不仅自救，而且变酷

　　当我正在准备写这篇卷首语的时候，一个艺术家朋友兴奋地通过Line告诉我，《东京新闻》已经用它的新闻纸做试验，推出全球第一份AR（现实增强）报纸。

　　一份成年人看的报纸，竟然非常容易地吸引到了儿童奶粉的广告，似乎有点古怪。这是如何实现的呢？从技术角度看，AR让5岁的孩子躺在爷爷的怀里，拿着iPhone扫描报纸三维码，通过三维卡通读懂部分报纸内容。而爷爷则在报纸另外一端。耄耋幼童，识字与不识字，竟然能够对报纸内容做一些讨论，增加家庭成员间的交流程度。

　　我猜测，很多人又开始惯性地视之为纸媒的自救。而在我看来，恰恰相反，这是纸媒正在自我变酷的一个注脚。报纸和杂志的最大资产不是纸，它的最大资产是新闻人不竭的好奇、知识和趣味。印刷现在被认为是可恶的成本负担，但至少在这个故事里面，它变成了有意思的介质。AR就是利用这个最便利的大众介质，来完成了一次有益的颠覆。平庸的纸隐藏了各种戏法，等待最新潮最妥贴的手法去释放它。就像压抑夜莺深喉里的小金属，呕出来之后，竟然是水晶。

　　曾经有一个媒体实习生问我：“纸媒已经不行了，为什么我们不赶快奔向网络？”但是网站真的很牛吗？为什么网站的领头人都是纸媒出身？

　　这就是真正的区别。只要那些重要的资产和传统都在，只要那种对变化的渴望和探索都在。纸媒的本质是知识和创意共同体，它可以对接无数个形态的终端，只要纸媒里的媒体人膨胀他们的雄心和好奇心。

　　最该排斥最愚蠢的行活是各种类型的“触网”，铅字仅仅变成比特，页码变成网页，营销变成微博，然后，等待“触网”后的葬礼。

　　于是，纸媒只不过是纸媒公司最基层的一块砖石，传承着行业最重要的技艺和美德，纸根本不是问题，就像大学课堂的黑板一样，形态不重要，传承最重要。我们可以在砖石上做各种精巧的搭建——报道形态的、科技形态的、社会网络的、商业方案的……它们都在每一个细节里面有着最恰当的方法论，等待人们去挖掘，并随后成就浑然一体的恢弘。

　　花瓶从手上拿掉，并没有妨碍夏日。这就是我看好杂志的原因，前提是：有力，有趣，有想象力。

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