云南白药：百年秘方传奇
- 来源:投资者报
- 关键字:云南白药 百年秘方 传奇
- 发布时间:2010-08-30 09:41
借助云南白药百年来积累的良好声誉和影响力，云南白药在1993年成功上市，并在上市后一直保持良好发展势头，其产品也在传统的瓶装和胶囊剂两种，发展扩大到胶囊、酊剂、膏剂、气雾剂等系列产品；近年，更是扩张到牙膏等日化产品领域，古老的白药秘方再度上演推动公司业绩快速增长的“奇迹”。
云南白药由云南民间医生曲焕章于1902年创制，原名“曲焕章百宝丹”。曲焕章是云南江川一带是有名的伤科医生，游历滇南名山，研究当地草药，历经十载，研制出“百宝丹”。
云南白药最主要的功效是化瘀止血、活血止痛、解毒消肿。关于云南白药的传奇故事有很多，其中“台儿庄之战”让白药声名大彰：1938年3月，中国抗日军队血战台儿庄，一支来自云南的部队让人惊讶。他们头戴法式钢盔、脚踏剪刀口布鞋，作战十分骁勇。引人注目的是每个人身上还带有一小瓶白色的粉末，这些战士受了伤，只要还能动，就不打绷带、不坐担架，只吃一点那神奇的白色的粉末，而这粉末便是百宝丹。
此后，云南白药的神奇功效传遍全国。1955年，曲焕章的妻子缪兰英向政府献出了百宝丹的秘方，此后，白药秘方一直作为中国政府经济知识产权领域的最高机密在卫生部绝密保存。1956年，昆明制药(12.74，0.32，2.58%)厂正式接收了百宝丹秘方，并把它改名为“云南白药”，投入批量生产。
从2005年开始，云南白药实施“稳中央、突两翼”的战略，透皮（膏药类）和牙膏则成为公司新的突破点。其中，公司在2005年推出了云南白药牙膏。短短5年多的时间，云南白药牙膏在中国牙膏市场演绎了一场完美的营销神话：5年累计销售额超过18亿元，连续5年成为中国牙膏市场成长最快的品牌，目前，云南白药牙膏的市场占有率已达到10%。
“我希望未来的云南白药，能够成为一个国际品牌。这个品牌既有中医药文化的内涵，又是传统中药与现代生活完美结合的典范，同时能够兼容人类最新的医药科技和医药成就。”公司董事长王明辉在接受《福布斯》中文版采访时这样描述公司的定位。
2010 年上半年，公司实现营业收入 45.02 亿元，较上年同期增长26.74%；净利润 4.31 亿元，同比增长 61.95%，其中透皮和白药系列收入增幅17.6%，共计11.48亿，净利润约1.29 亿，占公司净利润比重30%，牙膏销售额也接近5亿元。
招商证券分析师易镜明认为，公司的白药牙膏和透皮剂仍有很大发展空间。11 年牙膏增速估计能达到60%；透皮经过渠道整理后，增速有望恢复到30%~40%；而白药价格不会受到基药降价影响，11 年增速有望保持20%。
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