陈玉剑 为你寻找“有型”男人

　　6月30日，“衣·服于人——普兰尼奥品牌发布会”在其希努尔产业园成功举办。从起源来说，高级定制在欧洲是为王室贵族量身打造的业务。在中国，高定的消费群体曾一度是政府官员、演艺明星。但随着人们生活水平和经济能力的提高，中产阶级的精英也加入到高定的客户群中。本刊特别采访希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑，由他为读者讲解中国男装高级订制的国际舞步。

　　寻找大众消费的高级定制品牌

　　如何找到一个既有国际大牌定制水平和品质，又相对价格合理且适合大众精英消费的定制品牌呢？中国男装领军品牌之一希努尔男装在其产业园举行了“普兰尼奥男装高端定制事业说明会暨招商会”，这也是该公司自2010深圳证券交易所上市之后，又一次向大众推出全新业务单元。

　　普兰尼奥是具体怎样定位的一个品牌？在当前中国男装扎堆高定市场的情况下又有哪些新意，他是否真的能够解决“大众消费高定难”的问题？陈玉剑介绍，“PLANEA普兰尼奥是希努尔男装股份有限公司与意大利MIDA公司联合打造的高级男装定制品牌。致力于为全球精英人士提供专享定制和着装管家服务。以衣·服于人为品牌使命，将专享、个性、完美、艺术作为品牌理念。未来愿景是成为中国男装定制第一品牌，营销网络遍布大江南北，做到无缝隙覆盖。

　　“国际化设计、高品质工艺和专享定制服务是这个品牌的核心竞争力。”陈玉剑强调，“普兰尼奥，以中国男装高级定制第一品牌的姿态，全面展示其大师团队、大牌风范，将带给中国千万有高级定制需求的男士非凡的艺术魅力，为处于发展初期的中国男装高级定制行业树立国际水准的高门槛，引领行业和市场健康发展。一个一流的高级定制品牌需要设计、品质、服务三个维度的有力支撑，缺一不可，普兰尼奥则以大师、大牌、大艺术诠释中国男装第一高定品牌的核心内涵。”

　　大师：高级定制灵魂

　　如果说普通服装需要设计师、技师，那么高级定制需要大师。中国高级定制品牌与国际品牌差距在哪里？陈玉剑说：“首先是人才。好的定制品牌要有一个具有灵魂性意义的核心设计师，设计师团队本身在文化修养、技术功底、生活品位、经验阅历等方面都具有深厚功底。作为具有意大利那不勒斯高端男装基因的普兰尼奥，先后请来十几位国际服装大师加盟后，才真正将品牌推向市场，团队组建过程非常严谨。我们的团队由获得最富有明细色彩的设计师和全羊毛标识奖并连获时装设计师协会奖的服装工程师菲利普先生掌舵，团队中有被誉为亚洲第一金剪刀的服装总工程师Jack·Feng，获得纺织行业年度创新人物和最具风尚设计师的技术总监池田，前日本首相的着装曾出自其手……”

　　大牌：与国际服务水准同步

　　普兰尼奥秉承意大利卓越的定制理念，凭借一流大师掌舵、超凡的专业技能和丰富经验，创作出国际一流的艺术作品，先后得到英国王室威尔士亲王查尔斯王子（HRH Prince Charles，The Prince of Wales）、英格兰国家足球队、韩国影帝张东健先生、德国DigelAG公司设计总监Dierk Pauli先生、韩国AMANEX CO.，LTD公司KIM MIN YOUNG金敏永社长等高端客户的青睐。

　　为什么会普兰尼奥受到这样的大牌客户青睐，“与国际大牌一致的定制服务过程，是吸引他们的重要原因。”陈玉剑说道，“国内高定的体验与国际相比可谓形似而神不似。消费者会被问很多问题，但基本是问消费者想要什么样的，好像是消费者需要把样子设计好，品牌帮做而已，没有太多有价值的建议给消费者。普兰尼奥的设计师会与消费者充分、系统沟通，包括年龄、职业、身份、角色、气质、风格、场合需要、发型、肤色、身材、颜色、图案等，在沟通过程中不断获取灵感，经过多次试穿和修改后最后成型。真正体现了衣·服于人的品牌主张。”

　　大艺术：参与设计，做“你”的着装

　　“真正的全定制是一人一版，是创作一件艺术品，我们会让顾客完全参与到定制设计环节中，由其主动提出设计建议，与设计师做详尽沟通，充分让其体验整个定制过程带给其的享受，最终制作出属于你想要的着装。”陈玉剑说道。

　　“除了版型和设计，高级定制还重在细节的处理。”陈玉剑说，“如同艺术创作一样，而国内很多男装的高定业务在整个面辅料供应上还没有那么完整，这也影响了高定的服务水准。普兰尼奥所有定制产品均为100%进口面料，只与意大利、英国、法国、瑞士等十几个国家的国际大牌面料品牌合作，西装方面选用杰尼亚、多美、维达莱等，衬衣方面选用康可俪尼、芒缇、迪骧等，强大的供应商可以保证普兰尼奥的高品质定制。”

　　智能制造、联盟模式赢在未来

　　在工业4.0时代，智能智造带来的柔性生产线模式，为产品及消费者提供了有力保障。

　　在加盟模式上，普兰尼奥创造性提出“联盟模式”，即公司与加盟商共同投资、共同运营、共担风险、共享红利的紧密型合作运营模式。“我们计划店面开在成熟商圈的沿街店铺、高档CBD商区、居住社区、高档商场等，单店最佳面积50平米左右，平均20万成本即可开一家高级定制门店，单店平均年利润40万元左右，非常吸引人。”陈玉剑表示。

　　在采访的最后，陈玉剑总结：“中国高定品牌既要牢牢把握国际高度和放眼世界，结合中国文化、中国艺术思想、中国元素，用精进态度、工匠精神、科技成果，打造更高的着装价值，普兰尼奥将坚定不移的这样走下去。”

　　“衣·服于人”，普兰尼奥为你找到“有型”男人。

　　文、摄影：本刊记者 阿杜

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