午后，在一个寻常的读书会上，朋友推荐了一款软件。这款软件是一位读书人做的，他的内容就是讲书。因为他发现很多人都没有时间读书，或者读不懂书。而他正是把自己的超强的阅读能力分享给大家。不过这个软件是收费的，一天一块钱。在免费的互联网时代，收费您还接受得了吗？
在我们这个移动互联网时代，免费是有它自身逻辑的，也就是人们常说的“羊毛出在猪身上”。互联网公司把获客的成本转移给第三方，像广告主、投资人等。周鸿祎曾说过，免费是最好的营销方式。于是，免费为互联网公司赢得了用户。随着用户的增加，就有更多的广告主愿意来付费。这样，互联网公司可以为一部分用户提供增值服务来收费，同时广告的费用也会帮助公司收回成本获取利润。
不过，变化总在发生。在2016年年中，微信和支付宝纷纷提出转账、提现要收费了。这着实让用惯了免费的人们心里有点接受不了，甚至有人想干脆不用了。但是从企业的角度来考虑，从免费到收费也是情有可原。毕竟都是商业运营，都是有成本的。一味的烧钱，是谁也受不了。于是，这两年企业的并购潮涌起，抱团求暖成为很多互联网公司的选择，比如滴滴、快的和优步中国，大众点评和美团、携程、艺龙和去哪儿的合并等。通过并购的方式，竞争对手成了“一家人”。竞争对手的跑马圈地也不存在了，盈利成了更重要的目标。不知不觉间，互联网的收费时代悄然来临。
收费的背后当然是出于成本的考虑，但成本因素一直都存在，所以，收费的逻辑并非成本，而是更深层次的行业环境和消费环境的变化。行业环境上，群雄逐鹿的草莽期已过，竞争格局初定，盈利成为更迫切的需求；消费环境上，由消费理念转变带来的消费升级势不可挡，客户在更好的体验与免费之间的权衡天平开始向另一侧倾斜。
有人说，以后“内容提供者”绝对能是财富的最大获得者。什么是“内容提供者”呢？比如网红Papi酱、罗振宇、高晓松等，还有很多很多的小说家、剧作家等等。也就是能提供原创的内容的人，他们拥有一个热门法宝，那就是IP（知识产权）。拥有了IP就拥有了卖点。由此，收费成为一种可能，而产品内容成为最重要的部分，也成为人们乐意为之付费的理由。
不论是开头说到的读书APP，还是依靠各种平台的内容提供者，收费正成为一种趋势。正如自媒体人罗振宇所说，中国自古以来的传统就是“君子喻于义，小人喻于利”，人们耻于谈钱。其实赚钱并不可耻，赚钱是最光荣的。只有赚了钱才能更好的运营公司，才能有动力来为用户提供更高品质的内容产品。最便宜的反而是最贵的。
文/本刊记者 李明敬
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