网络音乐，下一处烽烟之地

　　传统唱片产业的衰败与盗版猖獗

　　传统唱片产业的衰败已无需赘述，数字音乐收入占据了全球音乐产业总收入的39%，且这一数字正以4%的速度逐年递增。国际唱片业协会发布的2014年全球数字音乐报告显示，增幅主要来自手机等移动平台的新兴市场。

　　我国传统唱片产业走向衰败的一方面原因是因为盗版猖獗，另一方面则来自于数字音乐的冲击。在过去盗版是以磁带与光盘等音像制品形式出现，到了数字音乐时代，则转变为未经授权在互联网上提供免费试听、下载的网络音乐。目前，中国的数字音乐盗版率达到惊人的99%。

　　巨头之战，从版权打响

　　意料之外的是，盗版音乐现象还未得到明显的改善，国内巨头之间的火药味儿就已经越来越浓了。

　　2014年初，《QQ音乐》起诉《酷我音乐》侵犯其网络信息传播权，涉及五月天、刘若英等歌手在内的30张专辑、近400首音乐作品，索赔金额上千万。同样，在2014年11月24日，《QQ音乐》对《网易云音乐》发起诉讼，称其涉嫌侵犯其623首网络音乐版权。11月27日，环球音乐对《天天动听》、《网易云音乐》和《虾米音乐》发出侵权警告函，网络音乐行业再度陷入版权纷争之中。

　　在此之前，网络音乐之间的版权战争并不多见。在已经过去的2014年，网络音乐服务商在网络音乐行业的“战争”已拉开了序幕。在2015年，他们或将从版权、服务和免费等多方面展开争夺。

　　硝烟之中，网络音乐应如何布局

　　在网络音乐市场，想要对用户实现收费十分困难。而网络音乐本身是个“烧钱”的行业，在混乱的市场中，网络音乐服务商又该如何做起？

　　首先是内容！没有正版歌曲、没有高品质规格的歌曲，不仅会被起诉，用户也不会赏脸。所以在内容方面，除了版权，网络音乐服务商还应拿到更多的音乐独播权，这对用户具有极大的吸引力。

　　其次是免费！尽管现在多数网络音乐服务商做到了普通音质规格歌曲的试听、下载免费，但高品质规格歌曲的试听、下载还是要收费。网络音乐服务商先要顺应用户习惯，实行真正的免费才行。因为在移动互联网领域，音乐APP的用户数量不可小觑，完全可以看作是一个巨大的流量入口，针对这个入口，联合网络电台、网络购物和聊天工具等推广相关服务产品，打造一个服务生态圈，也能创造可观的收益。

　　3G与4G网络的普及，为在线音乐提供了巨大的市场空间，网络音乐服务商支付在版权上的费用可以从会员费、流量费的形式转嫁至普通用户身上。不仅如此，在用户养成使用习惯后，网络音乐服务商可以尝试推出多样化的增值服务，通过在软件内置入广告等传统方式进行收益。

　　国内用户没有为数字音乐付费的习惯，但这并不影响网络音乐产业的发展。在得入口者得天下的移动互联网至理名言下，网络音乐服务商正花费巨额资金购买版权、抢夺市场。而随着国家对知识产权保护力度的加大，以及用户版权意识的提高，数字音乐免费时代将会走向终结。

　　郝小亮

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