“内容为王”新解

　　近日，美国纽约时报刊登了一篇题为“展示广告不吃香，软文将成营销趋势”的文章。大概的意思是，在一些主流媒体上，广告和文章的界限正变得越来越模糊。当越来越难以通过传统的在线广告赚钱的形势下，网站正在提供来自品牌的赞助内容，这些品牌内容与编辑内容之间的差别很难被一般读者发现。也就是说，广告主现在不仅会购买在线广告来宣传自身的产品，同时也会为网络文章买单。

　　首先，令笔者稍感诧异的是，这次文章矛头所指并非一直唱衰的纸质媒体，而转向了新媒体、网络媒体。看似在纸媒愈来愈不讨广告主欢心的情况下，网络媒体广告的滑铁卢也出现了。难不成市场滑坡、投放缩水？事实显然并非如此。广告客户现如今对投放媒体的选择已不简单用传统媒体、新媒体的区分，而是更看重媒体的传播影响力和带来的实际市场价值，唯实用效果是瞻了。

　　在客户眼中，已无所谓传统的、新型的；电子的、还是纸质的。只要客户通过你的传播能换来实实在在的“买单”，你就会得到应得的投放。由此判定，所谓传统纸质媒体唱衰的论调，不过是业界某些偷奸耍滑者、别有用心者为技不如人、败走孙山找寻的托词和自我安慰。大家真大可不必把它当真，进而搭上身家性命转投新媒体的怀抱。更所谓，当你在传统媒体领域找不到立锥之地的时候，避实就虚高调转型新媒体，仅仅转变一个内容呈现形式；没有根本的调整也一定不会有客户会买你的这套烂帐。在“内容为王”将一切打回事物的原形时，靠文章、实力说话成为最朴素的硬道理。

　　第二值得关注的点是，媒体的属性在新型市场竞争经济模式下产生了巨大的蜕变。已经由以往最基础的“传播”职能，蜕变为“服务、平台”职能。媒体的传播职能在维续了几百年历史责任之后，逐渐在退出了历史舞台（当然，信息经济时代信息推送的广度、深度、快速以及多样性也起到了推波助澜的作用）。取而代之的将是赤裸裸的为客户服务；直接提升客户的产品价值，诱导客户的客户买单；同时，为客户与他的客户之间搭建直接的互动平台，传递第一手的用户需求。当然永续这种服务的前提是，媒体的“二次销售“根基不能因为职能的改变而改变。

　　制作内容的无所不用其极将被提升到议事日程上来。首先，受众编辑内容的价值永远不会被忽视（这是媒体的基本生存法则）；其次，找到为客户销售做服务的路径、方式、价值将是未来媒体生存的最高境界。也是媒体能否在运营环境愈来愈恶劣的情况下生存的新课题。

　　最后，正如文中所提到的，编辑内容和品牌内容的差别要很难被一般读者发现。对于初级媒体从业者来说，这更是必须要重读的一课。

　　本期“SDN，授人以渔”是一篇介绍新信息工业时代软件决定网络的新话题，服务更贴近客户需求，为客户定制信息服务体系将成为未来IT的趋势。

　　另外，值得关注的还有《借创新之名》，这是一篇介绍创新型孵化器的文章。当创新工场、车库咖啡越来越吸引创业者眼球的时候，记者的深入走访或许能揭示一些你没有看到的事实。

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