推特IPO预热

　　虽然推特当前的营收并不多，但它的商业潜力无限。

　　问世7年之后，推特（Twitter）公司终于准备上市了。9月13日，推特公司在其官方推特账号上宣布，已经向美国证券交易委员会递交了首次公开募股的S-1文件。由于保密的原因，其具体IPO时间无从得知，有业内人士预测或许会在2014年初。

　　如果按分析师对推特超过100亿美元的估值来算，那么这将成为自去年5月Facebook上市以来，科技行业规模最大的IPO交易。

　　目前，推特的整体盈利情况仍是个秘密。数据显示，目前推特月度活跃用户人数约2.4亿。市场研究公司eMarketer估计其2012年广告营收为2.9亿美元。

　　仅从这两项数据来看，推特还只能算Facebook的“小弟”。比推特早成立两年的Facebook，其每月活跃用户量在11亿左右，2012 年取得了 50.89 亿美元的营收，接近推特的18倍。

　　不过，如果从利润来看，或许推特已经能与Facebook平起平坐了。

　　推特的盈利情况，可以通过一些周边资料进行估算。今年初，推特的投资人弗雷德·威尔森在接受美国《洛杉矶时报》采访时暗示，推特已经实现盈利。“我敢跟你打赌，推特今年的利润将超过多数报纸。”

　　《华尔街日报》今年2月报道，据风投公司称推特利润率高达30%—40%。如以此计算，推特去年的利润将在8700万美元以上——这一数字相当可观，超过同期Facebook5300万美元的利润额。

　　同时，推特在移动广告市场的形势不错。eMarketer公司称，2012年推特的移动广告营收为1.3亿美元；而Facebook的移动广告营收仅为7000万美元。

　　就在9月初，推特还斥资3.5亿美元收购了全球最大的移动广告交易平台MoPub。Facebook前高管安东尼·加西亚表示，收购MoPub让推特有了一个理想平台，可以通过从桌面端搜集的数据，向用户销售高精准移动广告。这一点意义重大，因为以前用户手机上的数据相对稀缺，广告商难以做到这种高精准移动广告投放。

　　除了快速增长的移动广告市场之外，推特在传统广告销售方面，也仍然有增长空间——这是它目前的主要商业模式。另外，对推特的发展前景至关重要的另外一个功能是其“第二屏效应”，即普通网民在家里观看电视机的时候，往往打开平板或是智能手机，在推特中进行互动和分享。

　　分析人士表示，虽然推特当前的营收并不多，但它的商业潜力无限。特别是随着人们继续加强在社交媒体上的活动，经常在手机上看新闻、购物，未来几年推特公司的规模和影响力会越来越大。

　　eMarketer预计，推特今年的营收将达5.28亿美元，明年则将达9.5亿美元，当中53%的营收来自移动广告。

　　不过，对社交网络公司来说，用户数或许永远是最牵动人心的。遗憾的是，推特今年的用户增长情况远不如预期。

　　推特CEO迪克·考斯特罗曾宣称，推特将在2013年底之前获得4亿月度活跃用户，但目前这一数字仅为2.4亿。一位推特雇员表示，很多人会尝试推特，然后弃之不用。

　　推特如今正在试图通过增加Facebook的一些功能来解决这个问题，比如增加对话显示模式。但如此大的预期落差，放到资本市场上，导致的恐怕就是投资者用脚投票了。

　　文|本刊记者 胡刘继

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