如果你买不起保时捷，不妨买个保时捷钥匙扣先满足一下自己。豪车品牌衍生品正大行其道，人们消费着印有法拉利、兰博基尼、保时捷等豪车品牌LOGO的衍生产品，不免要心生矛盾，距离这些牛B的品牌已然这么近，却又那么远！
汽车品牌衍生品通俗讲就是汽车的派生物，比如汽车影院、汽车俱乐部、汽车美容，甚至精品配件，休闲挎包、钥匙链及钱包等。对很多人来说，豪华车就像是一艘航空母舰，可望而不可即。好在诸多豪车厂商捕获了受众的需求，除了造车也开始涉及其周边领域，种类之多范围之大，这便制造了让更多消费者认识和拥有该品牌的空间，对爱车人士来说，无疑是一件值得Happy的事情。
说到豪车衍生品，兰博基尼、法拉利、保时捷、宝马等耳熟能详的汽车品牌首当其冲。这些品牌都推出了旗下的衍生产品，包括自行车、手机、钱包和手表等系列衍生品，这些衍生品的推出，既降低了豪车品牌的消费门槛，扩大了衍生品的市场份额，也提升了消费者对品牌的忠诚度。为了解豪车衍生品在不同城市的个中表现，《汽车公社》记者于国庆期间特地走访了厦门、温州、杭州、上海四大经济发展较发达城市，一窥究竟。
第一站是厦门。走进巴黎春天门店一楼，映入眼帘的是一家法拉利的精品店，种类从时尚产品到专为F1和GT车迷、儿童以及收藏爱好者打造的精品。另外还有法拉利各个时代的车型微缩模型和车模，展示柜上陈列的曲轴、气门和活塞，以及Cavallino系列的配件和运动服。价格不菲，覆盖从几百到几万的产品。店里销售人员告诉记者：“法拉利精品店全国共有五家，除了厦门，还有北京、重庆、南宁、包头。厦门店每天都有不同的精品售出，大多是一些有车族的中年人买来搭配自己的车子，也有一些人是买去送人的。很多来我们店里购物的顾客买东西经常都不看价格。尤其听说是限量版的，或者最后一个的时候，都是迫不及待地买下。”在法拉利精品店，记者采访了一位陪儿子前来购买精品的父亲。他为儿子购买了一件T恤、一个休闲包。“我儿子今年18岁，特喜欢法拉利跑车，等儿子到了一定年龄，有能力将会给他购买一辆法拉利跑车。”这位父亲告诉记者说。
第二站是豪车聚集地之一的温州。记者走访温州兰博基尼4S店、劳斯莱斯4S店、奔驰4S店时发现一个有趣的现象：作为“豪车天堂”的温州，其豪华车4S店里的衍生品并不多，虽然也摆放着笔、钱包、车模之类的衍生品，但种类略显稀少。据某4S店的一位销售经理告诉记者说“温州的衍生品市场并不好做，因为当地有钱人太多，人们不会因为买不起车而为了面子去买一个打火机或者钱包之类的。当然也有一部分衍生品是出售的，但店里的大多衍生品都是送给车主当纪念品的”。
俗话说，“上有天堂，下有苏杭”，记者行至位于西子湖畔的南山路汽车名品店。阿斯顿·马丁、保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、宝马、MINI等汽车营销店或展厅，为这条西湖大道增加了一道靓丽的风景线，让来往人群忍不住前往驻足观看。那些摆在橱窗里头的“衍生品”由于搭上身价昂贵的汽车，获得了“贵族玩具”、“贵族笔”等称号，在这里，钱包、旅行箱、墨镜、背包、自行车、手机、帽子……各种物品琳琅满目，应接不暇。比较发现，最便宜的要属MINI店的衍生品，价格从几十块钱到上千不等（其他品牌最低的也要几百，例如玛莎拉蒂钥匙扣）。“有些车主是买来给自己的，有些是买去送给家人或者朋友的，像MINI的价格比较实惠，买附属品的人群不限，有些是买不起车但是喜欢牌子的小青年。”店里的一位销售人员告诉我说。
终点站——上海，中国第一大城市。与厦门、温州、杭州不同的是，上海的消费群体大都为成功的企业家和追求时髦的帅男靓女，记者在走访保时捷精品店期间发现，许多顾客到店里一出手就是几万，根本不过问价格，喜欢就买。销售员介绍说，“买精品，其实买的就是汽车品牌附加值，因为觉得保时捷车子好、大气，部分顾客是买来送人觉得有面子，也有些车主是根据自己爱车的颜色来买饰品搭配”。上海的汽车消费观念比较成熟，汽车已经从简单的代步工具上升为生活方式的代表，衍生品可以满足不同消费者对于车的迷恋，同时也可以成为一种“见面礼”。
文：谢珊娟
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