爱德华·梅朗 我们的品牌珍罕难寻

　　在亨利慕时的世界里，运用最传统的手工工艺来制作每一枚腕表，代表的绝不是保守，而恰恰代表了经典高雅、无与伦比、无比珍贵。而亨利慕时的腕表不仅仅是一个计时产品，更是一件微机械世界中代表极致成就的艺术品，也让亨利慕时成为精益求精、珍罕难寻的代名词。

　　瑞士东部的古老小城沙夫豪森(Schaffhausen)，建成已近千年。仅31平方公里的恬淡小城，拥有众多精美优雅的文艺复兴时代建筑，以及欧洲最大的瀑布——莱茵瀑布(Rhine Falls)。除了历史与自然的积淀，另一使沙夫豪森闻名于世界的便属其自15世纪初就兴起的钟表制作历史。

　　亨利慕时（H.Moser&Cie.）是1828年由亨利·慕时先生（Heinrich Moser）远赴俄国圣彼得堡创立的同名钟表品牌。亨利慕时迄今拥有6款自制机芯，任产业浪潮呼啸，依然尊重着制表的历史和传统。工厂虽然只有50名员工，但依旧具备独立制造诸如调节机构和游丝等部件的能力。

　　“VERY RARE”(珍罕难寻)，是亨利慕时开展的极具冲击力的全新宣传语。配合新的品牌标志，在基于公司所传承的价值和自主生产的特色上，每一个元素都传递着亨利慕时敢于冒险的企业精神、无法复制的性感韵味和与众不同的高雅情调。正是精巧新颖的产品和这一点点超前让亨利慕时腕表在近几年里凭借功能与设计独树一帜、别具一格。

　　这一切的幕后功臣便是亨利慕时的首席执行官Edouard Meylan先生。有着“沙夫豪森小珍珠”美誉的亨利慕时由家族企业MELB Holding公司掌管，Edouard Meylan便出自这一家族。

　　Edouard Meylan曾经是一名工程师，他会自嘲自己工程师的思维通常只在乎如何创造出一个很棒的产品，而不常考虑到制作它的成本是多少。而当他从事金融业和咨询业后，开始考虑消费者到底需要怎样的、最惊艳的产品，如何在制造过程中就能让这些产品具有畅销的特征。这些经历能让Edouard在管理工作中更理性更全方位地去思考、去衡量各种对公司发展产生影响的因素。Edouard说他希望从他的企业家精神出发，将他的全球化管理理念带给亨利慕时品牌。

　　在Edouard Meylan看来，亨利慕时品牌虽小却有其精微炫彩之处，也于生产与宣传上更见有别其他瑞士时计生产商。“就品牌而言，亨利慕时是来自瑞士的独立制表家族企业，这是与其他大众化时计产品生产商不一样的地方。亨利慕时自主生产时计制造过程中所需的各个零部件，都是纯手工制作。另一个不同之处是，品牌一直希望制作出优雅高贵的时计产品，给予顾客期待中的简洁光彩、高工艺品质和技术创新，而不是让时计成为炫耀的事物。另外，亨利慕时有非常精美的机芯以及根据机芯大小制造的表壳。其他腕表品牌的机芯通常与表壳的规格相比是如此之小，而亨利慕时的腕表从机芯到表壳相互都能完美贴合，这是很多顾客喜爱这一品牌的原因。他们可以感受到亨利慕时的合理设计和这个品牌及产品的真正价值所在。”Edouard Meylan自豪的说道。

　　《时尚北京》对话Edouard Meylan先生

　　Q：时尚北京 A：Edouard Meylan

　　Q：在您看来，亨利慕时的品牌定位是什么？

　　A：我们品牌的定位就是VERY RARE（珍罕难寻），这个也是公司的口号。为什么要这样说呢？因为我们手表的工艺都是最好的。都说机芯是手表的心脏，因此亨利慕时的机芯都是由我们自己工厂生产制造的，这在高级手表中也是很难得的。我们在保留传统的制表工艺的同时，在设计上比较性感，比较有特色，相对年轻化一点，更具现代感。

　　Q：在实用性和显示身份两者之间，哪一项是驱使消费者够买的最大原因？

　　A：很多消费者购买时都会选择品牌的logo，而不太会去注意到它的实用性。而我们品牌更多的是强调腕表的实用性，比如说我们做的一些复杂功能在实用性上是非常重要的，我们也希望客户在选择腕表时会更加注重它的实用性，而非品牌的认知度。

　　Q：您觉得它的实用性主要体现在哪里？

　　A：实用性最主要就是体现在读时上，我们的腕表在时间显示上非常明显，毕竟手表是用来显示时间的。还有一点是较长的动力储存，这也是非常重要的。因为一块腕表它的机芯的质量非常重要，如果机芯好的话戴几十年都没有问题，不需要去做任何维修。这些对我们品牌来说是非常重要的。

　　Q：由于手机的普及，现在很多人更愿意用手机看时间，而不愿意佩戴手表，您认为这个现象对钟表行业有影响吗？

　　A：手机其实已经有二十几年的历史了，但是这二十几年来手表都没有被手机影响到，因为大家购买手表不光是因为它能够读时，更是因为它的历史、概念、设计，甚至是机芯的做工。虽然看时间是很重要的一点，但是还有其他的元素包含在里面。

　　Q：钟表业总被认为是一个传统行业，变化缓慢，您觉得呢？

　　A：我觉得这个问题很对，但它更多的针对于现在的电子行业，因为电子行业变化非常快。但是手表行业的变化是比较慢的，一百多年来都没有很创新的复杂功能，但是我觉得手表在创意上是凌驾于传统的，虽然手表在复杂功能上没有太大的变化，但是它的创意一直在改变。

　　Q：听说你们准备进入中国市场，但是中国的钟表市场竞争激烈，亨利慕时作为一个后来者，如何脱颖而出，让更多的中国消费者能够关注亨利慕时这个品牌的同时还能够购买？

　　A：其实很多品牌很早之前就已经进入中国大陆市场，而亨利慕时是进来比较晚的。你也问道我们该如何凸显自己，就像我们的口号说的VERY RARE（珍罕难寻）。譬如说品质，我们一年只生产1000-1200块腕表，我们不需要对众多消费者去推广，更多的是收藏家或者是对腕表有追求的人。三年前我们家族把亨利慕时这个品牌收购，为了能够更好的进驻中国大陆，我经常来到中国这边，就是想让更多的中国消费者了解我们的腕表，知道每一块腕表的背后都有一个手工的故事在里面，这一点很重要。

　　Q：您认为中国的消费者与其他地区的消费者相比，有什么不同？

　　A：几年前或者十年前中国的消费者还是比较偏向于看品牌的认知度、logo，或者是你要买我也要买的心态。但是这几年特别是在手表这块，中国的消费者慢慢比较成熟，开始知道手表背后的故事、工艺，他们知道这些是比手表的认知度更重要，虽然这也仅限于少数人，但我觉得这个时候的中国腕表市场是相对成熟的，这个时候进入也是很好的时机，而且在中国也有一部分消费者喜欢我们这种追求简单，着重于品牌本身的腕表品牌。

　　Q：这两年中国奢侈品消费逐渐放缓，您觉得在这段时间进入中国市场对品牌是否会有影响？

　　A：我觉得这两年在奢侈品消费上是有很明显的下跌的，但是是在购物送礼的这个市场已经完全没有了。不过如果送礼的话一般都会购买一些认知度很高的品牌，所以对亨利慕时来说影响不会很大，因为购买我们腕表的人首先是自用，自用的同时他们看重产品本身的工艺，对品牌的欣赏，所以在这方面不会受到很大的影响。

　　Q：您认为一款好的优质的腕表应该具备怎样的因素？

　　A：我觉得在设计上应该是比较经典的，因为现在很多奢侈品都是在换季出新品，在手表领域也慢慢显现出来，这种产品可能在当季来说很时尚，但是下一季你可能就不会再戴了。但是亨利慕时的手表不会这样，我们的设计都是很经典的，款式也是独一无二的，一看就知道是我们品牌的腕表。所以在我看来经典的款式在设计上是非常重要的，同时机芯的稳定性也是很重要的，如果稳定性不好即使这款手表再漂亮相信你也不会购买。

　　Q：您觉得亨利慕时与同等价位的品牌相比，优势是什么？

　　A：亨利慕时的优势除了表本身的特质，比如设计经典、长时间的动力储存，还有生产的数量，一年生产1000到1200块，每一块都是在我们自己的工厂里面生产的，所以我们是很有信心的，这些也是我们的优势。

　　文：本刊记者 郭嘉