斯巴鲁，为“小众”更名

　　如果身体和灵魂，总要有一个在路上，你该如何选择？

　　就像一段不经意间触动心灵的文字，总有一款车，装载着我们的梦想，驶向未知的远方，去“仗剑走天涯，看尽世界繁华”。这个时候，它意义也不仅局限于交通工具，而是将人们的脚步和视野无限延伸的亲密伙伴。

　　因为安全，所以安心，因为安心，所以驾驶才能愉悦。斯巴鲁希望传递给大众的内容，还不止这些。

　　日前，斯巴鲁汽车（中国）以“安行思远”为主题在北京举行了品牌之夜活动，斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事、总经理饭田政巳及副总经理曹学军阐述了斯巴鲁在全新发展时期以“安全”为基础，创启“远行”理念之后获得升华的品牌内涵，并宣布正式启动斯巴鲁“31座森林星之旅”第三季活动。

　　在“安行思远”主题背后，一方面是，斯巴鲁努力赋予每一位驾驶者行驶安全；另一方面，斯巴鲁也希望所有驾驶者在以31座森林为目标的远行中，体验乐趣，感受自然生态保护责任。

　　这是斯巴鲁对于其在华品牌形象的重新梳理与重新起步。随着国内汽车市场不断发生变化，斯巴鲁显然不再满足靠产品性能卖车，而是要从提升品牌角度赢得更多消费者共鸣。“我们的销售目标有所下调，一方面是基于市场节奏放缓，减轻经销商压力，另一方面，是为了打造一个能让更多人产生共鸣的品牌，这是比卖车更重要的事情。”曹学军对《汽车人》说。

　　技术成就安全

　　这个特立独行的汽车品牌，全球销量只有80万辆规模支撑，堪称小众品牌。它作为高性能车的最鲜明技术标签，则是其主打的水平对置发动机和全时四驱技术。

　　这让斯巴鲁来到中国十年来，一直以拉力赛场上出色的成绩为大众熟知。凭借其独有的左右对称全时四轮驱动系统结合水平对置发动机这一技术，斯巴鲁旗下力狮、傲虎、森林人等车型在中国赢得了不少“粉丝”。

　　从55年前品牌诞生之初，斯巴鲁即真挚地追求汽车产品的本质，倾尽心力打造每一辆汽车，使之具备真正的价值。而出色的安全性能是一辆汽车实现价值的前提，为此，斯巴鲁通过从主动安全、被动安全等多个方面的不懈努力和创新来打造车辆的顶级安全性能。

　　左右对称全时四轮驱动系统（Symmetrical AWD）与水平对置发动机（SUBARU BOXER）成为斯巴鲁以出色操控性来实现主动安全最为理想的选择，这两项汽车技术完美结合再加上车辆动态控制系统（VDC）等先进驾驶辅助系统所打造的出色操控性和高安全性成为斯巴鲁与众不同的特性所在。截至今年2月，斯巴鲁累计生产全时四驱系统的数量超过1400万套，累计生产水平对置发动机的数量也成功突破1500万台，这两项均占据世界第一的数据充分显示出消费者对斯巴鲁的认可。在强大主动安全性能的基础上，斯巴鲁还通过高强度环形车架、发动机碰撞下沉、全方位安全气囊等设计来追求高水平的被动安全。

　　用独特技术支撑的顶级安全性能把安心与愉悦的操控体验传递给每一位驾驶者，这是斯巴鲁希望达到的效果。

　　深化“远行”理念

　　在目前这个车型设计不断推陈出新、汽车市场不断变化的时代，只有高附加价值的车型才会受到消费者喜爱。为此，斯巴鲁针对中国消费者逐渐乐于享受远行的发展趋势，以及旗下车型凭借独特汽车技术所具备的行驶性能出色、操控性能过人等适于远行的特点，在中国创启了“远行SUV”的概念，树立了汽车细分市场的新品类。

　　具体做法包括，把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散，以全面提高品牌知名度为总体目标，进一步塑造自身品牌形象，在保持个性化的同时，使斯巴鲁品牌形象更加清晰。并如上所述，针对中国消费者逐渐乐于享受远行的发展趋势，斯巴鲁旗下车型适于远行的特点，在中国创启了“远行SUV”的概念，树立了汽车细分市场的新品类。

　　为了使得品牌形象进一步深入人心，斯巴鲁通过“31座森林星之旅”等公益与远行相结合的主题活动来宣传和倡导远行，并希望有更多中国消费者在远行中激发思索，在思索中发现更为宽广的世界。

　　因此，借此次品牌之夜活动之机，斯巴鲁还正式启动了“31座森林星之旅”第三季活动。“斯巴鲁将继续通过对‘远行’理念的推动，用旗下性能出色的车型为提升中国消费者的生活品质做出努力。”饭田政巳表示，出于企业公民强烈的社会责任感，斯巴鲁一直积极关注中国的自然生态保护事业。

　　2012年，斯巴鲁与国家林业局下属中国野生动物保护协会共同建立了“斯巴鲁森林生态保护项目”，并在此后两年，又通过两季“31座森林星之旅”活动带领全国各地的众多斯巴鲁车主探访自然保护区，履行了宣传自然生态保护、维护地球绿色的责任。

　　如果生活的要义在于追求幸福，那么，除却旅行，很少有别的行为能呈现这一追求过程中的热情。通过创启“远行”等理念，使品牌内涵进一步丰富和深化，斯巴鲁正在借此为“小众”更名，从而获得更加宽广的发展空间。

　　本刊记者/张敏