高校招生实施搜索引擎优化的路径分析
- 来源:人力资源
- 关键字:高校招生,搜索引擎,SEO
- 发布时间:2011-08-24 14:58
据预测，辽宁省高考报名人数自2008年达到30万人的峰值后，每年将以2万人的速度递减至2015年的16万人左右，下降幅度高达近50%。而辽宁省高校招生规模在现在25万人的基础上仍在不断扩大。5年后，高校拟招生人数为26万，超过报考人数的60%，辽宁省将提前出现发达国家现在高等教育资源过剩的情况，而且转变速度十分惊人。
除辽宁省外，北京、山东、江苏、浙江和广东等教育大省情况也大同小异，而像青海、宁夏、新疆等边远省份已出现了招生不足、教育过剩的情况，这将对我国高校招生和分配、经费投入、基本建设、专业设置、学科建设、师资结构和人才引进等发展产生极其深刻的作用和影响。图1是中国历年高校招生与录取的情况。可以看到，从1999年起高考报名人数出现了近10年的快速增长，1999年正是中国高考扩招元年。自1998年起，高考录取人数同步走高，至今已连续13年快速增长，2011年高考计划录取人数为675万人，较 2010 年再度增长2.7%。
在信息时代，我们的高校招生不能只局限于传统的实地招生方式，网络也是我们招生不可或缺的途径之一。如何才能更好地做到网络与招生的结合，更加精准地让考生及家长准确地找到适合自己的学校呢？
实施SEO对高校招生发展的意义
1.SEO的基本概念
所谓SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种，主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力的技术。
2.高校网站实施SEO的重要意义
（1）提高高校的知名度。注重用户体验，让用户便捷地获取需要的信息，是搜索引擎优化的宗旨。通过它，学生和家长可便捷地寻求到需要以及适合自己的高校，然后进入高校的网站进行选择，并分享给对这方面有同样需求的学生和家长。久而久之，就会提升该高校的知名度，进而促进高校招生。
（2）带来切实的招生效益。SEO目的就是提高网站排名、增加搜索引擎收录、获取更多流量、改善网站易用性、提高用户体验、获得更多用户口碑，让高校能找到更多的潜在学生和家长，也让潜在准备报考的学生和家长找上门，从而提高高校的关注度。
（3）节省费用。高校网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名靠前。这无疑为高校节省了一定的招生广告开支。即便高校不削减招生预算，也完全可以把这些费用投放在其它项目上。
3.SEO实施针对的搜索引擎
目前主要的中文搜索引擎有百度和谷歌等（如表1）。百度每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过10亿的中文网页数据库。谷歌借助和America Online、Netscape及其他公司的合作伙伴关系，它所回应的查询远远多于其他在线服务商。
利用实用技术实施SEO助力高校招生
1.搜索引擎原理
要进行对高校网站实施SEO首先要了解搜索引擎的基
本工作原理，搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。
（1）爬行和抓取。搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（spider）或机器人(robot)。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，像正常用户的浏览一样来访问这些网页并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。
（2）索引。搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引(index)。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。
（3）搜索词处理。用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。
（4）排序。对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。
2.吸引“蜘蛛”
要想让自己的更多页面被收录，并且在搜索引擎中被更多用户检索到，就要想方设法吸引“蜘蛛”来抓取高校网站的页面。既然不能抓取所有页面，“蜘蛛”所要做的就是尽量抓取重要的页面。哪些页面被认为是重要的呢？
（1）网站和页面的权重。质量高、资格老的网站被认为权重高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多页面被收录。
（2）页面更新度。“蜘蛛”每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次一样，说明页面未更新，它也不会经常抓取。
（3）导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被“蜘蛛”抓取，就必须有导入链接进入页面。这样“蜘蛛”才会更加频繁地访问和抓取！
（4）与首页的点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外链接是指向首页的，“蜘蛛”访问最频繁的也就是首页了，距离首页最近的链接被“蜘蛛”爬行的几率就最大！
3.站内SEO优化的几个重要因素
（1）关键词设置。不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找这篇文章时，会搜索什么样的关键词”。这些关键词需要在你的文章中被频繁地提及，可以遵循下面的方法：关键词应该出现在网页标题标签里面；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；用粗体显示关键词（至少试着做一次）；在标签中提及该关键词；图像ALT标签可以放入关键词；整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；在元标签（meta标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5%-20%之间。
（2）站点的内部链接。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
（3）提交到搜索引擎。如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中，那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，一般要等待3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到网站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果。
实施SEO方式后的效果
以辽宁公安司法管理干部学院为例，实施SE0前后的效果如图2、图3所示。
经过一系列的SEO实施，使仅有3400多页面的网站在用户检索最多的两大搜索引擎里，百度收录1960个页面，谷歌收录2790页面。在搜索上百度收录关于整体关键字“辽宁公安司法管理干部学院”排在检索首页第一名，收录相关“辽宁公安司法管理干部学院”网站和相关信息高达40万条信息以上。其中关键字排名情况“辽宁公安司法”排名在第一位；“辽宁管理干部学院”，“辽宁干部学院”排名在第二位；“公安部管理干部学院”排名在第三位，“辽宁司法警官学院”排名第三十二位。
这意味着，只要报考的学生和学生家长检索到上述关键词组，就会在第一时间看到辽宁公安司法管理干部学院的网站。根据百度，谷歌的关键字排名首页的调查显示，点击进入的客户将会有10%-20%的几率选择来该校就读或者考察学院情况。
在学生和学生家长关注方面，招生期间平常日平均只有2000个用户浏览，但是在招生期间5月中旬至7月中旬剧增到日平均6000个用户浏览！据此数据可以推出招生期间至少有3000个应届考生和考生家长在关注我们学校的情况。无形中根据百度谷歌关键字点击指数计算，至少是300人会报考我们学院！
如上数据只是显示出高校实施SEO后所带来的影响和必要性。当然这只是第一阶段的SEO实施，根据高校的发展需要必须制定严谨并且准确的SEO实施战略计划。大家要知道，SEO的实施虽然取得了阶段性的胜利，但不是一劳永逸的。相关关键字的排名，相关网站的流量都会不断地变化以及降权，如果需要的时候才去做SEO将会很被动，并且跟不上高校的发展脚步以及降低招生情况。
高校网站SEO的保障条件
1.优化学校综合门户
当人们开始关注某一个重大事件时，他们的第一反应可能是通过搜索引擎网站来搜索需要的信息资讯，然后在这些搜索结果中不断增加对事件的认知，并形成自己的判断。而对于高校而言，学校综合门户网站通常具有良好的排名，易被搜索引擎网站检索到，但是对于高校内部的院系网站、资源网站、辅助网站等二级网站，通常不易被检索。因此，高校网站必须建立以学校综合门户为人口，以信息资源为核心，以应用系统为支撑的网站体系，将学校的重要资源和应用系统集成于门户，方便用户发现，但还要避免信息的冗余，做到简洁但不失关键的要求。
2.需要团队协作
高校网站建设涉及学校的各个部门，通常由学校教育技术中心或网络中心等信息化机构主导建设，各职能部门协助参与。因此，搜索引擎优化不仅需要网站主导开发部门的技术优化策略，还需要各个部门与高校信息化机构密切合作，在内容管理和日常维护中积极参与。
3.需要时间过程
SEO不是一个结果，而是一个过程，不可能一蹴而就。它需要搜索引擎访问网站，等待其他网站所有者响应链接请求，并且还需要网站的其他成员完成所需要的HTML编辑，这都需要花费一定的时间。
总之，要想提高高校网络招生率以及知名度，网站在建设和日常管理时必须要考虑自身搜索引擎优化问题。只有面向用户，建设良构的网站集群，才能让学校的网站真正发挥宣传的作用，实现资源共享的目标。
文/周蓬
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除辽宁省外，北京、山东、江苏、浙江和广东等教育大省情况也大同小异，而像青海、宁夏、新疆等边远省份已出现了招生不足、教育过剩的情况，这将对我国高校招生和分配、经费投入、基本建设、专业设置、学科建设、师资结构和人才引进等发展产生极其深刻的作用和影响。图1是中国历年高校招生与录取的情况。可以看到，从1999年起高考报名人数出现了近10年的快速增长，1999年正是中国高考扩招元年。自1998年起，高考录取人数同步走高，至今已连续13年快速增长，2011年高考计划录取人数为675万人，较 2010 年再度增长2.7%。
在信息时代，我们的高校招生不能只局限于传统的实地招生方式，网络也是我们招生不可或缺的途径之一。如何才能更好地做到网络与招生的结合，更加精准地让考生及家长准确地找到适合自己的学校呢？
实施SEO对高校招生发展的意义
1.SEO的基本概念
所谓SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种，主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力的技术。
2.高校网站实施SEO的重要意义
（1）提高高校的知名度。注重用户体验，让用户便捷地获取需要的信息，是搜索引擎优化的宗旨。通过它，学生和家长可便捷地寻求到需要以及适合自己的高校，然后进入高校的网站进行选择，并分享给对这方面有同样需求的学生和家长。久而久之，就会提升该高校的知名度，进而促进高校招生。
（2）带来切实的招生效益。SEO目的就是提高网站排名、增加搜索引擎收录、获取更多流量、改善网站易用性、提高用户体验、获得更多用户口碑，让高校能找到更多的潜在学生和家长，也让潜在准备报考的学生和家长找上门，从而提高高校的关注度。
（3）节省费用。高校网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名靠前。这无疑为高校节省了一定的招生广告开支。即便高校不削减招生预算，也完全可以把这些费用投放在其它项目上。
3.SEO实施针对的搜索引擎
目前主要的中文搜索引擎有百度和谷歌等（如表1）。百度每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过10亿的中文网页数据库。谷歌借助和America Online、Netscape及其他公司的合作伙伴关系，它所回应的查询远远多于其他在线服务商。
利用实用技术实施SEO助力高校招生
1.搜索引擎原理
要进行对高校网站实施SEO首先要了解搜索引擎的基
本工作原理，搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。
（1）爬行和抓取。搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛（spider）或机器人(robot)。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发，像正常用户的浏览一样来访问这些网页并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存入数据库。
（2）索引。搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引(index)。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。
（3）搜索词处理。用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。
（4）排序。对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。
2.吸引“蜘蛛”
要想让自己的更多页面被收录，并且在搜索引擎中被更多用户检索到，就要想方设法吸引“蜘蛛”来抓取高校网站的页面。既然不能抓取所有页面，“蜘蛛”所要做的就是尽量抓取重要的页面。哪些页面被认为是重要的呢？
（1）网站和页面的权重。质量高、资格老的网站被认为权重高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多页面被收录。
（2）页面更新度。“蜘蛛”每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次一样，说明页面未更新，它也不会经常抓取。
（3）导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被“蜘蛛”抓取，就必须有导入链接进入页面。这样“蜘蛛”才会更加频繁地访问和抓取！
（4）与首页的点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外链接是指向首页的，“蜘蛛”访问最频繁的也就是首页了，距离首页最近的链接被“蜘蛛”爬行的几率就最大！
3.站内SEO优化的几个重要因素
（1）关键词设置。不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找这篇文章时，会搜索什么样的关键词”。这些关键词需要在你的文章中被频繁地提及，可以遵循下面的方法：关键词应该出现在网页标题标签里面；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；用粗体显示关键词（至少试着做一次）；在标签中提及该关键词；图像ALT标签可以放入关键词；整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；在元标签（meta标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5%-20%之间。
（2）站点的内部链接。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
（3）提交到搜索引擎。如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中，那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，一般要等待3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到网站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果。
实施SEO方式后的效果
以辽宁公安司法管理干部学院为例，实施SE0前后的效果如图2、图3所示。
经过一系列的SEO实施，使仅有3400多页面的网站在用户检索最多的两大搜索引擎里，百度收录1960个页面，谷歌收录2790页面。在搜索上百度收录关于整体关键字“辽宁公安司法管理干部学院”排在检索首页第一名，收录相关“辽宁公安司法管理干部学院”网站和相关信息高达40万条信息以上。其中关键字排名情况“辽宁公安司法”排名在第一位；“辽宁管理干部学院”，“辽宁干部学院”排名在第二位；“公安部管理干部学院”排名在第三位，“辽宁司法警官学院”排名第三十二位。
这意味着，只要报考的学生和学生家长检索到上述关键词组，就会在第一时间看到辽宁公安司法管理干部学院的网站。根据百度，谷歌的关键字排名首页的调查显示，点击进入的客户将会有10%-20%的几率选择来该校就读或者考察学院情况。
在学生和学生家长关注方面，招生期间平常日平均只有2000个用户浏览，但是在招生期间5月中旬至7月中旬剧增到日平均6000个用户浏览！据此数据可以推出招生期间至少有3000个应届考生和考生家长在关注我们学校的情况。无形中根据百度谷歌关键字点击指数计算，至少是300人会报考我们学院！
如上数据只是显示出高校实施SEO后所带来的影响和必要性。当然这只是第一阶段的SEO实施，根据高校的发展需要必须制定严谨并且准确的SEO实施战略计划。大家要知道，SEO的实施虽然取得了阶段性的胜利，但不是一劳永逸的。相关关键字的排名，相关网站的流量都会不断地变化以及降权，如果需要的时候才去做SEO将会很被动，并且跟不上高校的发展脚步以及降低招生情况。
高校网站SEO的保障条件
1.优化学校综合门户
当人们开始关注某一个重大事件时，他们的第一反应可能是通过搜索引擎网站来搜索需要的信息资讯，然后在这些搜索结果中不断增加对事件的认知，并形成自己的判断。而对于高校而言，学校综合门户网站通常具有良好的排名，易被搜索引擎网站检索到，但是对于高校内部的院系网站、资源网站、辅助网站等二级网站，通常不易被检索。因此，高校网站必须建立以学校综合门户为人口，以信息资源为核心，以应用系统为支撑的网站体系，将学校的重要资源和应用系统集成于门户，方便用户发现，但还要避免信息的冗余，做到简洁但不失关键的要求。
2.需要团队协作
高校网站建设涉及学校的各个部门，通常由学校教育技术中心或网络中心等信息化机构主导建设，各职能部门协助参与。因此，搜索引擎优化不仅需要网站主导开发部门的技术优化策略，还需要各个部门与高校信息化机构密切合作，在内容管理和日常维护中积极参与。
3.需要时间过程
SEO不是一个结果，而是一个过程，不可能一蹴而就。它需要搜索引擎访问网站，等待其他网站所有者响应链接请求，并且还需要网站的其他成员完成所需要的HTML编辑，这都需要花费一定的时间。
总之，要想提高高校网络招生率以及知名度，网站在建设和日常管理时必须要考虑自身搜索引擎优化问题。只有面向用户，建设良构的网站集群，才能让学校的网站真正发挥宣传的作用，实现资源共享的目标。
文/周蓬
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