马化腾的炼金术

　　撒豆成兵，聚沙成塔。中国互联网界的种“豆”高手马化腾，其识“豆”之眼力，种“豆”之耐心，育“豆”之功力，真是无人可比！当无数大企业CEO，把精力花在飞机和游艇上时，马化腾的眼睛，却天天盯着产品第一线。

　　2014年3月7日，腾讯控股在盘中创出646港元股价新高，市值高达12041.44亿港元，成为中国互联网公司第一股。

　　十年磨一剑。那只可爱的萌企鹅，带着“QQ”两个英文字母，何以大踏步成长为中国网络世界的NO.1？盘点腾讯的成长细节，探究马化腾的一系列运营谋略，便可见一斑。

　　撒豆成兵术

　　撒豆成兵，聚沙成塔。谁能想到，这些传说中古代中国人的智慧，能在网络世界日新月异的今天，在马化腾一次次播撒、一点点聚集中大放异彩，继而演变成一家现代互联网企业强大的成长基因？

　　盘点腾讯现有产业架构中最来钱的业务单元，那一颗颗初始的“豆”，哪一颗现在不是腾讯财报中最牛逼的现金牛？在其初始业务中，这些“豆子”或不为网络同仁们看好，或屡遭同道们诟病，但马化腾坚持着做，他做对了，腾讯成功了。

　　我们可以略数一下，从马化腾一心种“豆”到收获，都击中了谁，击倒了谁：腾讯的棋牌游戏如今独霸网络，而中国网络棋牌游戏的创始者如联众，如曾经红极一时的中游、263，却早已烟消云散不知何方；QQ即时通讯系统，让跟进者新浪UC、微软MSN一个个步履不逮，魂断网络……

　　中国互联网界的种“豆”高手马化腾，其识“豆”之眼力，种“豆”之耐心，育“豆”之功力，真是无人可比啊！腾讯成功不是没有理由的，眼界+坚持+用户认可，马化腾的识财聚财之道，似乎只有马云可与之一比，再无他人。

　　2004年6月，腾讯控股以3.70港元的价格，在香港联交所主板挂牌上市，十年来市值不断攀升，在香港市场创下了股价十年翻175倍的股市神话。腾讯控股，成为中国网络股中最牛的股票。

　　腾讯的股票市值，一度接近2000亿美元大关，如今稳稳站在1000多亿美元之上。在全球科技股领域，市值超过腾讯的只有苹果、谷歌、微软、Facebook、甲骨文、亚马逊这几家巨无霸。

　　腾讯，已经成为全球网络科技股高市值阵营里的排头兵。可喜的是，腾讯是一家来自中国的公司，其创始人和当家人马化腾正值盛年！

　　本土创新术

　　创新，对于中国传统企业来说，一直是个难以化解的难题。创新，在中国的互联网企业中，也是一个令人头痛，却不得不面对的重大屏障。“腾讯只是一个模仿者和抄袭者”的非议，在业界已是反复磨叽了多年。

　　前几年，在一次国内互联网巨头们的聚会中，新浪CEO曹国伟首次认可了腾讯的创新，并认为是细节上的创新，成就了腾讯。此观点一出，曾在业界引起不小波澜，也使市场接受了一个崭新的概念：微创新。正是这许许多多让同行们看不上眼的微创新，使马化腾在自己看准的道路上越走越扎实。

　　马化腾是如何理解腾讯创新的呢？他认为，互联网行业是一个高知识密集度、高附加值和高产业带动力的产业，中国互联网企业能够崛起，最主要的原因是扎根本土，充分理解用户特点，开发出适合中国网民的应用和服务。

　　马化腾有个爱好和习惯，每天晚上都会泡在网上，各大门户网站的科技频道甚至IT社区他都会去看看，国外的新兴服务和有意思的产品，他会下载用一下，新上市的网络游戏，他也要玩玩。

　　作为腾讯的当家人，马化腾被公司员工亲切地称为“首席体验官”。一个新产品出来，他会以一个普通网民的身份去使用和感受，哪里不方便，哪个按键用起来别扭，哪里颜色刺眼，很多细节他都会提出改进建议。

　　其实，有价值的产品创新，都是借鉴之前的研究成果和经验获得的，微软、苹果都是在这样的基础上做大的。当年，如果不是“饭否”突然被封，不会有半年之后的新浪微博；去年，如果不是围剿新浪微博大V，就不会有微信用户的增量爆发。创新不是空想，机会与储备同在。有准备的创新，才能找到产品发育的温床。

　　培育有黏度的产品，其实是最难也是最见功力的创新。新浪微博活跃用户去年的大幅流失，对腾讯微信的创新活力，就是一个侧面解读。

　　小米科技CEO雷军曾这样评价马化腾：“世上有几个人能做到脚下踩着百亿财富，半夜了还淡定地坐在电脑旁安静地研究产品？”马化腾一直在这么做。

　　当无数大企业CEO，把精力花在飞机和游艇上时，马化腾的眼睛，却天天盯着产品第一线。心理学认为，一个人的兴趣指向，持之以恒就会成为事业沃土，最终，你的兴趣点在哪里，成功就在哪里。

　　未来格局术

　　随着智能手机的广泛普及，移动互联的商业价值得以大幅提升，各种新型商业形态不断闪现。可以说，移动互联技术的全面应用，将再次引发全球性的互联网革命！

　　面对即将诞生和已经诞生的全新产业形态，马化腾又在做着怎样的思考和布局？从腾讯的新业务切入点，我们可以看到马化腾的产业布局，已经从“点豆成兵”的慢进战略，进入到大资本推进和大资源联盟的快进阶段。

　　进入2014年，腾讯加大了在垂直领域的投资，微信支付以及O2O领域顺利推进，微信理财累计管理资产超过600亿，春节期间微信红包交易额高达4个亿，嘀嘀打车等APP应用也取得了令人瞩目的成绩。与此同时，大比例入股京东、大众点评网等战略举措，使腾讯快速获得了国内移动互联未来竞争的制高点。

　　微信确立中国移动互联第一入口地位后，腾讯股价不断创出新高。证券分析人士更是看好腾讯股票，有人看到800港元，有人看到1000港元，还有人说，10年之内腾讯市值必上4000亿美元。也就是说，那时腾讯的股价，几乎接近2000港元/股。花旗最新发布研究报告认为，腾讯凭借微信、手机QQ等产品，预计2014~2015年，可占领33%和41%的市场份额。

　　目前的腾讯，既有根基扎实的看家业务，又锁定了一系列移动互联增值板块，这家中国第一、全球第三的互联网公司，一家全球罕见的即时通讯、门户、游戏、电子商务、搜索等无所不做的互联网全业务公司，在马化腾的打理下，正在向着世界级企业迈进。

　　马化腾能继续演绎他的腾讯神话吗？

　　一切皆有可能！

　　文/曹世中