每个人的社交网络

　　未来也许没有最牛的社交网站，只有最牛的社交网络服务商——它能让每个人轻而易举地创造一个自己的社交网络。

　　吉娜现在每天回到家的第一件事就是掏出手机，在自己基于Ning网站上创建的论坛“星光大道”中搜寻一下有什么新鲜信息。最近，吉娜还在“星光大道”发起了一项“是否需要变更市政区域划分”的调查，引起了当地市政建设委员会的关注。“NingEverywhere让这一切变得非常容易，每天我只需要动动手指，按几个手机按键，就可以建立一个新的对话系统或调查系统，让有兴趣的人加入到我们的社区中来。”目前，“星光大道”正在成为美国当地最受欢迎的一个社交网络论坛，而这一切则要归功于NingEverywhere给他们留下了充分的自主空间。

　　Ning是一个依靠着社会服务网络应用起家的社交网站，其实这让它更像是一个在线服务平台，而并非一个社交网站。在Ning上，你可以随心所欲地创建自己的网络服务，公共的或是私人的。你也可以自己决定添加多少网络成员，是否公开自己的网络信息。但是，这一切并不需要你是个电脑天才，因为Ning的技术人员会为你提供单独的个性化服务支持。“未来的社交网络，将不再是单一的社交性工具，而更像是一把多功能的万能钥匙，用户将拥有足够多的自主空间来选择自己将要打开哪扇门。”Ning的CEO杰森.罗森塔尔(JasonRosenthal)感到社交网络越是无孔不入，单一的功能就越无法满足消费者对于社交网络的需求。尤其在社交网站逐渐与手机平台联系更为紧密的今天，社交网站的作用和影响力已经变得“无处不在、无所不能”，这也就意味着未来的社交网络需要更大的开放性和自主性。前不久，Ning推出的自己最新的网络工具Everywhere，就是为了通过全新可定制的方式与网站进行互动新的社交工具，正式开放了一个应用程序编程网络创作系统和第三方开发接口（API），被许多人认为这将是新一代社交网络工具的雏形。“通过拓展后的Everywhere，Ning的参与创造者和成员都可以访问和使用到集成度极高的云服务，让使用者和创造者所挖掘出的新功能与Ning社区达到无缝集成。点击一个按钮，就可以使用Ning网络的Seesmic、常接触、观鸟园、CafePress等程序。这些新的自定义应用程序的拓展，不仅让社交网络变得更加丰富和有趣，也提供了许多新的方法来赚钱。”在罗森塔尔眼中，Everywhere已不再是一个单纯的聊天工具，而是一个综合的社会化应用平台。

　　“如今，消费者已经改变了他们将如何处理以及对于消费社会的期望，Everywhere将为所有人提供新的和更深入的方式来定制他们的社会需求，使其在任何设备上都可以访问。”罗森塔尔介绍说，正如Everywhere的名字一样，随着API接口的开放，Ning正在成为一种新的数字枢纽，每到一处，人们都可以从多个设备和自身的需求来创建自定义应用程序，并与真实的社会服务相结合。通过这个新的功能，你可以很容易地创造高度个性化的和强大的社交网站。只要你愿意，可以创造属于你自己的音乐、品牌甚至非盈利组织等类型的社交网络，为了弥补大部分消费者在技术方面的不足，Ning在给消费者充分自主空间的同时，还组织了大量的技术开发者专门为用户提供技术方面的需求。

　　“观鸟园”是Ning专门为Everywhere开发的工具套件，可以对网页的平面设计、音频和特效进行编辑，你甚至可以自行改变林肯公园的成名曲来做为你的网页音效。同时还集成了heyZap，通过休闲游戏来增加网站的流量，保持了与用户的持续接触，也为参与的创作人员提供了更深层次的社交游戏融合，让他们可以通过游戏中的交易赚钱。

　　如果你正试图进入电子商务邻域，聚集人气和提升知名度也许是你需要做的第一步，那么Everywhere的确是个不错的选择。社交网络最大的魅力就在于可以在较短的时间内聚集大量的人气，而以往的社交网络更多可能只是起一个单纯的联系作用，人们可能需要知道你的信息或者是通过搜索工具才能够找到你，而通过NingEverywhere，你可以定制一个你自己喜欢的网络类型和个性化的网络界面。别小看这一点看似微不足道的变化，这足以吸引很多人的眼球。与那些一成不变的社交网站相比，给你提供了更大的脱颖而出的空间。“NingEverywhere正在使社会媒体变得更为简单，客户可以更为便捷也更有兴趣地来访问我们的网站，与这种互补性技术平台的结合，可以帮助小型企业延长对客户的吸引力，突破了传统的电子邮件营销和网络社区的影响。”在MobileRoadie的CEO迈克.施耐德（MichaelSchneider）看来，Ning最大的魅力不仅在于使用者可以创建属于自己的社交网站，更重要的是这些技术可以通过简单的移动平台就能实现，“这种随时随地的感觉，对习惯快捷生活的年轻消费者来说充满了诱惑”。

　　为了让Everywhere在手机上的应用更加方便、快捷，Ning与MobileRoadie共同开发了一个快速、低成本就可以建立和管理移动应用的程序，并且取了一个颇有创意的名字——天书。通过这个程序，企业和个人用户可以在iPhone上为自己的品牌建立流动社区、沟通论坛和地理定位的应用程序。同时通过AppMakr——以浏览器为基础的平台，使用现有的内容和社交网络供稿，以创建自己的iPhone应用程序。

　　同时，Skimlinks的服务又简化了联盟网站发布的营销支出，使内容很快通过货币化委员会从12000多名客商手中整合到Ning的网络当中。Skimlinks让网络创建者会员链接转换成正常的联系，同时在内容中纳入相关的信息，如将地理定位与购物相连结来做为产品的参考，以此加深了社交网络在社会化服务中的应用。目前，Ning已经成为了世界上最大的用户自我意见表达的集中地，而每月通过Ning的商品交易也超过了11万人次，这也要多亏CafePress网络创作者们提供了一个简单的方法来创造和销售他们的商品，并实现了与真实货币的一键转换交易。

　　“对于Ning来说，开放性和个性化设置带来最大的优势就在于给我们提供了永不枯竭的创意和设计。当我们把产品开发的自主权交换给使用者时，我们惊奇地发现，他们给我们提供了一些我们自己都未曾意识到的应用和价值。”在罗森塔尔看来，这正是社交网络最为吸引人的地方，而逐渐普及的移动操作平台也给社交网络的经营者们带来了更大的发展空间。