三星，向左走还是向右走？

　　下滑是事实，唱衰还太早

　　去年10月低，三星发布了2014年第三季度财报—公司的净利润下降49%，连续四个季度呈现下滑趋势，创下三年来的最低水平。对此，2014年12月，三星实行了年底人事变动，调整的人员达到社长级别，这说明三星期望止住下滑的趋势。遥想当年，诺基亚也曾以换帅来挽救市场，然而结局却并不美好，三星也会这样吗？

　　古语有云打江山容易，守江山难，在触到“全球第一大手机制造厂商”的天花板后，三星手机的销量、营收和利润持续走低。之所以会这样，有主、客观两方面的原因。拿整个国内市场来说，国产中低端智能手机近两年销量大增，而三星在中低端手机市场却鲜有作为，将产品研发重点集中在了Galaxy系列上。而在大屏幕手机市场不仅有一系列高性价比的国产智能手机，还出现了大屏幕iPhone，因此对三星大屏手机幕市场产生了强烈冲击。另一方面，智能手机市场趋于饱和，用户换机频率也在逐渐降低。

　　好在三星经过多年的发展，现已拥有品牌、渠道、技术、处理器和专利等方面的优势，除了苹果公司，鲜有手机公司能企及，就更别说还在为专利和“山寨”形象苦恼的国内手机厂商。加之三星也热衷于改变，就像当年诺基亚还在死守Symbian平台时，三星就扭头拥抱了Android平台，所以我们唱衰三星或许真的太早。

　　向左走还是向右走？

　　尽管优势明显，但在国产智能手机和大屏幕iPhone的夹击下，三星手机过得并不好。在变革的2015年，三星是选择降低逼格、丰富中低端产品线，还是继续在高端市场上和iPhone比拼？

　　据相关数据显示，在印度和一些非洲的国家，智能手机的市场渗透率并不高，存在极大的增长空间。并且随着4G在全球的普及发展，也会产生巨大的市场需求。

　　因此，三星想要稳住局势、止住下滑，应选择降低逼格、丰富中低端产品线—推出多种价位的手机产品，对现有的智能手机机型，进行降价销售，提高性价比，增强产品竞争力。在稳住局势后，下一步三星应着重打造创新产品，在软件市场上寻找突破口，未来纯硬件不再是单独的个体，打造一个优秀的闭环生态系统极为重要。小米手机之所以能在国内成功，除了炒作，高性价比和人性化的MIUI也是成功的关键。三星应该学习国内智能手机厂商对待用户的态度，做到“用户为王”。只有这样才能抢占非洲市场以及重拾国内市场，进而在国际市场与iPhone展开竞争。

　　此外，2014年是智能穿戴设备和智能家居高速发展的一年，而在2015年这些行业将会发展得更快，带来更多的市场和收益，所以三星也不能忽略在智能硬件产品市场的开拓。

　　对于三星这个品牌大家总是纠结的，希望它能继续引领未来，又期待在手机市场看到新的脸庞。长江后浪推前浪，潮落后又有新人来替代。然而不管向左走还是向右走，总是要向“钱”走，三星如果不迅速做出改变，“死在沙滩上”也是很快的事，诺基亚和摩托罗拉的事例都还殷鉴不远。

　　郭静

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