榜单前十仅剩独苗儿，腾讯自食其果

　　社交玩不转了？就连玩家也会审美疲劳？

　　腾讯的“天天”和“全民”系列之所以能够在短时间内成功屠榜，依靠的就是腾讯《微信》和《手机QQ》两大社交平台优势，但是随着此类产品的不断增多和产品本身质量的良莠不齐，以及玩家的审美疲劳，想要再复制出像当年的《全民飞机大战》和《天天酷跑》这样的作品对于腾讯来说已经不是简单的事情了。腾讯在屠榜之时可能并没有意识到，他们不断推陈出新用新游戏来覆盖老游戏的做法虽然在短时间内使自己迅速占领了市场，但是却透支了自己未来的市场发展空间。结果我们就发现，腾讯的新产品越来越多，而收入却并没有得到太大的发展。比如从最近的财报显示，腾讯Q3网络游戏收入高达113.24亿元人民币，移动游戏收入为26亿元人民币，相比上一季度出现了4亿元人民币的下滑。而越来越多的玩家也直观地感受到，在自己《微信》朋友圈中分享游戏成绩的玩家越来越少，对于腾讯“天天”和“全民”系列的新游戏，许多玩家抱持的态度也从“试一试”变成了麻木。虽然就目前来看，这两大系列的游戏依旧是吸金保证，但如果考虑到背后老板是“腾讯”的话，这样的成绩显然不够好。

　　短板依旧，平台我只能做社交？

　　腾讯在社交平台的制作上绝对是经验老道，一出手一个准，但在其他平台的构建上，却显得很不够看。昔日拍拍在淘宝面前跪了，而如今，作为手游发布平台的三驾马车中的重要组成部分，不具备强社交属性的《应用宝》同样成为了一大短板—偏偏这被腾讯视为跻身Android平台的重要利器，而且在其中集中了大量腾讯系以及第三方手游。不过《应用宝》的流量一直上不去却是显而易见的事实。

　　面对《应用宝》这个扶不起的阿斗，腾讯的做法也相当暧昧，我们知道能够冠以“天天”和“全民”之名的游戏，并不一定需要是腾讯的亲儿子，不少手游厂商同样能够过来蹭这块招牌。但是当他们想来蹭着腾讯往上爬的时候，腾讯通常会选择将他们丢到《应用宝》中。虽然说干儿子为亲儿子让路理所当然，但这种牺牲合作方利益为自己平台捧场的事情，无疑寒了不少人的心。对腾讯移动游戏平台而言，不是游戏越多收入就会越高，整个平台流量上不去那么好游戏也难在其中出头。可惜的是，在这块平台上，腾讯还是输给了百度和自己的老冤家360，人们提到腾讯系手游的时候，想到的还是《微信》和《手机QQ》下那一连串亲儿子。

　　两大招牌，我用你用大家用

　　虽然腾讯系手游两大招牌就是“天天”和“全民”系列，但让人匪夷所思的是，腾讯对于这两大品牌的保护度却极低。在《糖果传奇》的开发商King干脆将Candy作为自己游戏商标名称，并满世界打官司发律师信的时候，腾讯面对外界的各种“天天”系列与“全民”系列却显得有些反应迟钝。前一段时间我们曾经为大家介绍了一款名为《天天挂机》的手游，而这款手游和腾讯完全没有关系，却依靠着脑残设定和“我有个朋友学了三年美工”级别的画面莫名其妙在各大平台中火了起来，说这其中没有开发商巧妙地打了一个擦边球，冒充自己是腾讯系手游，恐怕许多人都不会信。

　　腾讯当初为了推广这两大品牌花了极大的力气，几乎可以说是整个公司倾巢而出，要什么资源就有什么资源，结果等品牌培养出来了，便宜却让不相干的家伙占了不少。本来玩家就有些审美疲劳了，这些李鬼还来凑热闹，腾讯的“宽容之心”来得真不是时候。

　　区别于此前的小公司量产化的“天天”与“全民”手游，腾讯如今也开始走了重量级和精品的路线。不管是自研的类似《全民枪战》，还是代理的《全民切水果》和《天天仙剑》这样的经典IP作品，以及运营《植物大战僵尸》和《我叫MT 2》这样连腾讯也抹不掉的强大自有品牌。虽然某些天生“属性”强大的家伙在上架之初就受欢迎，但大部分都坚持不了多久，在逐浪淘沙的手游排行榜中败退，更别提“出产量”越来越低的“天天”与“全民”系列了。

　　写在最后

　　2014年暑假，苹果要求从今年暑假开始所有游戏都要有游客模式，就是用苹果账号登录，而不用第三方账号登录就能玩到游戏。这对于腾讯系手游的影响不仅仅是无数“天天”和“全民”系列为了改游戏而只能推迟发布，同时也削弱了腾讯牢固的社交关系链。越来越多的游戏要开始靠自己的品质真刀真枪地去挤排名，这无疑也让腾讯的处境更为尴尬。在失去了自己最大优势之后，昔日的摇钱树会不会变成未来的鸡肋？也许这种“倒退”暂时还不会发生，但毫无疑问，市场对于腾讯系手游会日趋冷静，而这对于许多中小厂商以及腾讯在端游时代就结下的许多老冤家来说，绝对是一个喜闻乐见的好消息。

　　文|沙悟净