天虹商场力推“微信逛街”

　　《动态》：今年可算是移动互联的大年！各行各业只要插上移动互联的旗号总能让资本市场疯狂一阵子，前些时候，手游、大数据、互联网金融、网络彩票、网络电视轮番轰炸，赚足了眼球，也赚足了银子。现在，过往靠地头吃饭的零售商也主动触网，主动转型加入互联网要素。9月12日苏宁云商(002024)宣布：提速互联网发展，开启平台3.0时代。同日，天虹商场(002419)宣布：携手微信推O2O平台，未来将拓展至全国。零售商的举动对公司将来有何影响？

　　孔铭：目前整个零售行业都面临转型。目前转型的方向主要为四种，第一种为电子商务，其二为加大购物中心开设比例、并涉足线上业务，其三为苏宁的“云商”模式，即“店商+电商+零售服务商”、线上线下融合的模式，最后就是天虹商场的O2O模式。本周除了苏宁、天虹以外，还有海宁皮城联手浙江工行推出电商平台。

　　苏宁云商近期接二连三爆炒新题材，既有“民营银行”概念，也有电商概念，苏宁云商从最近几年与京东的缠斗开始，就已经在着力向电商专营，其步子比国美要大，要快。目前渐见成效，本次推出的免费平台可算是一大革命性的动作。用意还是在于增加用户量和访问量；对此，大家都给予正面的评价。股价也是充分反映，这个暂且不展开详述。

　　值得留意是天虹商场。公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台，应用平台最大的看点是：历史性首次实现移动端门店可视化。形象点说就是用微信逛街，以后你可以不用再担心没时间逛街，也不用担心零碎时间无聊。天虹在微信端设置特别入口，将实体店可视化，线下每家门店精心挑选百余家优质品牌线上立体展示，品牌新品、爆款、促销优惠都将及时发布。“天虹”将有针对性地将品牌新品及优惠以最快的速度推送给您，新品和优惠一目了然。点击“立即购买”，支付方式选择“微信支付”，购买所得礼卡在全国任一天虹实体店(60多家)兑换消费，还可通过微信轻松推送好友，实现空中送礼。

　　该平台将已于9月13日在深圳宝安中心区购物中心上线，并计划将陆续推广至全国其他60家门店。天虹商场能够成为微信面向实体零售业态的O2O（OnlineToOffline，即线上到线下）项目首家试点企业，体现了公司跨界创新的勇气与魄力，也展示了公司强大的市场影响力。目前，微信已拥有超过4亿的用户，而O2O业务将使得天虹与微信共享客户。

　　天虹商场O2O模式是零售行业比较创新的模式，该业务将突破时空限制带来更多客户，提升购物体验及便利性，增强客户粘性，同时将帮助其精准营销。它的兴起，将会分流一部分客户到线上，但不会改变天虹商场的盈利模式，预计其对盈利的贡献是个缓慢的过程，但在吸引眼球方面还是抢先一步，互联网讲究的就是吸引眼球，只有吸引了用户的眼球，带来用户量的暴增，自然就不怕没有后续的盈利时刻。就拿今年涨的很疯狂的上海钢联、东方财富、生意宝来说，一直都发愁巨大的用户量怎么转化，但今年互联网金融的实质性推进让相关个股火箭般飙涨。

　　腾讯这样一家虚拟经济公司，市值已经超过除中国石油、工商银行和农业银行以外的所有A股公司，这将极大刺激A股投资者的神经。不要太纠结眼前的公司触网能带来多少盈利，更重要的是未来的空间。

　　《动态》：苏宁云商模式，天虹O2O模式都不错，有想象空间，海宁皮城的又如何？

　　孔铭：海宁皮城是家很不错的公司，最近三年净利润平均增长率为103%。中报净利润增长96.73%，成长性相当明显。2013年中报公司拥有货币资金15.6亿元，无银行借款，这对于一个在建项目众多的企业很难得。

　　目前公司全国布局初具雏形。公司目前已在华东(海宁本部、江苏)，华中(武汉、河南)，华北(北京、天津)，东北(辽宁、哈尔滨)，西南(成都)等区域完成布局，未来还有望在西北，山东等地外拓(西安、济南、呼和浩特等考察中)。

　　这次推出的一站式电子商务交易管理平台——海宁皮城于9月12日正式上线。“海皮城”将会是国内最专业的网上皮革市场，不仅具有品牌优势，还具有强大的资源优势。同时网上商城和实体店客流将形成相互促进的趋势，即通过电商平台接触皮革城的新顾客可以来皮革城尽情地体验，皮革城的老顾客也可以通过电商平台轻松购物。因此海宁皮城网上市场的开通是对线下实体市场的有效补充，未来原有海宁区域的专业市场租金有继续提升的动力。真可谓线上线下双剑合璧。

　　至于海宁皮城、天虹商场、苏宁云商所代表的模式目前哪一种最被看好？由于目前各商家对一些模式都处在尝试阶段，还需要看后期效果。而未来线上渠道只是零售商一部分渠道，并不会厚此薄彼，从而缩减实体店开店规模，零售商还是应以规模致胜。从安全度上看：海宁皮城>天虹商场>苏宁云商。

　　主持人 徐杰