网络社区带来的新兴经济效应

　　【摘要】本文通过对网络社区经济在大时代环境下巨大潜力的分析，得出了网络社区能产生巨大经济效益的结论。

　　【关键词】网络社区 经济效益 实体经济 策略

　　一、引言

　　2010年，团购与微博陨石般空降，并以火山爆发之势迅速蔓延。经过2011年于2012年的蓬勃发展，到目前为止，团购与微博等网络社区经济仍然在消费者中起着引导作用，成为一股不可小觑的新兴力量。

　　二、网络社区经济

　　网络社区也称虚拟社区或在线社区，是一群以电脑为载体，网络为媒介的人们，彼此有某种程度的认识，并且分享一定程度的知识和信息所组成的团体。所谓网络社区经济，就是指通过网络社区里面的人们通过信息的共享，信息的推广，蝴蝶效应一般的将一些优质的产品，服务等商品信息有意或者无意的进行了扩散，从而触发的经济。与传统经济相比，网络社区经济的特点主演表现在以下几个方面：

　　第一，方便快捷。经过前两年网络社区的蓬勃发展，现如今的网络社区的用户量已经相当庞大。据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的《2012中国微博蓝皮书》称，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿“安卓革命”使网络社区已经拥有了成熟的手机配套软件已经能够满足用户“走到哪，微博发到哪”的基本需求。也正是这场手机界的革新，让网络社区不在仅仅局限在使用电脑的人群。信息的传播速率，共享次数也在成对数增长。

　　第二，筛选优质信息能力强。从网络社区获取到的商品信息，很大程度上会对作为社区用户起到消费引导的作用。经过大量的用户切身体验之后，优质商品的信息会被最大限度地扩散，信息的质量在社区经济效应的无形引导下被过滤。从而进入一个得到社区用户肯定之后被推广，推广之后再次吸引新的用户，得到更多肯定，更多推广的良性循环。

　　第三，渗透力极强。迅速发展的网络社区经济具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——网络社区经济已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、餐饮业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用网络社区，实现产业推广升级改造，以迎接网络社区经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。

　　第四，能持续发展。网络社区经济是知识经济的一种具体形态，知识和信息是支撑网络社区经济的重要资源。也正是知识与信息的特性，是的网络社区经济具有可持续性与可共享性。

　　三、网络社区经济的经济效益

　　传统经济中常常出现信息不对称的局面，而网络社区能够很好的化解这个尴尬的局面。传统的实体经济中，电视，平面广告在引导消费者消费方面有着不可撼动的地位，但是由滋生出的一条产品-广告-消费-收益的产业链中，由于缺少相关法律约束，满大街铺天盖地的虚假广告让人们喘不过气，广告的可信度不高。而网络社区不同实体广告的地方，在于信息的推广程度是靠广大消费者的口碑好坏程度而定的，利用消费者的口碑进行推广，不仅大大的提高了信息的真实性，同时会让消费者对网络社区的信息产生依赖。实体经济做出上等的产品，利用网络社区进行推广从而产生巨额的经济效益。“虚”“实”结合，方可相得益彰。

　　要说网络社区经济的成功案列，不得不提到的就是网络团购。自从国内第一家团购网站“美团”上线后，各类团购网站如雨后春笋在一夜之间纷纷上线。一开始，这些网站上每天提供一单这口极低的商品进行限时限量出售。只要购买人数达到最低要求，交易就成功。

　　随着团购燎原式的扩张，用户评价，分享功能随即上线。利用评价，分享系统，商品的团购信息在短时间内迅速扩散。

　　世界上第一家团购网站Groupon.com于2008年在美国上线，上线7个月便开始盈利，不到一年其注册用户就达到了500万，估值达13.5亿美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter则用了3年。

　　由于市场信息的不对称，消费者无法得到确切真实的商品信息，于是商品的团购数量与用户的评价成为消费者对商品好坏的认知标准。团购的数量越多，往往让消费者觉得这个商家的信用越好，就会有更多的消费者涌入进来。团购的人越来越多，评价的人就越来越多，优质信息的扩散就越来越广。

　　四、我国网络社区经济面临的问题

　　（一）网络基础设施建设薄弱

　　据新华社（2012-02-04，034版）报道，我国大陆平均网速全球排名第90位。报道中指出，2011年第四季度世界平均网速同比提升了39%，达2.7Mbps，但中国内地仅排在第90名，平均网速为1.4Mbps，远低于世界平均水平。对此，我国应该改在提高网络的利用率，提高网速，降低上网费用，建立趋向于不断开放的市场竞争机制等方面继续努力。

　　（二）金融电子化水平低

　　资金流通方式较落后。因此，要想促进我国网络经济的发展，必须不断的提高网络资金流通的可靠性，让更多的人体验到网络经济的方便性、快捷性，进而让更多的消费人群选择电子支付，选择电子商务。

　　（三）相关法律不健全

　　我国在网络安全方面的法律法规尚不健全。一旦在网络经济领域发生了侵犯消费者权益的事，消费者还没办法第一时间拿起法律武器维护自身权益，着实令人着急。

　　（四）信用问题

　　在网络社区经济的发展轨迹中，很多企业与消费者都存在信用问题。虚假信息，信用欺诈，厂家与消费者的信誉问题是网络社区经济进一步发展的巨大阻碍，同时也是网络社区经济里面的巨大矛盾。

　　五、结语

　　网络社区经济已经渗透进了平常百姓的日常生活中，它带来的积极作用，只要被合理妥善的利用，能够带来巨大的经济效益。同时还能丰富人们的日常生活，带来很多惊喜。在网络社区经济展示出它的积极作用的同时，也显示出一些消极因素。因此，想要更好的发挥出网络社区经济的积极作用，首先要解决的事那些消极因素，与此同时需要政府尽快出台网络安全的相关法律法规，加快网络的基础建设。

　　参考文献

　　[1]高彩云.试论网络经济的优势和未来蓬勃发展的必然性[J].湖南农机，2012.39.（1）：135-136.

　　[2]贾岚.网络经济环境下城市国际竞争力分析[J].现代经济信息，2012.1.

　　[3]金鑫.探讨网络经济的新贸易[J].国际贸易，130.

　　[4]李文侠.网络经济对传统经济冲击的经济学分析[J].商业时代，2012（7）43-44.

　　文/谢德萍

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