国际手游巨头如何本地化？

　　专访Ubisoft大中华地区发行总监Aurelien

　　《跑跑西游》，原汁原味的中国风

　　《跑跑西游》是一款Ubisoft采用中国元素设计开发的跑酷手游。Aurelien在接受采访中告诉我们，Ubisoft一直致力于开发符合广大玩家喜好的游戏产品，所以他们旗下的手游大多以轻度和休闲类为主，因为这类游戏的消费群体最多，也更容易被消费者接受。比如，Ubisoft早前的《萌宠过山车》和《疯狂兔子大爆炸》以及近期推出的一款基于寻找隐藏物件的推理破案游戏—《CSI ：暗罪谜踪》。“尽可能大地扩展用户群对于手游来说是至关重要，这一点理念在Ubisoft成都工作室变成现实，有人提议开发一款针对中国用户的轻度手游。”Aurelien如是说到。

　　“当时关于游戏背景，我们有不少选择，最终我们选择了美猴王这一在中国甚至全世界熟悉的经典传奇角色，我们希望《跑跑西游》由中国发力，并为全世界所喜爱。”《跑跑西游》是Ubisoft开发的第一款跑酷手游作品，它是根据中国古典名著《西游记》改编而来的。游戏从大闹天宫的偷仙桃开始，玩家将扮演中国民间神话人物孙悟空，游戏中玩家将见到各种熟悉的《西游记》经典角色。不同于传统跑酷游戏，这款手游特别加入了孙悟空的看家本领“七十二变”，玩家可以变身成为各种具有神奇技能的仙兽，如仙鹤可以飞越障碍物，帮助玩家迅速逃离险情，还有可爱的熊猫和乌龟等可爱的形态。”

　　《跑跑西游》的人物和场景都精致可爱，画风清新，游戏采用了多达百项的技术优化，全方位的操控体验让玩家尽享变身孙悟空的乐趣。最重要的是，该款游戏经过优化，可以兼容不同性能的游戏平台，哪怕是千元级别的智能手机也能体现完美画质和流畅的跑动感。而孙悟空的招牌武器“如意金箍棒”也会出现在打败史诗级怪物的战斗中。用官方的介绍语言来总结这款手游，就是“希望能带给中国玩家原汁原味的美猴王。”

　　Aurelien继续讲述，“在游戏开发过程中，除了结合我们原有的成熟工作流程来进行游戏创作以外，还尽可能多地考虑了的中国本土特色，让中国元素尽可能多地融合在游戏当中。”因为跑酷类游戏非常适合中国市场，所以Ubisoft在游戏开发之初就尽量将中国传统文化融合在游戏当中。孙悟空这个形象是中国传统神话传说中最经典的人物造型，他不仅有一个非常炫酷的形象，还拥有高强的功夫与法术。在Aurelien看来，孙悟空的个性鲜明可爱，具有很强的故事性，这些因素都对他们未来游戏开发可以提供极度丰富的素材。同时，Ubisoft对跑酷游戏还进行了创新，让孙悟空除了“七十二变”以外还有其他不同的能力，这样就极大拓展了游戏的可玩性，而且让玩家能够感受到更多的新鲜感。

　　由于这是一款跑酷游戏，Ubisoft选择了国内跑酷游戏的著名发行商—乐逗游戏，它负责国内该游戏的独家发行权，包括Android和iOS双版本。“因为乐逗游戏凭借着《水果忍者》和《神庙逃亡2》等众多海外产品的成功引进与本土化精细运营，得到了业内外的一致认可。”Aurelien认为乐逗游戏很适合当一个合作伙伴，因为他们在发行海外产品的时候，都会针对产品本身，结合中国市场对游戏进行大量细致的本土化工作。

　　2015年重点：多平台开发与合作

　　继2014年和掌趣、飞流、触控和乐逗游戏的合作后，Ubisoft还将持续并加深和中国本土公司的合作。Aurelien认为“中国作为全球重要的电子娱乐消费市场，要想适应这个市场，就必须结合这个市场的特色开发自己的产品。”在未来，Ubisoft也会自己发行国内的Android游戏，第一个游戏就是《特技摩托：前线》，这款游戏非常出色，并且已经获选苹果2014年度精选。Android平台与iOS平台是手游的两大平台，所以不能偏重其中某一个平台，而应该同时发力，让精品游戏适应这两个平台的需求。

　　Aurelien表示，在2015年，Android游戏盒子也是Ubisoft的发展重心，玩家们在未来将有机会在不同品牌的游戏盒子中玩到Ubisoft的游戏。“明年我们也将有很多新游上架，比如非常创新的Just Dance Now等。”

　　移植与原创，相得益彰

　　就手游的移植与原创这个争论，对于Ubisoft来说这个问题不会存在。因为Aurelien认为这两种开发模式应该是一种相互促进的方式，它们之间不仅不会存在竞争，而且会互相促进。Ubisoft目前有《刺客信条》和《雷曼》等经典大作的手游版，但同时也有像《英雄之战》、《机器人小队》和《神树小奇兵》这样全新的原创手游。

　　一个自知名品牌的移植手游无疑对于在众多手游中提高关注度有很大帮助，更容易被市场接受，市场推广也更方便，但是也意味着游戏开发深度化的需求，不仅增加审核流程与人力投入，整体开发成本也会增加。而原创的手游产品可能在知名度与推广上会有所欠缺，但是它完全是一个新产品，只要管理得当、推广得力，在市场上也会有所斩获，比如，《饥饿鲨》这款原创手游就有8千万下载量。Ubisoft在未来仍然秉承原创与移植并行的宗旨，不仅会移植更多的经典主机游戏到手游，也会开发符合消费者的原创游戏。

　　本土化，未来的发展趋势

　　Ubisoft在欧美等市场已经有多年耕耘的经验，而且在中国也有多年的发行经历，游戏产品想要成功，本土化就显得非常重要。“比如，我们目前推出的iOS版《特技摩托：前线》就是一个经典的案例。”Aureli en介绍道由于该游戏本身就具有特殊基因，Ubisoft也想尝试一些国内发行商没有使用的方法。这款游戏已经受到很多好评，而在运营方面，相对于传统卡牌类游戏更加复杂。

　　《特技摩托：前线》iOS版本表现已经非常稳定，“我们不希望国内Android版本带给玩家不一样的体验，但是为了更好迎合中国市场的需求，我们对游戏做了更多的优化。”据Aurelien介绍游戏国内Android版安装包的容量大小就减少了20%左右。最重要的改变就是让游戏内购方式更适合中国玩家的消费习惯，而且还加入了《微信》分享功能，可以让玩家将可以和好友分享刺激搞笑的摔车一刻。这些改变的目的，就是让国内玩家的游戏体验更加完善。

　　同时，Ubisoft也正在考虑其他针对中国市场的游戏开发，“但更重要的是，我们相信一个好的游戏不应该受到本地文化的局限，真正的本土化不是盲目迎合，而且要让游戏产品的内容真正得到本地游戏玩家的认可。”Aurelien说道。

　　同时，从全球发行开始，Ubisoft就在努力做好汉化工作，使其更容易被中国玩家接受。比如Ubisoft的手游在上架前就由开发部门直接交由三个遍布各个国家的本地化团队翻译成超过10种语言的版本，而本地产品部门也负责游戏的介绍等翻译工作。

　　另外，Ubisoft特别制作了一些有关中国市场局限性的说明给开发组，比如解释游戏内社交功能在中国市场的特殊性。“我们还特别针对中国市场设计并在游戏内植入中文版的游戏LOGO。”Aurelien告诉记者。“总之，Ubisoft希望本土化的能够让游戏产品‘接地气’，而不是给玩家一个曲高和寡的感觉。”

　　文|徐坤