师从Gaga
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:Gaga 商业人物
- 发布时间:2010-07-19 08:48
年度100位最富创造性的商业人物评选是《快公司》杂志每年年中对那些影响商业领域的创意人士的盘点与总结，其对象一般是新兴企业创始人、发明家和设计师等。流行歌手跻身商业人物评选已属跨界，而Lady Gaga居然执得牛耳，是什么让她在短时间内异军突起，风靡全球？
原名Stefani Germanotta的Lady Gaga在孩童时期就显露了出众的音乐才华，4岁无师自通学会钢琴，13岁写下第一首钢琴曲，并曾在幕后为小甜甜布兰妮写歌。18岁时她选择了像比尔.盖茨和乔布斯那样从纽约大学提斯克艺术学院辍学，并在两年后进入Interscope唱片公司。
虽然起点不错，但并不足以让她从数以万计的同辈中脱颖而出，她靠什么异军突起呢？
Lady Gaga的第一法则，首先是她令人难忘的外形包装。无论什么场合，我们都很难从Gaga身上转移目光。早在2008年，她就挑选了几位朋友成立了一个以自己名字命名的创作团队，并群策群力创造了一种旨在吸引别人目光的时尚——赤身裸体上覆盖透明气泡的紧身衣，一套火焰般射击金属的胸衣。成名之后的Lady Gaga更可以让每一套着装都成为热门话题。
而这些暴露、疯狂、令人喷饭的着装，却在谋杀了人们大量眼光之后依然经得住仔细品味和琢磨。人们惊奇地发现，无论衣服还是鞋帽，她每次亮相选用的衣饰并非信手拈来，其材料选用、颜色搭配和妆容渲染中无一不是混乱中透着和谐，和第一眼带给人的肤浅、粗俗印象不同，有的甚至传达着单纯、深邃的理念。鸟窝头饰、白色长发、胶质涂层、裸色胸衣、雪茄密布的眼镜，台上，Gaga的假伤口血流不止，用斧头敲碎玻璃墙钻进去弹奏着火的钢琴..
这些黑色戏剧化的表现手段，给了在信息爆炸时代处于高度审美疲劳中的人们以新奇独特的感受，没有人会拒绝这样刺激而富有善意的变化，尽管这起初看来很是极端。
老牌评论杂志《大西洋》月刊在研究了Gaga的形象后，发觉她完全站在名人的对立面上。在以性感宝贝碧昂斯为代表的流行歌坛，没有谁像Lady Gaga那样属于绝对的异类。
Gaga将她兴之所至的灵感融入时尚舞曲和网络常识，立足于创造力迸发的高速和平台的多样性，打造出一个以Lady Gaga为品牌的商业帝国。正如DDB广告代理主任参谋加布·麦克多诺所说，没有任何一个艺术家能同时在这么多领域共同驾驭大众的注意力，如果她致力于自我的品牌宣传，那就能瞬间吸引几百万的眼球注意力。
不过，在令人匪夷所思的装扮之下，她的音乐虽然独特却不另类，骨子里仍然是常态，这便是Gaga的第二法则：拥抱大众，易于传播。“她非常会玩花样，”对Gaga赞赏有加的摇滚歌手艾利斯.库柏表示，不过，这些花招能够深得人心，终究是因为“她确实有副好嗓子”。Gaga前制作人Redone分析Gaga的歌曲道：“这些歌必须歌词简单，旋律朗朗上口，即使对那些不说英语的人来说也是这样。”越来越多人从厌恶到接受再到成为Gaga忠实的拥趸，很大一部分原因就是在认真听完她的一首MV或耐心看完她的一场现场演出后，被她有跨度和质感的声线和不落窠臼的表演所吸引。Gaga那些饱受争议的在线视频已经获得了全球超过10亿次的点击量，成为第一个达到这一量级的艺人。在这个人人合法或非法下载的数字音乐时代，她的电子乐精选集居然卖出了上百万张。
不过，仅仅这两条还无法解释Lady Gaga跨行业的成功，对于大多数商界人士来说，Lady Gaga不仅仅是一个歌手，从一开始，她就是一个品牌，一个新的产业。
从创作弹奏到演唱热舞，从妆容饰品到衣服鞋帽，没有谁像她这样从一开始就开诚布公地将自己当做品牌来经营。我们可以轻易地从Gaga的MV中发现合乎时宜的植入式广告。《狗仔队》替香奈儿宣传，《糟糕的浪漫》则将目标指向了巨大的听筒（耳机）、雷米洛夫伏特加和惠普限量版笔记本电脑，《电话》则将目光聚焦于奇迹面包、“卡夫奇妙”沙拉酱以及约会网站Plenty Of Fish.com。
加布.麦克多诺为《快公司》做的注解事实上帮助Gaga做了艺术上的陈述：“没有这些元素在其中，就仿佛制作一部关于曲棍球的电影，舞台上却没有任何广告一样空洞。”已在网上热卖的蝴蝶结发髻和高跟鱼嘴凉鞋等Gaga范儿十足的衣饰，和Gaga经典舞曲MV的分解动作教程卡带，标志着从经纪公司、唱片公司、歌手、服务公司到衍生商品，一条日渐成型的产业链在悄然形成。
对于垂死的唱片业来说，Gaga是一种新型唱片合约的产物，这份合约的内容不仅仅是关于如何卖出更多的唱片，更包括围绕在其四周的产品，甚至是她所用的化妆品。尽管她也自己写歌写词，但是当她表演的时候，在视觉效果、流行时尚以及全球范围内的吸引力方面，她仍然是焦点。而融合了唱片销售、商业巡演、流行时尚、造型效果和全球号召力诸多特征的新型数字平台的运用，则使得Gaga无处不在，其成功很大程度上是因为她深度挖掘了网络的价值。
也许最让上一代人感到冲击的是，Gaga从来不会掩饰她的野心，“我总是想成为巨星，”她说，“我对音乐和艺术的感觉深入骨髓。为了我的密谋，我牺牲、流血、失眠，以一种不要脸的方式。”
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