豪华品牌的“二次方”

　　汽车与时装、地产与时尚、家电与美食、甚至是牛奶与变形金刚……这些原本风马不相及的产品却因为跨界合作上演了一幕幕“老鼠爱上猫”的剧情。

　　超级豪车，澎湃的动力唤醒男人暗掩的激情，精工细雕的线条领航着时尚；奢侈品，是萦绕在女人心头，让女人柔软的利器。然而，当豪车遇见奢侈品，当速度碰撞激情，两情相悦之后便是缔结连理，炙热的火花一蹴而就。

　　当时尚恋上金属

　　跨界一词早已流行，在我们身边从衣食住行到精神娱乐，跨界合作比比皆是，并开始无处不在。汽车行业与其他行业的跨界合作也是此起彼伏，尤其是超级豪车与奢侈品牌之间的合作，定制版、限量版的尊贵感，催生出更为华丽的梦想，不仅拓宽了消费群体，推动狂热的顶级购买力。

　　放眼望去，越来越多的豪车品牌开始在商场开疆拓土。宾利的百年灵腕表、奔驰与阿玛尼的联姻、宝马与宝姿、MINI与范思哲、兰博基尼与华硕、菲亚特与GUCCI……一系列时尚与金属的碰撞成为新的营销手腕，诸多精品上市不久便遭到品牌爱好者疯狂抢购，甚至出现“一货难求”。

　　“很多国际大牌服装都开始联姻豪车品牌，开发专属的时尚单品系列，为高端人群定制与众不同的消费精品。”某百货公司营销经理透露，虽然定制版、限量版的价格昂贵，但是因为豪车品牌与奢侈品本就是知名度很高，在市场上有一定的消费人群，甚至有很多“铁杆粉”，所以品牌的叠加比创立新品牌积累知名度要容易得多。

　　统一标识的汽车衍生品往往被看做是汽车文化的嫁接者。梅赛德斯-奔驰“染指”时装界已超过10年，可以算得上与时尚界联系最紧密的汽车企业了。以奔驰冠名的时装周也在全球辐射开来，十多年间，柏林、墨西哥城、纽约、洛杉矶都留下了奔驰的痕迹，米兰、阿姆斯特丹等地方举行了各种时尚活动也都有奔驰的身影。多年来，奔驰与阿玛尼、Diro、蒂芙尼等奢华时尚品牌都有着良好的合作，奔驰积极参与国际时装盛事，一是为了品牌发展的需要，二是借此向消费者传递品牌与时尚同行的诉求。除此之外，奔驰还把其时尚主张加载到皮箱、公文包、眼镜等产品上。奔驰与世界首席眼镜制造商Rodenstock珠联璧合，实现了殿堂级的合作，再次推出The Exclusive系列，迎合一众追求新科技的品牌爱好者。

　　华硕笔记本希望通过跑车传达自己的品牌内涵，最终与兰博基尼跑车极具侵略性的外观和澎湃的动力无缝贴合，联合推出了华硕兰博基尼2006款笔记本电脑，被定位为“脱胎换骨的跨界美作。”在兰博基尼的跨界合作中，知名度最盛的是与诺基亚合作推出的兰博基尼全球限量版8800SE手机，全球限量500部，手机滑盖上特别标记了兰博基尼的公牛徽章。定制手机成为时尚，奔驰之华硕P526、悍马之HT1、法拉利之Vertu、保时捷之Sagem、宝马之多普达……也深刻影响着一众“品牌迷”。

　　汽车与腕表对于男人来说“杀很大”，吸引力是致命的。如今越来越多的汽车品牌开始与腕表商跨界合作，而且合作方式更加多元化。在2012年F1方程式锦标赛中国大奖赛上海站拉开之际，宇舶法拉利限量腕表正式在中国发布；宝格丽和玛萨拉蒂，优雅、尊贵和创新的精粹恰到好处地体现在Octo Maserati系列上；从2009年开始，保时捷便与帝舵建立了“计时合作伙伴”的关系；令人血脉喷张的布加迪概念腕表是由制表公司Parmigiani Fleurier制造，属非卖品，只作为布加迪威龙车主的随车礼物……

　　令人窒息的时尚不断延续，当奢侈品嫁给汽车，高贵优雅便承载了蜂拥而至的尖叫……

　　混搭无处不在

　　汽车本身就是多种时尚元素的结合体，随着跨界合作的日益广泛，汽车文化的传递方式也发生了改变，不再仅仅是通过汽车设计师进行传递。由于汽车品牌和时尚活动的“亲密结合”，汽车文化越来越多地被时尚设计师所引领传承，汽车品牌内涵开始以时尚的“语言”向大众倾诉。

　　近些年来，汽车设计领域来了一些“外来者”，时装设计师、建筑设计师等将设计理念延伸到了汽车身上。闭上眼睛，你能否想象出汽车穿上时装将会是什么样？

　　除了乔治？阿玛尼与奔驰鼎力打造的奔驰CLK500敞篷车之外，宝马也曾与时装设计卡尔？拉格菲尔德有过密切联系。在你的印象中，是否还存有日产汽车与阿迪达斯合作推出的“鞋”型车？

　　汽车，因为时尚大师的点睛之笔而变得生动多彩起来。英国皇家设计学院汽车设计系主任戴尔？哈罗曾言，“让不懂汽车设计的人来设计汽车，融合多种时尚元素，将经典传承下来。”

　　布加迪仿若汽车界的神话，它与箱包界的明珠爱马仕的合作，被誉为奢侈品跨界合作的成功典范。超跑凌厉的狂野气质、爱马仕的浑圆精致巧妙地融合在一起，这就诞生了布加迪威龙爱马仕特别版超级跑车，成为布加迪复兴史上一块重要的里程碑。此款特别版超跑平均一个月生产一辆，计划生产不超过24辆，让死忠们趋之如骛。

　　如果说布加迪与爱马仕的合作还没有满足你的眼球，那么世界潮流的领军品牌香奈儿，以优雅高贵的形象进军汽车界，2+2座位GT概念跑车无疑成为双品牌合作向制造工业的献礼。外观设计上内外兼修，延续了香奈儿品牌标志的主色调，典雅和运动并举的气息释放开来，尊贵感十足。

　　钢铁硬汉兰博基尼一向走在时尚前端，与意大利时尚品牌范思哲联袂推出了MurcielagoLP640特别版，以希腊风情为主题，采用手工配件，并刻有范思哲“定制限量版”，被誉为惊世神作。

　　如果说时装设计师“插手”汽车设计已有耳闻，那么钢琴奢侈品牌施坦威与宝马的合作是不是别具一格？新宝马7系施坦威全球限量版的问世，又为豪车的跨界合作寻找到一个全新的途径。此外，LV版MINI Cooper JCM可爱摩登的造型让人过目不忘，足以迷倒各路潮男潮女；GUCCI版菲亚特与生俱来的优雅韵味，深远迷人；雪铁龙DS3Qrla Kiely特别版，复古+现代双元素浑然一体，缤纷的颜色，让人爱不释手，心心念念想拥有之……

　　潮流在发展，设计文化和个性时尚愈渐成为新的符号意义，豪车遇见时尚，时尚恋上金属，“有情人终成眷属”，精彩还将继续下去。

　　文：周培