不作广告“活雷锋”

　　广告载体在增多，但是，品牌广告想要冲进目标消费者的心智却变得更难上加难。于是，广告“创意”直奔“创异”而去，一如这期新作中的品牌广告使劲浑身解数，要么大反转，要么无厘头，甚或是搬来其他行业的知名品牌做道具，不惜广告时间给足代言人表演空间。只是，如嘉宾们所言，如何让消费者在奇趣之下仍能关注到品牌？这个“度”尚需把握，否则品牌真的就等坐收“舍己为人”的锦旗了。

　　罗易成

　　“决定效果的最大挑战在于，如何让目标受众愿意跟着剧情往下看到你的大反转。”

　　方太广告的这种做法虽然不是破开荒式的尝试，但是形式上看起来还是很有新意，无论是提供想法的创意代理商，还是做决策的客户方，都应该赞一个。只是，决定效果的最大挑战在于，如何让目标受众愿意跟着剧情往下看到你的大反转。如果前半段不够抓人，后半段出场的方太就很容易成为冤大头。

　　我觉得，创作林氏木业广告的这个人，要么收了苹果的好处，要么是苹果的脑残粉。你还知道你是在为林氏干活么？留点篇幅给你的东家好么？赶“双十一”这趟热闹的商家本来就很多很容易被边缘化，你还把最容易抢戏的iPhone放进来大肆宣扬，等着收苹果公司送“舍己为人”大锦旗吧。

　　美的用“低”与“嘀”的谐音，去强化“一晚低至1度电”的产品讯息，洗脑式地重复出现，至少要强过恒源祥“羊羊羊”的简单粗暴。只不过，个人觉得情节设定得可以再巧妙一些，娱乐性再强一些。比如第一声“嘀”进来时更戏剧化一点，或者让小孩的戏份更足一些或者加些小宠物进来也许会更好玩一些，也许是预算“低”了点的原因吧？

　　士力架“横扫饥饿”的概念做得非常好，以至于每次看它的新广告都有一种期待，不过这一支没有让我看到惊喜。相对来说，这可能只是个“小case”吧。华嬷嬷的戏演得太用力，胖紫威又演得力道不够，而且很不理解的是，吃完士力架，嬷嬷手里尖针怎么就变成三支改锥了？

　　高秋妍

　　“不得不说，在当今社交广告营销的一片火热厮杀局面中，最博眼球的还是广告创意本身。”

　　方太的三支广告剧情大反转，出其不意地抓住了人们的眼球，不得不说在当今社交广告营销的一片火热厮杀局面中，最博眼球的还是广告创意本身。三支广告都恰好在受众即将逃脱的时候进行剧情大逆转，打破受众脑中的固有思维判断转而吸引对方的注意，此举勘称成功。

　　林氏木业先是因在《南方都市报》刊登的“老中医求职信”在微博中迅速热传走红，接踵而至的又是该企业大玩跨界风的“老中医”病毒视频热播，这“老中医”为双十一的消费者和林氏木业开出的“治肾”药方可谓药力十足，单看林氏木业在双十一期间高达5.1亿的傲人业绩便可折射其广告的影响力有多广多强了。

　　美国产品混搭中国宫廷风，《还珠格格》乱入《甄传》，士力架的广告创意恐怕还是要归功在“华妃”蒋欣的夸张演技上，自《甄传》热播走红以来，蒋欣在小咖秀上的一系列表情剧也被网友们截成各种表情包在社交网络上疯传，士力架可是选对了代言人，蒋欣的产品表情包估计又要热传一阵了。

　　相比前三个品牌的大胆尝试，美的广告还是循规蹈矩的多，虽然想靠剪辑和DJ风来贴近年轻受众，但“一晚低至1度电”的核心诉求还是没有在广告中诉说明白，广告画面只是简单叠加堆砌，在结尾硬上广告语，看似也没有什么帮助，创意没有达成沟通的目的便是硬伤了！

　　陈兰

　　“信息制造者唯有大开脑洞才能满足受众对信息有趣度不断提高的要求，但是这个洞不能开得没有边际，唯有真正摸清目标受众的喜好，才能在茫茫广告信海中谋得出路。”

　　方太油烟机广告绝对颠覆你对传统影视广告创意的认知——大反转见过，回马枪见过，品牌联合促销也不稀奇，但像方太这样，用将近一半的广告时间“伪造”成其他品类的广告，甚至比这些品类广告更像它们也更精良，却不多见。相信只要能看到最后，一定会印象深刻，被广告的良苦用心所打动，但问题在于，过长时间的铺垫，是否会被受众依经验判断为某类产品广告之后果断弃之？因此，“度”的把握很重要！

　　把开空调遥控器的“嘀嘀”声，与空调用电量“低”的产品利益点进行关联，美的广告的创意必须被点赞。虽然完全没有逻辑上的关联，但是这种无厘头的创意点并不让人生厌。重复是为了让大家明白，只不过在表现上有点太直白，看来还是对受众的理解力没信心啊！

　　集穿越、恶搞、悬念、无厘头于一身的林氏木业“老中医”系列广告赚取了大量眼球，舆论却一边倒的低评。看得出作为一家陪伴某宝共同成长的家具电商企业，很想表现出与年轻人共呼吸、身具互联网基因的品牌形象，但是你真的确定年轻人喜欢你用这种方式与他们沟通么？

　　士力架广告倒是一直延续了它近年来的无厘头恶搞风格，但是当大家已经熟知了创意中的“梗”，想要再获取大家的关注度，就需要升级换代了，然而这条广告显然并没有达到这样的效果。

　　栏目主持 郭瑾