《品牌价值评价 互联网及相关服务》：新兴产业的评价标准

　　日前，国家质检总局和国家标准化管理委员会正式发布《品牌价值评价互联网及相关服务》（GB/T31282——2014），标准已于2014年12月1日起正式实施。该标准由安徽省标准化研究院、中国标准化研究院、合肥英塔信息技术有限公司、中国互联网信息中心、中国互联网协会、中国科学技术大学、苏宁云商集团股份有限公司、腾讯科技(北京)有限公司、上海吉大正元信息技术有限公司、安徽皖通科技股份有限公司、安徽国信资产评估有限责任公司共同起草，集合了产学研三方力量，为互联网及相关服务(行业)企业或企业集团的品牌价值评价，或行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价提供了权威依据。

　　据了解，该标准把互联网及相关服务定义为除基础电信运营商外，基于互联网传输网络为存储数据、数据处理及相关活动，提供接入互联网的有关应用设施的服务，或者通过互联网提供在线信息、电子邮箱、数据检索、网络游戏等信息服务的产业。

　　另外，该标准规定了互联网及相关服务行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。测算模型采用多周期超额收益法模型，同时给出了品牌现金流的确定、品牌价值折现率的确定方法。互联网及相关服务行业品牌强度测算指标包括了服务、质量、资产、创新和社会责任等内容。在互联网及相关服务行业品牌价值测算过程中，在选取评价对象、品牌强度系数的确定、品牌价值计算提供了可参考的依据。该评价目的在于增强企业品牌建设、提高企业品牌管理能力、提升品牌价值与效应等，同时还可用于行业品牌竞争力的排名等用途。

　　在该标准测算的品牌价值再基于企业财务因素的基础上，综合考虑影响互联网及相关服务业品牌价值评价的因素，还应考虑企业在行业中的贡献等非财务因素对品牌价值的影响。

　　品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品大量涌现的互联网环境下，消费者对产品和服务的认同主要依赖于品牌，迅速占领互联网品牌高地，也成为企业竞争的独特优势。随着品牌建设逐步被重视，互联网思维的不断嵌入，品牌的战火顺势蔓延到互联网，且愈演愈烈，目前，品牌在网络中的营销几乎成为企业出奇制胜的法宝。因此，以品牌更加带动互联网行业的发展。

　　由于互联网行业属于新兴产业，具有出现时间较短，但发展迅猛等特点。尤其是互联网+概念的提出，极大地促进了各行业的发展，改变其传统运营模式。因此急需出台规范互联网行业的政策规定，而《品牌价值评价互联网及相关服务业》国家标准的发布，对于制定由中国主导、完善质量评价的的品牌评价国际标准体系，争取品牌评价国际标准化的主动权，增强我国在国际品牌价值中的话语权，提升中国互联网行业品牌国际影响力等方面都有重要的现实意义。

　　肖依斐

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