当艺术爱上创意

　　让生活中的一切都变得更好，这就是你的使命。哪怕是非常琐碎的一个细节，也得抱有这样一个责任去使其变得更好。让自己从中也能得到快乐，受到启发。

　　从金边臣香烟到绝对伏特加，再到英国航空公司，奥美中国首席创意官Graham Fink为客户们创造了一个又一个优秀的广告作品。凭借“可乐手”在戛纳赢得奥美亚洲史上第一座全场大奖，Graham Fink一路领跑广告领域。除了世界顶尖创意人的身份，他还是一名艺术家，他出席各种艺术活动，也在世界各地举办个人艺术展。在One Show中华创新峰会上，他为我们分享了从艺术中获取的灵感，将艺术和创意相结合的故事。

　　艺术和创作相辅相成

　　在同业交流会上，Graham总是愿意展示达利、梵高、毕加索、雷内·玛格利特等艺术大师的经典作品，并对这些作品逐一进行解读。尤其是《天鹅的倒影》、《向日葵》、《梦》、《错误的镜子》等作品，这些是他创作的重要灵感来源。

　　看似疯狂的艺术家经常做些在常人看来非常怪诞的行为举动，那些超现实主义的艺术表现手法往往令人费解，人们甚至揣测不出作品的深刻内涵。但是艺术大师们的艺术理念却在潜移默化地改变着人们看待艺术的方式，这才是大师们的真正目的，通过反复的思索，人们能看到作品中的新景象新意境。

　　“就如同梦醒将至却仍保留着梦的幻觉，而这些艺术作品就如同梦境一般，在现实与梦幻之中，让你有更多地期待。”

　　“广告行业和艺术创作是相辅相成的”，Graham认为，“艺术总能让我们从更深邃的角度去思考问题，而广告又是最好的艺术表现形式。”一直以来，现代艺术品总是让常人难以理解，但Graham却乐享其中。正是这些艺术作品启发了他的创作灵感，正是通过对作品的深入思考，借鉴与创新，才使得Graham一次次创作出优秀的广告作品。

　　用广告，挽救英国航空公司

　　艺术常常是广告作品的源泉，给我们更好的选择，也让作品更有意境更有深意。英国航空公司曾经找到Graham，希望他用广告挽救英航。

　　当时的英国航空公司口碑很差，甚至连自己的员工都不喜欢，而他们希望能借此机会重塑形象，让英国人提起英航便能引以为豪。当时的英航找了几家最优秀的广告代理公司同时竞标。面对挑战，从不畏惧的Graham，通过一次次的尝试，花费了相当长的时间才拍摄出自己满意的样片，并最终获得英航高层的一致认可。

　　在思考这次广告创意的过程中，Graham坦言，他是从毕加索的作品中获得了启示。他尝试在世界各地的原野、沙漠上，借用不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后组合构成微笑的面孔，象征着世界的融合，几乎所有的画面都是空中摄影，把大自然及人结合在一起。Graham说：“那时的影像处理技术远比现在落后的多，我们的作品在拍摄过程中动用了大量的真人来表演，为此我们整个团队花费了相当长的一段时间，最终还是把它成功拍摄出来了。”因此这部广告也成为了Graham一直引以为傲的作品之一。

　　简单专一给广告人的忠告

　　Graham在峰会上跟大家分享了自己孩童时期的故事。那个时候的自己对世界充满了好奇心，并愿意去尝试各种新鲜的事物。他认为孩子身上有着无所畏惧并勇于不断尝试的特质，正是这种探索精神，才引领他们不断地去思考、去发问。艺术大师毕加索也曾经说过：“孩子都是艺术家。”然而这正是现代广告人所该具备的特质，勿忘初心，不被现实的种种困难羁绊脚步，不疲于思考，不怠于创新。

　　Graham一直信奉“简单专一”的创意手段，并遵循他最喜欢的一条大卫·奥格威名言“到你的城市的所有公园里去找，你也找不到委员会的任何雕塑”。这是大卫·奥格威对所有广告创意人的建议，如果想要企图涵盖太多的东西，就可能一事无成，这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录般烦闷冗长。

　　Graham为广告人提出了中肯的建议，这同时也是他自己在做广告时一直遵循的一个宗旨。“让生活中的一切都变得更好，这就是你的使命。哪怕是非常琐碎的一个细节，也得抱有这样一个责任去使其变得更好。让自己从中也能得到快乐，受到启发。”他说，“就算是你早上起床时捡起来一支臭袜子，这也是一件益事，因为你让生活环境变得更加美好。”他特别强调道：“当你做广告的时候必须明白，这个世界再不需要一个差广告，而你当然也不能去做。你想让文化受到更多垃圾广告的污染吗？你所需要做的就是沟通，去和设计师、文案人员共同商讨，让文化让生活变得更丰富，更美好。而不应该再堆砌垃圾广告去让我们的文化生活变得更糟。”

　　魏煜芷

　　作者来自中国传媒大学广告学院