小米的10亿美元会不会打“水漂”？

　　有钱就是任性

　　去年年底，小米确认原新浪总编陈彤加盟，见面礼是10亿美元。而这笔巨款已敲定的部分，投向了视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。

　　这笔投资的目的性非常明确，就是让在新浪时期以做内容闻名的新晋小米副总裁陈彤，拿着钱从两家主流视频网站那里换得更多的内容。对于在硬件上早已大获成功的小米来说，是时候给自己增加内容这一软实力了。尤其是在智能电视与智能电视盒子等产品频频触到政策的红线之时，如果没有充足的、独家的和符合政策的内容支持，将会彻底打乱小米的智能家居生态圈布局。这更使得这种需求不仅重要，还关联到生死。

　　面对小米的一掷千金，外界叫好声一片。用金钱换时间，小米用最快捷的途径拿到了最重要的优质视频内容，并为自己的牌照（小米此前已与iCNTV和银河互联两家牌照方达成合作）再上了一层保险。同时，尽管爱奇艺背后有百度，优酷土豆也与阿里巴巴结成战略伙伴，但缺乏硬件的他们也急需一个强有力的硬件盟友来为他们扩展更多的应用场景。而入股这些视频媒体，小米也颇有些向他们背后的巨头们示好的意思：小米只瞄准优质内容，不会卷入更险恶的资本大战中，从而避免与巨头们的正面碰撞，为小米在OTT行业中带来更多的腾挪空间。

　　小米的十亿美金会不会打“水漂”？

　　“雷布斯”的战略和手腕可谓高明，但却并非毫无破绽。小米希望获取的内容优势，其实仅仅只是一个远景目标。且不论日后监管政策会否进一步收紧，单就目前看来，爱奇艺也好，优酷土豆也罢，它们的APP已然无法在电视端或盒子里存在，其海量资源亦缺少在电视上变现的可能。而即使未来政策放宽，这些海量资源想要登陆电视屏幕，也并非毫无隐患。在过去两三年中，视频网站之间的版权争夺战打得如火如荼，烧钱数亿元，硬生生将单集价格从万余元炒热到百万元级，但实际上这些花费巨资所拿到的热播剧集版权却多为网络播放权。如果将这些内容直接搬到电视屏幕上，哪怕是现在的爱奇艺、优酷土豆已经取得了电视牌照，也难说不会发生网络播放权与电视播放权的纠葛。这才是视频网站在电视屏幕上最大的隐患，且非硬件好坏与否能解决。

　　而小米砸出了3亿美元，至多也只是帮助爱奇艺多烧一段时间的内容购买而已。尽管爱奇艺、优酷土豆亦为破解版权问题大打自制牌，但毕竟杯水车薪，且其质量也距离专业影视剧机构和电视台综艺节目水准较远，短期内均无力形成真正意义上的内容优势。

　　小米花10亿美元来熬这碗视频这锅“小米粥”，打水漂的可能性反而更大。毕竟小米产品的市场份额有限，一旦有机会让视频网站回归电视，以互联网一贯的免费和共享理念，爱奇艺和优酷土豆也很难把所有的宝押在小米之上，至多只是某些增值服务上的“超值”而已。同时，除了自制剧外，其他热门影视资源竞争对手也同样拥有，所谓差异化，在长尾之上已经微乎其微。“小米粥”能有多好吃，可想而知了。

　　张书乐

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