奢侈品在华增速放缓 1/3富豪将削减预算

　　河北廊坊的体育用品经销商周先生近些年几乎每年都会到北京、上海或者国外进行箱包、服饰或手表这类奢侈品的购买，然而从去年下半年开始他削减了对这些产品的购买计划，理由是“感觉现在生意没以前好做了，这些非生活必备品可减少的就减少呗。”

　　近日，英国老牌博柏利和在香港上市的珠宝商周大福都表示其在中国市场的营收增长大幅放缓。同时，普拉达在中国的市场份额下滑，比其12个月高点低25%；路易威登、蒂芙尼或历峰，最近在中国市场的市场份额都在下降。

　　财富品质研究院院长周婷则对《投资者报》记者表示，这只是奢侈品在中国面临阶段性、结构性调整，并非消费者的购买力有所下降。同时根据他们所作的调查显示，目前在中国有1/3的富豪表示将削减自己对奢侈品的购买计划。

　　增速放缓

　　近日，英国时装品牌博柏利集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区(以中国为主)销售增速从上年同期的67%跌至16%。而按销售额计算，在香港上市的周大福7月11日晚间发布财报称，截至6月份的最新一个财季，其收入增幅仅为16%；利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%，降至22%。

　　同时，中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息称，高端手表的需求增速这几个月来已放缓至个位数。瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯也透露，中国对卡地亚高端手表的需求正在放缓。

　　多位分析人士均认为，中国奢侈品销量的增速放缓与国内经济状况放缓有很大关系。“曾经做过调查发现，奢侈品的增长率是GDP增长的3倍，同样GDP如果下降的话，那么奢侈品的下降幅度将是GDP降幅的3倍。” 中国著名品牌专家、营销专家杨清山对《投资者报》记者说。

　　财富品质研究院院长周婷在接受《投资者报》记者采访时认为，国内宏观经济不稳定，再加上今年各种奢侈品假货等负面消息的爆出，导致了消费者心灵的恐慌。

　　上述河北廊坊的体育用品经销商周先生就明显地觉得从去年下半年开始，其代理的体育用品等都不如前几年，而这也让他削减了自己购买奢侈品的一些计划。“以前基本上每年都会针对箱包、服饰、手表等进行购买，主要是去北京，毕竟平常接触的人也会有这方面的需求，做生意也需要有这些配件才算有点面子，但今年一些不必要消费就不会再进行购买。”在接受《投资者报》采访时，周先生并没有透露其每年购买奢侈品的预算计划，但是他表示今年的削减可能会达到50%-60%。

　　周婷表示，根据其所在的财富品质研究院所作的调查显示，有三分之一的高端人群表示今年会收缩对奢侈品的购买预算，三分之一表示持观望态度，仅有三分之一表示会继续此前的预算计划或者增加。

　　渠道下沉

　　周婷认为，“虽然中国奢侈品市场受挫，但奢侈品消费减少并不是因为消费力减弱，而是消费者信心有所下降。从长期来看，中国奢侈品市场还将保持3—5年时间，甚至10年左右的快速发展期，之后才会进入一个平稳发展期。”

　　她同时表示，中国奢侈品消费市场已经发展了近10年，在一线城市一些频繁稳定购买奢侈品的消费者，也有一个逐渐成熟和理性的回归过程。现在是中国奢侈品行业阶段性、结构性调整的时期。

　　在一线城市北京某外企担任总经理的郭小姐，由于工作的关系经常出国到欧洲，所以基本上她并不在国内进行奢侈品的消费。“国内的定价太高了。”她对《投资者报》记者说。

　　而且由于这样巨大的差价加上汇率的波动，对于她来讲购买奢侈品已经不仅仅是一种消费，而是一种投资。

　　像郭小姐这样飞到海外进行奢侈品消费的高端人群在中国已经形成了一定的比例。“这也是中国奢侈品消费现在增长放缓的一方面原因。”杨清山表示。

　　而未来几年，二三线城市奢侈品的发展速度将超过一线城市。“过去两年的数据显示，二三四线城市的黄金、钻石等珠宝的消费增长速度要高于一线城市。根据这一趋势，各大知名品牌随即转移‘大本营’，纷纷进军中西部二、三甚至四线市场。”中投顾问高级研究员薛胜文对《投资者报》记者说。

　　近年来，LV在中国的新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。另一奢侈品龙头Gucci在中国开设的9家分店中，有8家位于石家庄、厦门、长沙等二三线城市，只有一家落户上海。

　　在长沙生活的张女士是一位典型的家庭主妇，由于生活的圈子都是一些阔太太，她经常要添置一些奢侈品。“四年前买包她还只会选择LV、Gucci，但是现在她会选择爱马仕、Coach、Fendi。”

　　她表示，四年前LV、Gucci这些店刚刚在长沙有门店，那时候也是刚刚有一部分人会在长沙购买这些品牌，可是这四年来越来越多的长沙人有这样的需求。她觉得目前的经济形势还没有影响到她的购买能力，而长沙也还是有许多有钱人不会受到影响。

　　确实在类似于长沙这样的二、三线城市有越来越多的人对奢侈品充满热情，他们知道的品牌还不多，消费上也存在着如一线城市曾经经历过的盲目消费。

　　Gucci母公司PPR集团CEO弗朗索瓦·昂利·皮诺就曾在接受媒体采访时表示：PPR旗下的品牌在中国的二三线城市以及西部地区表现出了强有力的增长势头，集团的下一步策略就是继续向西部扩张。■

　　《投资者报》记者　戴维斯