有妖气凭什么卖了9亿
- 来源:中国品牌
- 关键字:有妖气,奥飞
- 发布时间:2015-11-12 11:27
萌萌的小黄人来了！
《小黄人大眼萌》在中国的票房就达1.23亿元，成为内地影史第一部首日票房过亿的动画，同时也是首部单日票房过亿的动画。
《小黄人》电影在开始上映前就被很多影迷期待，上映之后也不负众望，令人不由想到另一部曾经现象级国产动画电影：《十万个冷笑话》。
“工作多，没提成，人家休假我加班，房贷没还清，保险自己买，不过好在我不用交停车费，因为我根本买不起车！”一句话道出了中国多少“劳苦大众”的心声，也因为《十万个冷笑话》这部动画电影，大家知道了有妖气这家公司。
有妖气，一家几乎没有营收的原创漫画平台公司，却在今年8月份被奥飞动漫拟以9.04亿元收购。
爆品策略
大家熟知有妖气这家公司，是源于一部动漫《十万个冷笑话》。
《十万个冷笑话》采用幽默诙谐、狂吐槽的网络语言，将80后熟悉的各种经典人物和故事重新创作，极富创意的故事编排和故事结尾满足了观众咸湿、恶搞、自由派、怀旧、减压等心理需求。
一经推出便引来众多粉丝的追捧，如同追美剧追日漫一样，每个月翘首企盼新一集的推出。
一个受欢迎的产品，必然是满足了目标受众群体特定需求的产品。
从哪吒篇到匹诺曹篇，从福禄娃篇到末日篇，《十万个冷笑话》篇篇堪称经典，金刚芭比的哪吒、霸气的匹诺曹与淫荡的白雪公主、还有2B版葫芦娃，每集只有短短几分钟，却从创意到画工再到制作，都是国产动画的上乘。
《十万个冷笑话》第一集在新浪微博发布之后，3小时转发破万，转发热度在当天排名第一。
《十万个冷笑话》漫画单部作品日访问量突破100万人，动画经过传播之后，三天内播放总量迅速突破1000万次！并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60万次。
而有妖气公司也将这部动漫搬上了大荧幕。《十万个冷笑话》电影版的票房达1.03亿。同时也成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后，第三个过亿的国产动画品牌。
这部作品最鲜明的特色是在题材，粉丝，制作，甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印，这部作品是互联网，粉丝经济，二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。
内容之轻
好的内容需要好的生产者。
“有妖气”成立于2009年，这个原本就定位做漫画的网站，如今已是原创类同人、耽美、少年、少女漫画的人气网站，官方宣称每月能更新5000章节的漫画。
这个怎么看怎么像漫画公司的公司，却把自己归类为互联网公司。原因之一是有妖气没有自己的漫画作者，作品全部来自约稿或者网友投稿。有妖气的签约作者大概有四五十人，其中大部分是兼职。
“寒舞”是《十万个冷笑话》的作者，也是有妖气通过投稿系统挖掘出来的最成功的明星作者。
有妖气曾经推行过作者培养制度，即给一些有潜力的作者提供一定费用支持其创作。如今，这一制度已暂时停止，只在发现特别优秀的作者时破格启动。在有妖气看来，新作者的涌现已经初具规模，好的作者也很快能被市场检验出来。一旦这些作者成为有妖气的签约作者，就能够取得固定的稿费收入。
类似“寒舞”这样的明星作者，一个月通过站内的激励活动，能够获得的收入在3000元左右。“寒舞”不是签约作者，有妖气签约作者根据作品质量的高低，获得的固定稿费从几千到上万不等。尽管有妖气也在尝试分成收入，但由于付费阅读还没有做起来，因此所有作者都没有分成收入。
绩效激励机制跟不上的企业，有再好的创意，再好的内容也是难以存活的。
无奈选择
迄今为止，有妖气网站平均每月被800万以上用户点击，有4万部以上漫画作品、超过1.7万名漫画家常驻于此，月更新漫画6万页。
有妖气的注册用户数为300万，月活跃UV(独立访问)为2000多万。尽管这些指标都还算到达一定量级，但给有妖气带来的收入却非常有限。这也是有妖气当前需要面对的问题：尽管作品已经形成了相当大的影响力和覆盖面，却没能生发出相应的变现能力。
有妖气2012年的营收主要来自站内广告、游戏联运平台和VIP增值服务，但规模小到几乎可以忽略不计。
尽管之后有妖气做了很多的尝试：VIP付费看漫画、推出电影周边产品……但是这些举动没有从根本上解决问题，亏损还是问题。“卖”，似乎成立一种无奈之下的必然选择。
我们期待奥飞收购之后的有妖气变得更好。
套用《十万个冷笑话》的一句台词，“如果你只能成为我的回忆，那至少请让我只记得完美的你”。
明兮
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