的支撑。

　　据悉，东风标致明年还有两款SUV会推出，有望包含2008的中期改款车型，另一款预计将是比4008更大的中型SUV。到明年下半年4款SUV将全部聚齐，东风标致旗下的SUV将分别覆盖小型、紧凑型以及中型SUV 三大细分领域，构成阶梯式的产品布局，共同征战热度居高不下的SUV市场。

　　文/杜余鑫