青芒果的滋味
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:青芒果 滋味
- 发布时间:2010-05-18 10:36
但与以往不同的是，它将在新的青海卫视播放，而非观众熟悉的湖南卫视。
去年年底以来，湖南卫视的“地下新闻发言人”舞美师就不停爆料，称湖南卫视将“收购”青海卫视。
在一切尚不明朗时，青海卫视已经收获了一个昵称“青芒果”（湖南卫视台因台标酷似一枚芒果被粉丝称为芒果台，青海卫视的台标则以青绿色为基调）。
当这枚炒作的烟雾弹吸引了足够多的眼球与口水之后，湖南广播电视台与青海电视台合作的官方消息，终于在今年３月下旬公之于众：双方共同出资成立一家合作公司，运营新青海卫视。全新的青海卫视节目将于5月19日与观众正式见面。
据透露，在这家新公司中，青海卫视占51％的股份，湖南广播电视台49％，但湖南广播电视台在董事会成员中占据大多数，盈利分成模式上也把握了主导权，甚至运营地点都选在了湖南长沙。
提起湖南广播电视台，人们往往言必称湖南卫视。但事实上，包括湖南卫视在内，湖南广播电视台旗下共有11个频道，但只有一个全国范围可以收看的上星频道——湖南卫视。其频道之间竞争激烈，节目严格地按照收视率来进行排序，只有收视率靠前的节目才能被转移上湖南卫视。
在国内众多省级电视台当中，湖南广电系统以强大的节目制作能力著称，可以说，它的内容生产能力已经远远溢出一个上星频道的容量。一方面是有限的频道容量，导致大量在其他电视台播出可能收视率名列前茅的节目在湖南电视台可能都无法与观众见面，一些二线制片人和主持人不断被其他台“挖”走；另一方面，则是国家广电部门对地方电视台频道的政策限制，行业领先的湖南卫视也无法进行多频道和跨地域的扩张。
“青芒果”正是诞生于这样的背景。
青海地处西北内陆，收视排名以及广告收入都位居后列。5 年来，青海卫视曾经以不同方式与默多克旗下的星空卫视、灵通网、新传体育等公司进行广告或品牌方面的合作，但效果始终不尽如人意。
当2009年湖南卫视单频道广告收入突破20 亿元时，青海卫视的广告收入仅有2000万元，它们中间相差的两个“0”足以让青海卫视渴望外界探来的橄榄枝，而湖南卫视也可以借此输出自己充沛到过剩的内容制作能力。
不过，这并不意味着新青海卫视只是湖南台在异地所种植的另一株芒果。在分享湖南卫视节目制作能力的同时，它也将建立自己差异化的定位。据悉，湖南卫视与青海卫视希望开创一个以“真实互动”为特色的电视平台，从《花儿朵朵》与腾讯独家合作的“网络唱区”，就能感受到“青芒果”为吸引年轻人和网民所做出的努力。
而将《花儿朵朵》这样可能成为收视大热的金牌节目拿到新青海卫视来帮助新频道预热，也能看出湖南卫视和青海卫视对“青芒果”所寄托的殷切期望。
对湖南卫视而言，青海卫视是一个开放的合作伙伴；对青海卫视而言，湖南卫视不仅仅提供了资金和团队，更意味着发展的机遇。对于观众而言，最大的疑问也许是：这颗“青芒果”的滋味到底如何？ 但与以往不同的是，它将在新的青海卫视播放，而非观众熟悉的湖南卫视。
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