9月9日，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，由阿里巴巴集团控股，新浪体育和马云旗下的云锋基金共同出资。阿里巴巴表示，背靠整个阿里生态系统，阿里体育旨在升级体育产业诸个环节，让数字经济重塑体育产业的整个链条，为生态合作伙伴释放出更大价值，让更多的消费者方便快捷地享受到优质体育运动服务。
近年来，不论是谋求多元化经营的万达、恒大等房地产企业，还是不断扩大业务版图的阿里、腾讯、百度等互联网巨头，都在频频进军体育市场的方方面面，原因是什么呢？
2014年10月，国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2025年中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿的目标。客观来说，实现这一目标的难度较大，但我国体育产业发展水平很低也是不争的事实。
数据统计，2013年全球体育产业产值约9000亿美元，其中美国体育产业产值高达4500亿美元，占全球的一半，且约占美国GDP的2.93%。在其他一些发达国家，体育产业在GDP中的比重也较大，如法国为2.85%。同样在2013年，我国体育产业产值仅为500亿美元，GDP占比仅0.56%。相比而言，我国体育产业的商业化、市场化发展极不充分，与西方国家差距明显。
不过，随着我国居民收入水平的持续提升，居民消费正在逐渐从基本消费开始过渡至高级消费，饮食、娱乐、健康等等都是重要的方向，而体育运动又是健康市场的一个重要组成。当前各路资本大鳄的抢滩登陆体育市场，无疑看中了其巨大的发展潜力，而未雨绸缪，早作布局。
对于阿里来说，发力体育市场好处多多。首先，作为国内最大的互联网零售企业，阿里旗下的淘宝、天猫等平台拥有众多的体育用品买家，数千个入驻的运动品牌，2014年体育运动类商品成交额高达765亿元。成立体育集团，拓展体育业务，有利于阿里巴巴继续提升电商平台中体育版块的销售业绩，推动国外优秀品牌和商品进入中国。
其次，阿里虽然是中国最大的电商以及互联网三巨头之一，但与腾讯、百度相比，在资讯、视频等媒体业务上存在着不小的差距。为此，近几年阿里不断加强在文化媒体领域的投资，比如，2013年4月以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份，2014年4月联合云锋基金斥资12.2亿美元获得优酷土豆168.5%的股权，2015年6月斥资12亿元人民币收购第一财经30%的股份。
此次，阿里与新浪体育联手，不仅有望整合旗下的资讯、视频、家庭娱乐等资源，也将会强化公司在文化媒体领域的影响力。另外，鉴于阿里与新浪亲密的关系，以及新浪不断下跌的市值（如今仅25.40亿美元），不排除未来阿里会全面收购新浪，而今天的合作会使得这一事件再近一步。
文 胡雨
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