众多“莆田系”民营医院与国内搜索巨头百度最近闹掰，成为业界的一个热门话题。4月4日，莆田健康产业总会召开会议并决定，自4月5日零时起，所有会员单位暂停与百度进行竞价推广合作。4月6日，百度对此回应称：百度将继续加大力度打击虚假医疗，坚持高门槛、严审核，并乐见民营医疗对自身发展进行反思和改进。
据了解，几十年前，福建莆田人陈德良凭一张治疗皮肤病的偏方起家，并带出8个徒弟。他们一开始靠在大街上张贴各类小广告为生，后来经过“游医”、“私人门诊”、“医院科室”到“医疗产业化”，如今已将势力扩张至全国。数据显示，截至2014年7月，国内民营医院有11830家，其中“莆田系”占了8600多家。据估算，“莆田系”一年在百度上的广告投放达200亿元。既然“莆田系”对百度的营收贡献如此巨大，又为何成为弱势方，而必须抱团对后者施压呢？
首先，当前国内医疗产业的大环境不利于民营医院生存。一般来说，在欧美国家，公立医院主要负责国民的基本医疗保障和医病救护，而私人诊所、医院则为富裕群体或疑难病症的患者服提供方便、专业的个性化服务。而在我国，医疗产业的市场化程度很低，大大小小的公立医院垄断了行业资源，民营医院既无法享受各种优惠政策，也难以得到百姓信任。为了扩大知名度、吸引消费者，“莆田系”医院对广告投入非常重视，尤其是当互联网出现后，百度推广便成了其招揽客源的主要方式，也为当前双方的摩擦埋下伏笔。
其次，“莆田系”自身存在着经营不规范等问题。陈德良文化程度不高，更非学医出身，其后继者也大多不懂医学，这就使得“莆田系”商业化运作有余，而专业化发展不足，只能局限于皮肤科、牙科、眼科、整形科等领域，不论是技术实力，还是经营规模，都难有突破。而且，部分民营医院追求暴利而缺乏诚信，导致虚假广告、劣质医疗等不良现象层出不穷，令百姓深恶痛绝。在此情形下，即使是一直装聋作哑的百度，近几年也加强了对虚假医疗广告的清理。此外，“莆田系”医院之间竞争十分激烈，甚至有很多恶性竞争，也是百度推广费用持续走高的重要因素。
百度的竞价排名模式未必合理，价格水平也确实偏高，但“莆田系”对其进行联合抵制只是权宜之计，最终还是要从转变经营策略入手：其一，必须增强诚信经营意识，杜绝虚假广告、劣质服务，挽回不断下滑的行业形象。其二，应推进行业整合，树立高端品牌，建立连锁经营，提高经营水平。其三，应积极发挥专科优势，大力聘请和引进知名医生、业内专家，打造以技术和服务水平为核心竞争力的私人医疗体系。“莆田系”作为民营医院的引领者，只有自强自立，勇于进取，才能摆脱广告依赖，走出经营困境，在医疗产业变革中获得新的发展。
文 胡雨
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