今年2月，华创证券开证券业另类“创新”先河，搭建网购平台卖起了酒、化妆品、家居用品等商品，其中不乏有大牌奢侈品，公司这一举动立刻引来热议；但是，两个月时间过去了，华创证券的网上商城却陷入了鲜有人问津的境地。
事实上，就在网上商城开业不久，曾有券商人士认为，“券商通过网上商城锁定自己的客户群，可能是券商未来创新的一个方向和盈利点。”但从华创证券网上商城试水两个多月以来的情况看，并不太乐观。
商城人气惨淡
4月17日，记者登陆华创证券网上商城，商城主页上一则“贺上线，派好礼！100万现金返会员！”的广告显得特别醒目，点击进入该广告页后发现，网站目前正在对美妆产品进行促销，包括兰蔻、倩碧、兰芝、高丝等在内的多个品牌的商品均有销售。
但记者对比华创证券所售的产品与京东商城、苏宁易购等电子商城产品的价格后发现，华创网上商城并无优势，有的东西甚至更贵。以一款名为Borghese贝佳斯蓝海新生美肤泥浆(蓝泥，430ml)为例，华创证券网上商城所标明的市场价为420元，网站会员价为248元；而记者在京东商城看到，其价格仅为210元，且购买该产品还能获得赠券；另一款Borghese贝佳斯活力亮采美肤泥浆面膜(粉泥，212g)，华创证券网上商城的价格为145元，但苏宁易购的同款产品售价仅为123.6元。
面对网站名气不大，售价又高于同类商城，消费者会愿意买账吗？一位姓刘的女士对记者表示，“这要看个人消费习惯，或许证券公司本身的客户愿意在这上面买，但我是不会的。抛开价格因素，他们的进货渠道都不透明，多少都会有些顾虑的。”
刘女士的看法或许能代表一部分消费者观点，从商城上线两个月来购买者寥寥无几或许也能说明一定的问题。记者4月17日下午登陆网站，发现在“今日限量”推出的“埃迪蒙托馨柔桑蚕丝双人薄被”活动中，没有一个人购买。此外，公司于4月16日推出的“卡天龙男表”也为“0”人购买。记者统计发现自4月13日起至今，公司每天推出一款限量产品，卖得最好的也不过10人购买，远远低于商城供货数量。
靠天吃饭格局难改
华创证券官网显示，公司的经营范围为“证券经纪；证券投资咨询；证券投资基金销售；证券自营；与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问；证券资产管理；证券承销与保荐；为期货公司提供中间介绍业务；融资融券”，从上述内容来看，均与电子商务无关。
而在华创证券网上商城的可售产品中，与金融证券有关的仅有在“金融超市”栏目下面的两个产品(有一个产品为演示商品)——同花顺智能交易机构版和同花顺level-2基础版。此前有律师表示，华创证券销售奢侈品、服装等超过经营范围。按照有关规定，工商管理部门可对超限经营处罚款等。但从目前来看，华创证券并未因此而放弃对金融产品之外产品的销售，记者同时也在网站首页看到网站的热门搜索“COACH”、“GUCCI”、“周大福”等均是非金融产品。
作为一家中小券商，在近几年行情惨淡的市况下，华创证券的业绩受到较大影响。公司2011年净利润仅5040.67万元，同比下滑147.46%。手续费及佣金净收入同比下滑25.44%。虽然华创证券2012年财务报告尚未公布，但从市场环境以及已披露财报的证券公司情况来看，华创证券业绩下滑亦是大概率事件。
在太过依赖传统经纪业务、靠天吃饭的背景下，华创证券试水电子商务，以期拓宽业务范围的初衷并没有错，但由于缺乏经验，介入的又是竞争本身就相当激烈的电子商务，其前景难测。
记者就此事欲采访华创证券，但电话经总机转接至电子商务部后，对方否认其是电子商务部，并对记者表示，“没有这个部门。”
本刊记者 赵琳
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