凯悦酒店 以旅行的乐趣打动人心

　　凯悦酒店是凯悦金Passport公司的品牌，在全球30多个国家超过150个地区经营。而喜剧中心（Comedy Central）则是美国专播喜剧的卫星电视频道。目前，凯悦酒店联手Comedy Central，斥资百万美金，在全球发起了一场名为“最好别在家”的广告战役。这次的广告战役突出旅行的乐趣，讲述了人们不在家时发生的搞笑事件。广告最近在美国推出，稍后是英国和印度，以及中国和日本。

　　不得不说，此次广告活动创下纪录，是凯悦酒店五十年历史上最大一笔广告投资。广告的出发点是人们享受旅行的自由，突破常规，建立新联系，以及体验新事物。许多酒店营销的落脚点放在酒店提供的“如家”的家庭体验，因此这个广告战役的角度是一个尚未被开发的空间，既新奇又有趣。

　　凯悦酒店与Pereira & O’Dell合作完成本次广告战役，目标对象是会议策划者等。该活动发布平台包括电视、社交、数字、户外和平面媒体，酒店内的活动和会议代理商。广告用一种异想天开的口吻，关注人们对自由的独特感受。广告片中并没有特别的桥段，但列举了很多令人愉悦的酒店生活场景，比如一名男子把自己装扮成木乃伊的样子躺在酒店床上、孩子们开心地和父亲在酒店房间里“枕头大战”、人们在吃沙拉之前吃甜品——而这并非西餐的传统流程。

　　该活动与两家美国公司合作：其一是Fast公司，另一个是喜剧中心。凯悦酒店的全球CMO认为，公司清楚地知道顾客喜欢互相联系，无论是自发的酒吧聚会还是在电梯里相互寒暄，这种爱的联系激励了与Fast公司的合作伙伴关系，他们的工作坊和小组讨论式设计使得客人进行新的联系。在一份新闻稿中，Fast公司表示，凯悦酒店与ComedyCentral的合作“尝试幽默的力量，给人们带来‘不在家’的时刻的乐趣”。

　　简单的人类共性，超越年龄群的限制和简单的人口统计学范畴，应该说，这次的广告活动是消费心理学的一次展现。

　　胡瑾

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……