美邦服饰：O2O成股价催化剂 业界看好创新转型

　　10月14日，美邦服饰（002269）在小幅高开后，股价一路震荡上行，14点30分后，被巨大的买盘拉起封涨停，收盘上涨9.73％；次日，美邦服饰再次冲击涨停，股价也一举创下近半年新高。

　　受服装行业整体低迷，以及公司业绩下滑的影响，近一年来美邦服饰股价持续走低。对于近期股价的上涨，有业内人士认为是对公司专注渠道变革、致力产品和店铺形象，以及O2O（将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台）创新前景看好的提前反映。记者注意到，申银万国证券日前也在研报中重点推荐了美邦服饰，认为公司作为休闲龙头品牌力突出，移动互联销售业务业内领先。

　　一年内升级店铺将超100家

　　10月13日，中国农历的重阳节。美特斯邦威广州北京路旗舰店全新开幕。

　　这家始建于2006年、总面积2600平方米、共4层的旗舰店，在经过了南洋风格花园主题的装修重新开幕后，给消费者焕然一新的感觉，无论是配有洋溢着亚热带风情装饰物的店面墙体，还是摆满鲜花和绿植的角落，都显示出店铺设计的独具匠心。

　　事实上，广州体验店铺的升级已经是美邦服饰继厦门的闽南风情、成都的宽窄巷子、杭州的中央车站概念后，第4家按“一城一文化、一店一故事”店铺升级理念打造的体验店。

　　由于已有前3家的经验，广州体验店的店铺升级并没有耗费大量经费。“装修的钱并不多，甚至比一般店铺的升级还要少，但出来的效果你们也看到了，给人耳目一新的感觉。”美邦服饰董事长周成建对本刊记者表示，“从其他3家已升级店铺的情况来看，收入较原来没升级前的增长达到两位数，对于广州店的未来我很有信心。”

　　据美邦服饰总裁办刘毅介绍，从之前已升级的3家店铺销售情况来看，无论是顾客进店人数、在店时间，以及购买金额都较之前有所提升。周成建还表示，“未来12个月内将在全国推出这样的店铺超过100家，三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。”

　　据透露，这些升级的店铺将全为公司的直营店，面积在2000平方米以上。从美邦服饰2012年年报披露的数据来看，公司直营店铺在1306家，这意味着公司将有近10％的店铺升级为新概念店铺，其占比不小。

　　周成建同时透露，“公司计划明年进军台湾、澳门市场，希望在三年之内将带有浓郁中国文化底蕴的产品、代表中国生活方式的体验店开到伦敦的牛津街，法国的香榭丽舍，东京的银座，美国的第五大道。”

　　顺应潮流涉足O2O

　　近期资本市场一个显著的特点即是，一些传统企业开始向新经济转型，如以传统门店经营模式为主的苏宁云商设苏宁银行、推出易付宝；天虹商场与腾讯微生活开展合作；友阿股份开通微信支付……这些涉足O2O的企业受到了资金的强烈关注，短期内股价涨幅惊人。

　　对于美邦服饰而言，面对当前全球化、互联网化发展趋势是否已做好准备？周成建认为，互联网不等于电子商务，互联网等于颠覆了信息不对称的传统商业模式，而传统商业模式并没有被取代，反而会更好地为消费者提供更加全面的购物体验和互联网购物的深度互动体验。“我们会抓住这个三元一体的时代机遇，利用现有渠道资源、加盟商资源、供应商资源和品牌资产来创新转型深挖潜力，公司也将迎来一个崭新的时代。”

　　周成建同时表示，“公司未来将要去努力实践的是以O2O形态为消费者带来跨越空间的服务体验升级，更会用现代互联网技术云计算平台、大数据信息资源高效精准地为消费者提供更加贴心体验消费者服务，我们相信这种升级带来的利益应该是做乘法而不是加法。”

　　记者在广州旗舰店也看到，在收银台前摆放着微会员招募信息。以微信作为会员招募和管理平台是公司将实体店铺与移动互联相结合的重要讯号。据透露，美邦服饰本月内将在杭州延安路的旗舰店推出电子商务互动体验楼层——以实体店铺提供的传统式生活场景与年轻时尚人群互联网化、移动化生活情趣完美结合的购物体验环境。

　　服装行业最坏的时刻已经过去

　　今年1－6月，美邦服饰实现归属于上市公司股东的净利润为2.22亿元，同比下滑48.52％。同时，公司已预计前三季度业绩下滑30％－50％。公司表示“产品及店铺的创新转型在直营系统已初见成效，但新的经营思路和经营计划深入向全国直营和加盟市场推进需要一定时间，经营成果将逐步显现，因此当期经营业绩出现一定下滑。”

　　事实上，这也是继2012年业绩下滑后，美邦服饰业绩再次面临下滑。对于目前公司经营低谷还将维持多久，明年是否会有转机？“服装行业最坏的时刻已经过去。”周成建表示，“虽然我不能肯定说美邦一定是率先走出来的企业，但我们已经朝着这个方向在走。现在看到的业绩都是过去的、滞后的，企业发展方向必须走在前面。”

　　记者也注意到，虽然公司业绩同比出现下滑，但公司在消化存货方面已开始有一些好转。截至上半年末，公司存货余额约为15亿元，较年初减少约5亿元。对此，周成建表示，“对于美邦这样的服装企业而言，存货能控制在20亿以内是一个比较健康的局面，像今年上半年15亿的存货，就已经做得不错了，如果再努力将存货控制到12－15亿，那就很好了。”

　　业界对于美邦服饰转型及前景也较为看好。申银万国证券认为，三季报美邦服饰业绩仍承压，但预期四季度后业绩将出现反转，建议投资者重点关注。

　　本刊记者 赵琳