张裕A：百年红酒冠军
- 来源:投资者报
- 关键字:张裕A 百年红酒 冠军
- 发布时间:2010-08-30 09:33
118年前,华侨张弼士先生投资300万两白银创办“张裕酿酒公司”,中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。“张裕”二字,冠以张姓,取中华昌裕兴隆之意。在选择葡萄种植园址时,张弼士挑选了山东烟台,而烟台与世界上最佳葡萄酒产法国波尔多位于同一纬度,环境适于优质葡萄生产。
后来,张弼士从法国、意大利引进国际著名的酿酒葡萄品种,历时11年终于建成窖内恒温摄氏11度的当时亚洲唯一的地下大酒窖。公司储酒橡木桶材质的选择、处理、制作,严格按照传统工艺要求进行,所聘请的酿酒师,也都是出身于葡萄酒世家,掌握酿制名酒技术。
同茅台一样,张裕在1915年巴拿马万国博览会上成名。当时公司送展的四个产品可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、雷司令白葡萄酒、琼瑶浆同获金奖,从此优质葡萄酒只属西洋的历史被永远改写。其中,可雅白兰地也因此命名为“金奖白兰地”,成为驰名世界的品牌。
上个世纪30年代,张裕公司为新研制的一款“酒品质量最好的葡萄酒”定名,研究决定秉承创始人张弼士倡导的“中西融合”理念,取“海纳百川”之意,将这一高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。从那时起,“解百纳干红”就变成了张裕的核心子品牌。1937年,张裕正式注册了“解百纳”商标,自此张裕解百纳干红历经70年不衰。
新中国成立之后,张裕人一边酿造美酒,一边酝酿自己的酒文化。百年张裕在历史上产权数度变更,但是一直坚持不懈追求新高度的理念。1997年,烟台张裕作为独家发起人,将集团下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司资产重组,同时同步发行境内上市外资股（B股）,募集成立股份公司,并在深交所上市。2000年10月股份公司又成功发行A股。
上市后,公司业绩长期保持20%－30%的稳健增长,在2005年完成对集团公司股份的管理层收购和外资入股之后,其发展潜力被进一步释放,推出爱斐堡酒庄酒、卡斯特酒庄酒、冰酒等高端系列。2010年上半年,其主营收入已经达到25亿元。
在当今这个提倡合理饮酒、健康饮酒的社会,中国的葡萄酒市场远未饱和。张裕作为行业龙头,不断提高高端酒庄酒、解百纳等高档酒的销售比例,综合毛利还在进一步攀升,2010年上半年已经达到72%。
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