PSA更名：强化标致印记？

　　4月6日，“PSA标致雪铁龙”集团发表声明称将正式更名为“PSA集团”。同时还公布了全新战略“PUSHTOPASS加速超越”以及全新LOGO。

　　PSA解释称，新名称响应了集团商业模式的变化，将覆盖更广泛的业务领域，即一方面优化现有的客户群，同时通过数字化创新进一步扩大客户数量。新名称代表了PSA集团旗下三个强大汽车品牌的活力：标致，雪铁龙和DS，以及集团的其他业务，不管是现有的还是未来将开展的。新名称承载了集团200年的工业传承。

　　同时亮相的新LOGO完全是企业内部人员的作品，由标致设计工作室的设计师完成设计，这个全球品牌设计工作室将汽车行业的设计理念融汇到品牌外部设计之中。

　　除了公布全新命名以及LOGO外，PSA集团还发布了全新的5年规划，设定了两项具体目标：2016年至2018年汽车部门平均经常性营业利润率达到4%，并于2021年达到6%；2015年到2018年，营业额增长10%，到2021年增长15%。

　　PSA集团是一家法国私营汽车制造公司，由标致汽车公司拥有，旗下拥有标致和雪铁龙两大汽车品牌。在欧洲，标致雪铁龙集团是仅次于德国大众汽车的欧洲第二大汽车制造商。但在2014年标致雪铁龙集团出现了新的变化，即由于连年亏损，急需资金来维持集团的生存，于是当年2月，标致雪铁龙集团和中国东风汽车公司签订了30亿欧元的增资方案。同年3月26日，东风集团与法国政府各自出资8亿欧元，分别收购标致雪铁龙14%股份。至此东风集团、法国政府与法国标致家族并列成为PSA标致雪铁龙集团三大股东，三者具有同等投票权。同时也结束了自1810年创办以来标致家族单独控股的局面。

　　可以看出，集团之前的名称“PSA Peugeot Citroë；n”（PSA 标致雪铁龙）与更改之后的名称“Groupe PSA”（PSA 集团）对比，虽只有几字相差，但PSA 是法语Peugeot Socié；té；Anonyme（标致股份有限公司）的缩写，那么GropePSA也可以称之为标致集团，PSA改名后，看似删掉了Peugeot（标致）和Citroë；n（雪铁龙）两个家族姓氏，但实际由于PSA本身就是标致家族企业40年前的简称。

　　由此看来，此次改名最大的变化便是彻底不见了雪铁龙的影子。此举到底意味着什么。全新的集团名称以及LOGO难道要预示标致家族在稀释股权后要强化公司的家族印记？

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