《品牌价值评价机械设备制造业》：传统制造业的规范模本

　　编者的话：

　　标准是品牌价值评价工作的依据和准则。建立国际公认的品牌价值评价标准体系是中国品牌建设促进会推进品牌工作的重要亮点和突破口，对提高品牌价值评价的科学性和公正性具有重要意义。为此，本刊推出《品牌评价》栏目，旨在引导广大企业了解我国的品牌价值评价国家标准体系，激发越来越多的企业参与到中国品牌价值评价活动中来，从而不断总结、提升综合竞争能力和品牌建设之道。

　　近日，国家质检总局和国家标准化管理委员会正式发布《品牌价值评价机械设备制造业》（GB/T31283——2014），标准已于2014年12月1日起正式实施。该标准由国家质检总局和中国标准化管理委员会发布，规定了品牌价值评价中机械设备制造业的术语和定义，提出了机械设备制造业行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。适用于机械设备制造企业或企业集团(以下统称企业)品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

　　据了解，该标准所指的的机械设备制造业不包括汽车和家电行业。标准中的机械设备指的是由金属或其他材料构成，由若干零部件组成，具有一定运行功能或效用的装置。包括基础零部件、通用机械、动力机械、起重运输机械、工程机械、农业机械、重型矿山机械、石油化工机械、纺织机械、轻工机械、环保机械、食品包装机械、机床工具、电工、仪器仪表等。该标准指出行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调查等方式获得。

　　同时，在机械设备制造业品牌价值测算模型中，提出了多周期差额收益法模型、品牌现金流、品牌价值折现率的确定等内容。机械设备制造业品牌强度测算指标包括了质量、市场与服务、技术创新、法律权益和社会责任等内容。在机械设备制造业品牌价值测算过程中，在识别评价目的、明确价值影响因素、描述测算品牌等方面提供了可参考的依据。其中，识别评价目的需要根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同评价目的，会影响评价程序、测算精度和结果报告形式。明确价值影响因素中所测算的品牌价值综合考虑企业的财务、质量、创新、服务和法律权益等方面的因素，尤其是质量等非财务要素对品牌价值的影响。在描述测算品牌进行测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。

　　机械设备制造业行业作为传统行业也存在着一些不规范的行为，这对打造优秀制造业品牌，发展该行业都有着极为不利的影响。而《品牌价值评价机械设备制造业》国家标准的发布，对于制定由中国主导、完善质量评价的的品牌评价国际标准体系，争取品牌评价国际标准化的主动权，增强我国在国际品牌价值中的话语权，提升中国机械设备制造行业的品牌国际影响力等方面都有重要的现实意义。

　　肖依斐

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