忘记你的战略蓝图
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- 发布时间:2010-07-19 08:49
对应于战术(Tactics),战略这个词本身就包含着长期、持续且不轻易更改的含义,它往往源自企业的最高决策层,再逐级向员工进行灌输。
而欧洲工商管理学院Timken全球技术与创新教席教授伊夫.多兹(YvesDoz)和诺基亚公司特别顾问米科. 科索宁(Mikko Kosonen)却在他们合作的著作《快战略:战略敏捷性如何帮助你的企业先人一步》中指出,由于传统战略是根据对未来的预测来制定的,而随着产业边界的日益模糊,不可预测的因素日益增多,快速战略,或者说战略敏捷度成为了比传统战略更为重要的竞争要素。跟传统的弈棋比喻比起来,快速战略更像是拳击,闪转腾挪的保护与攻击已经无法经过缜密的思考,而需要在电光石火之间凭借本能来进行决策。
诺基亚CEO康培凯是最早拥抱快速战略概念的企业领导之一,“在5年到10年前,蓝图和战略一旦确定,接下来就只需按部就班地执行即可。但现在这种方法已经行不通了,你必须每月、每周、每天都保持高度警惕,随时准备好更新你的战略。”康培凯的感触来自于诺基亚自身的经验,回到5年前,诺基亚公司会想到苹果公司会成为其在高端手机市场上的劲敌吗?
伊夫. 多兹和米科. 科索宁指出,企业所需要的战略灵活性像是一个悖论,战略使我们能够展望未来,对于客户和员工给出坚定的承诺;而灵活性则使我们保持敏捷和弹性,接纳新信息,乐于根据最新的事态发展去评估过去的决策并改变方向,迅速作出调整。在一家灵活性强的公司,定期的战略回顾无法满足要求,高管会不断调整行动方案和发展轨道。
管理层亟待解决的问题,就是如何找出战略承诺(以实现卓越经营)与灵活性(战略更新的必要条件)之间的有效边界。两位作者根据样本企业的经验总结道,企业的战略灵活性来源于以下三项能力的结合(图表一):
1. 战略敏感度,要求企业尽早洞察早期趋势和趋同力量,实时解读不断演变的战略情境。企业须采纳外向型与内部参与型相结合的战略流程,保持高度紧张和关注,在公司内部开展充分的开放性对话。
2. 共同承诺制,指管理层有能力快速做出果断决策,而不会陷入你赢我输的政治斗争中。一旦弄清战略情境并把握住相关机会,统一的领导力能使管理层快速做出决定。项目所需的投入不会因管理层的个人恐惧或政治僵局而拖延。
3. 资源流动性,指基于企业运营和资源配置流程、人员管理方法,加速并简化业务模型和活动系统的转型,企业内部能够快速地重新配置业务体系并调配资源。
