这个“痛点”不时被吐槽

　　为什么报道农产品行情、销售方面的新闻信息需要慎重？因为一方面“多头”缺位，农产品经不起“唱衰”；另方面，标准与品牌缺失，农产品证明不了“真身”，一竹篙打倒一船人，误伤了一大片的结果发生过不少。

　　农产品销售行情本来不是一个敏感词，但凡上市旺季，媒体该不该报，怎么去报，确实是个问题。记者被农民吐槽，这是最常见的原因之一。媒体吃力不讨好甚至帮倒忙的情况，出现过不少。

　　事情往往是这样的，记者看到了某地农产品卖得不好，出现价格低迷的现象，于是他写出来见报了，稿子也上网了。没多久，有邻近产区的农民反弹了，他说：媒体唱衰了行情！下来我怎么可能卖得好？之前已经订好价的收购商，现在也反价了！甚至，被报道的地方也有种植户表示强烈不满。他说，别人的卖不出去，是因为品质不好，我出品的这么靓，怎么能与他们一样？！现在，外界都一致不看好了，统一压价了……等等。

　　记者对农民的反应始料未及，他觉得委屈，本来自己出于同情农民的好意，想呼吁多一些人来关注这里，来购买农产品，没想到竟然犯了众怒。

　　仔细检查，记者的稿件也没有明显硬伤，比如采写过程偏听偏信，以偏概全，信息源单一等等查证上的瑕疵。那么，为什么报道农产品价格、销售方面的新闻信息，需要如此慎重？原因还是归到农业的特性上来。

　　“多头”缺位，农产品经不起“唱衰”。可能所有行业都不乐意被唱衰，比如楼市。但凡有人出言说看空后市，接着总有一些吹鼓手为其挽回局面。所谓“唱衰”就像股市中的“空头”，农产品市场多空对决中的一方是农民，他们大多数仍然缺乏农产品定价谈判权，情况相当于“空头”缺乏“多头”的对冲，所以利空消息难以消化，这往往成为了收购商压价的筹码。如果农产品价格走弱，农民也只能被动接受，所以，农民对“唱空”行情特别敏感。

　　标准与品牌缺失，农产品证明不了“真身”。农产品这个与那个，品质差异很大，却没有办法准确描述，没有标准可以执行。同样是火龙果，品种、品质不同，口味差异很大，价格也不一样。优质产品因为普遍行情低迷而被平均价格拉低，它们遇到了不公平的市场待遇，好的品质混同于低的价格，劣币驱逐良币，生产者对此当然心生不忿，因此而迁怒于媒体报道亦事出有因。推行原产地认证、品牌打造，正是为了证明农产品“它就是它”，“这个就是这个”，不过，农产业升级提档需要一个漫长的过程。

　　负面效应的形成，另外一方面原因来自于受众。一般而言，人们对报道信息的接收都是粗略而笼统的，这很容易造成“误读”。当市场上形成了当季某种农产品普遍过剩的判断，那么，一竹篙打倒一船人，误伤了一大片的结果就可能发生。

　　但是，信息不对称对于产业链上的从业人员，并非都是坏事，有精明的人可以从中投机获利，比如以较低的价格收购优质的农产品再以较高价格转手，他是博对了市场信息，在商业上无可厚非。不过，越是正常的规范的市场，信息越透明，竞争也更加公平。利用信息不对称进行不正当竞争的，在农产品市场并非全无形迹。曾经在销售旺季不止一次诡吊流传的“蕉癌”之说，行业内一直有人怀疑此事与国内外市场竞争有关。

　　农产品价格是农业的痛点，农民的痛点，全面而准确的信息披露，有望借助互联网大数据手段得以解决。

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