创新开启未来

　　2014中国体育用品业高峰论坛成功举办健身产业论坛解读新政，驱动成长

　　日前，作为2014体博会主题活动之一，由中国体育用品业联合会主办的2014中国体育用品业高峰论坛在武汉国际会议中心隆重举行。本届论坛以“创新，开启未来”为主题，邀请了多领域的业界顶级意见领袖，凝聚各方智力资源，通过主旨演讲、报告发布、高峰对话、专题分论坛等形式，深入探讨行业焦点及未来趋势等问题，助力中国体育用品业可持续发展。其中，健身产业论坛高朋满座，精彩讨论亮点频出。

　　国家体育总局局长助理、中国体育用品业联合会主席晓敏首先发表欢迎致辞，并回顾了中国体育用品业二十多年发展历程，就2014中国体育用品业高峰论坛的举办表达了祝贺和期许；国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在会上发表题为《创新发展路径，开创中国体育用品业新局面》的重要主旨报告，并代表中国体育用品业联合会发布《2013年中国体育用品业发展白皮书》。这是白皮书连续第三年在体博会高峰论坛期间发布，权威、全面、系统的行业数据梳理和不断丰富完善的内容，已经成为中国体育用品业的指标性文件。

　　商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍，对当前消费形势与体育用品行业前景做了解读；世界体育用品联合会秘书长罗伯特·德·库克发表主题演讲，分享了国际体育用品经济形势及创新实践成果。他特别提到体育教育的重要性，应利用手机等平台进行健身知识的科学普及，开发新鲜的应用满足

　　大众的体育锻炼意愿。

　　体育用品巨头企业之间的碰撞

　　本届高峰论坛仍旧邀请了体育用品行业几大巨头企业出席，碰撞探讨行业发展新思路，以“创新，开启未来”为主题，展开高峰对话。安踏首席执行官丁世忠说，2014年第一第一季度安踏集团的营业额重新恢复增长，全国9000多家门店致力于向中国大众消费者提供超值的产品和服务。泰山集团董事长卞志良介绍了旗下爱动新产品，表明企业在延续体育用品制造业领军品牌优势同时，开始涉足互联网运动终端产品。在问及李宁现状时，李宁执行副主席金珍君向媒体透露，今年李宁的库存压力已经彻底化解，品牌转型初见成效、中国百货商业协会会长楚修齐和英特总经理王忠等行业领军企业领袖出席了本届中国体育用品业年度峰会论坛。

　　2014中国体育用品业高峰论坛的成功举办，是在上届成功经验基础上，汇聚各方思想，更全面地分享了国内外体育用品行业发展先进经验，解读了体育用品行业相关政策，为中国体育用品企业带来更多创新思维和理念，对中国体育用品行业发展起到了积极的推动作用。

　　健身产业论坛精彩纷呈

　　相比去年只设立一个行业论坛，今年的高峰论坛将主题活动分为中国体育用品业年度峰会、中国体育场馆发展论坛和中国健身产业论坛三个平行论坛。主办方相关负责人表示，除了体育用品，体育场馆和健身产业也是全民健身工作开展的基石和核心硬件，因此加入体育场馆和健身产业的内容，扩大了体育产业的外延。

　　在这一活动设置的基础上，中国健身产业论坛也邀请到我国全民健身事业的管理者和推动者——国家体育总局群体司司长刘国永出席，就全民健身公共服务建设和国内健身用品企业发展问题，进行了“充分发挥市场配置体育资源作用，加快推动群众体育转型发展”的主旨演讲。随后，来自国家体育总局群体司、湖北省体育局和英派斯、澳瑞特、好家庭的政企精英展开题为《创新发展，服务全民》的精彩对话；世界体育用品博览杂志总编辑与汇祥、乔山、奥力来的企业管理者们，还围绕“创新驱动成长”的课题进行思想碰撞。

　　解读政策

　　刘国永介绍，自从2009年国务院颁布全民健身条例以来，国务院要出台每五年一度的全面健身计划，要求县级以上各级人民政府，都要出台实施计划。比如2011到2015年，全民健身计划当中提出，到2015年，经常参加体育锻炼的人数，要超过32%；包城市社区、农村乡镇，50%以上的地方，都要有公共体育场地设施；定期发布健康服务业的指导意见，群众体育指导意见，以及养老服务业的指导意见。刘国永谈到国务院对于全民健身的工作格局时说，要构建政府主导，部门协同，全社会共同参与的新兴格局。“要发挥社会力量，国务院已经出台了政府向社会组织、社会力量购买公共服务的指导意见，国家体育总局，从行业管理的角度，今年也会将出台三个权威性文件，把错绑在政府身上的无形的手，要回归到市场。涉及到我们健身产业，包括税收优惠政策。通过政策引导，优化发展环境，进一步拉动消费和内需，为体育产业助力。在谈到群众体育产业的发展，刘国永提出要按照科学化、生活化、社会化目标来满足健身市场的需求。

　　诠释《白皮书》

　　彭晓介绍，《2013年中国体育用品业发展白皮书》用专项调研数据，解析了中国体育用品产业中健身器材的发展状况。他提到，2013年我国训练健身器材行业规模以上企业（年营业收入2000万元以上）共计246家，工业总产值为308.5亿元，同比增长5.13%；销售数量排在前三位的产品分别是跑步机、健身车和力量训练器材（含综合型多功能器）；销售收入排在前三位的产品分别是健身车、力量训练器材（含综合型多功能器）和跑步机。在产品单价方面，单价为3000元以下的训练健身器材销售数量最多，占比为79.51%。力量训练器材（含综合型多功能器）的销售收入占企业整体销售收入的比例在12.75%左右，预计整体市场规模将在2014年达到人民币41亿元；在训练健身器材品牌知名度排名方面，力健、必确、舒华、乔山、英派斯、澳瑞特、泰诺健七个品牌位于品牌知名度的第一梯队；而在训练健身器材品牌总体满意度排行方面，乔山、英派斯、舒华、澳瑞特、四个品牌位于总体满意度的第一梯队。

　　言论

　　肯特·史蒂文斯——乔山健康科技（北美）公司Matrix Fitness执行副总裁

　　“北美很多会员会穿戴运动手环，通过移动端的APP监测运动指数。作为器材提供商，我们设计了APP，可以方便将跑步机等运动终端和手机结合，基于移动网络，帮助一些健身房推广打折计划和针对会员的训练，包括私教课等等，同时还可以帮助健身房开展会员间的减肥挑战等。”

　　巴布罗·佩瑞兹·德·拉萨拉加——BH集团CEO

　　“从2009到2012年，金融危机给欧洲健身市场带来很大冲击。2012年，全球的经济回暖，商业健身房、家用健身器材销售，包括穿戴设备等，都有回暖的趋势。现在，有中国居民喜欢购买家用健身器械，学习产品的使用方式。但是在欧洲，在国际金融危机之后，大多数人更愿意去健身房锻炼，体验精彩的健身课程和专业的服务。”

　　郝虎山——山西澳瑞特健康产业股份有限公司常务副总经理

　　“我们作为健身器材制造商，下一步的目标是如何把健身器材产业链拉长。拉长意味着服务业跟进。我们要将健身器材和你的健康管理联动起来，你一周用我们的器材参与了几次运动，每天消耗了多少热量，摄取了多少蛋白质，这些数据通过我们的器材汇总后，再反馈给你，这时我们就变成了健身器材硬件的制造商和健康管理的服务商。怎么样用一些简单的数据，测评出消费者，尤其是老年人使用健身器材的效果和锻炼的强度，是我们接下来的重点课题。”

　　丁利荣——青岛英派斯健康科技有限公司董事长、总裁

　　“英派斯有150多家连锁健身俱乐部，我们依靠这个体系，大概在十年前就已经开展了青少年的体重控制的项目。我们有专门的科研人员研究青少年的超重和肥胖问题，也有专门的教练团队，提供系统化的解决方案。今年，英派斯准备在青岛投资，建造一个永久性的体重控制训练基地。”

　　张佳华——深圳好家庭实业有限公司董事长

　　“我们要将健身需求的品类扩大，创新更多的健身设施和产品，丰富全民健身内容。除了足篮排，和乒乓球、网球、羽毛球，一些在社区里面的笼式足球运动场等多功能球场。同时，关注全民健身的发展，也要顾及八千多万残疾人和超过两亿的老年人。”

　　李仲杰——山东汇祥健身器材有限公司总经理

　　“健身器材创新都是围绕四个元素，第一是使用便捷简单，第二是外形时尚新颖，第三要符合现在大众健身的趋势，第四个有很好的客户体验。包括现在的可穿戴设备，就将着眼点放在营造极佳的客户体验的，而且使用非常方便。”

　　许朝钦——健康科技（上海）有限公司健身器材事业体副总经理

　　“我们创新的部分主要集中在对行销方面，去年我们邀请王力宏做我们的代言人，今年我们也延续了中国梦的主题，赞助了上海马拉松。这一部分的创新并不容易被剥夺，有差异化和特殊性的元素。”

　　夏荣鹏——奥力来康体设备有限公司执行董事

　　“每个企业在投入研发新产品的时候，都会事先考虑如何保护自己的知识产权。有的健身器材厂家依旧在入流地伪造你的LOGO，仿造你产品的细节。突破创新的瓶颈，重要的来自于政策上或者法律上，能够给创新者予以法律上的保护，让他放心的去投入和研发。”

　　文、图/王凤珣