编剧借剧中人说出九儿的个性，“比好人好比坏人坏”，这种人物的设定比电影复杂，也更具备可看性。面对如此大胆的改编，原著莫言也极力“点赞”。他表示，电视剧版的《红高粱》，不仅容纳了更多电影版未涉及的元素，也深度扩展了如九儿家世背景等小说中人物不为人知的故事，从一定程度上弥补了电影及原著小说中留下的缺憾，是文学作品改编的成功案例。无论怎样，一部好戏在“人”塑造上是重中之重，而电视剧《红高粱》在“人”的表现上更是深入人心、每个人物的特点都是表现得那么淋漓尽致，诸多的“高粱迷”喜欢的就是这股敢爱敢恨、拿得起放得下的感觉。
在当下，影视机构纳入电视剧市场之后，为追求利润的最大化对内容产品的多样化扩展也成为了营销与资本回收的重要策略。单项电视剧产品都是一种高风险的投资，内容展品似的延展性一方面指产品的系统化，另一方面指产品的多样性，二者共同延长内容产品的生命周期，创造电视剧产品的增值空间，降低投资风险，获取持续的营收。而电视剧版《红高粱》则就是在电视剧系列化生产与电视剧相关节目的配套生产下实现了电视剧产品内容上“1+1>2”独特的营销理念。
播放收红 渠道给力
在电视剧首播权下放之后与电视台等播出机构之间的合作促销，也为《红高梁》电视剧的后续营销做了铺垫。剧版《红高梁》自10月27日开播以来，收视率火爆，主创人员引发广泛关注。在长达三周的播出中，不仅四大平台山东卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视收视率齐齐破一，更以网络播放量三周突破25亿的骄人成绩，一举刷新电视剧网络播放纪录，让其成为当之无愧的电视收视、网络点击量双料冠军。山东广播电视台副台长闫爱华公布了一组数字：由于《红高粱》的热播，山东卫视的观众中，25岁到30岁的中青年观众比例增加了53.9%，高中和大专以上学历的观众增加了60.97%，管理层观众增加了38%，高收入观众增加了30%。事实上剧版《红高粱》的话题效应不仅限于剧目本身。在其播放期间，“周迅是否适合演九儿”、“是否尊重原著”等各种话题从未间断，出品方山东卫视还“趁热打铁”推出的解密莫言故乡高密的专题节目，以及召开的《红高粱》专家座谈会等，都让《红高粱》的关注度一直处于“保温”状态。
同时，浙江卫视为了满足观众更好的观剧体验，做好《红高粱》大剧开播工作，将原本在剧前播放的常规3~4分的广告时间，减掉缩短为30秒左右，而这一决定也将让观众最早可以在浙江卫视看到《红高粱》。
（未完待续）
文 王运启
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